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线上虚拟元宇宙秀场

原创 长期 2022-10-22

案例介绍

       疫情无疑对商业运作和市民生活造成了干扰,但作为一家传播美的直销企业,真美的消费者和经销商正是年龄处于30岁以上的女性。因此,借着旗下核心产品——美体内衣进行迭代更新的契机,真美同时计划展开品牌升级,向它的核心消费群体#30+女性#输出更具共情感的品牌态度。

在充满不确定性和挑战的当下,消费者的生活和思维方式经历了迅速的转变,对品牌来说,寻找创新的方式来传达价值观并与消费者建立联系是关键。高度数字化的今天,通过线上体验与营销方式与消费者沟通已经是常见之事;而疫情的影响,更催化了数宇与科技重新定义消费者与品牌的互动方式,以及时装民主化的进程,脱离固有伸展台展示模式的虚拟时装秀也在今年突出重围。

于是九极真美萌生了运用线上虚拟时装秀的想法,采用虚拟绿幕形式展示本季度新品。通过沉浸式虚拟制作解决方案,以独特的创意形式,打造一场虚拟沉浸式时尚秀解决品牌痛点。

为了更好地挖掘出真美独特的品牌特质,并与其目标消费群体的需求实现高度匹配。结合新品设计最终筛选出三个最能突出本次新品属性的场景:海滩、花园、太空。

在确定方向后,团队一直在思索的一件事:“美”与“接地气”如何兼容,这样看似两极的概念如何做到恰到好处的融合,如何才能更好地传递品牌理念,以及虚拟拍摄中各种局限等等,为此团队一直在找寻最佳解决方案。

在场景制作方面我们依旧使用UE4。团队已经拥有非常成熟的UE4使用经验,作为世面上最强大的三维引擎之一,UE4实时渲染的特性,在同一场景的三维内容制作上,比起传统的三维软件UE4引擎逼真的物理光效和材质贴图也为视觉效果提供保证。

在机位选择方面,我们选择8米滑轨+正全+6米摇臂组合,工作自从3月9日进棚后,果如各方预期的命运多舛,尝试多种角度拍摄,跟换多次不同焦距镜头、灯光调整、现场改造,甚至为反复进行虚拟场景修改,终于在反复推敲后,终于透过监视器得到我们想要的精致的视角, 重新感受“现场”的魅力。

每个角度画画面、机位与光感,在T台中都值得打磨,去完美融合现场感与影视化的细节!

实时渲染工作站功能强大,本次秀场采用很多薄纱,都是半透朦胧的状态。搭配褶边、闪亮水晶及颈链更加突出本次新品内衣。但是对于实时渲染工作站来说是极大的挑战,因为目前市面上的软件很容易抠穿这类型的材质,最后在不断修改灯光以及软件参数下,完美的将每一件薄莎和每一块亮片能继续保留在模特身上,这绝对是我们一个意外收获。

精准红外跟踪,多机位跟踪也是本次拍摄重要环节之一,跟踪和摇臂摄影机拍摄结合是虚拟拍摄领域的天作之合,安装RedSpy后,RedSpy发射红外光线,我们在地板的反射标记反射回相机,从而实现摄影机的实施追踪。使得拍摄4K图像传输前就可快速压缩,使追踪更快速、更灵活、更精准。

综上所诉,秀场上的模特与设计服装完美融在虚拟场景中,这种别出心裁的表达方式定会给观众们带来焕然一新的视觉冲击接下来这样的线上展示将会不断涌现,我们也很期待,能和更多公关公司合作尝试更多创意和想法制作出更好的作品

案例参与

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