2022年9月24日，“光影万象 ·2022千岛湖国际光影艺术双年展暨「数艺之友（大华丰视）咖啡馆」”活动在杭州·千岛湖隆重举办！

这是数艺网旗下品牌活动「数艺之友咖啡馆」全国巡回沙龙的第十三站。转眼之间，在过去四年多时间里，苏州、上海、深圳、北京、杭州、成都、西安、广州、南京等地都留下「数艺之友咖啡馆」巡回举办的身影。

经不完全统计，在过去的十二场活动中总计迎来了50多位登台分享嘉宾，累计迎来超过800位“数艺之友”，500多家企事业机构线下到场参与；线上的话题的营销传播超过千万级人次！

本次活动在有“天下第一秀水”之称的国家5A级旅游景区——杭州·千岛湖举办，呈现中国艺术精神中的“寥亮心神莹，含虚映自然”。

特别的是，本次主题分享交流环节全程在豪华游轮上进行，并新增一项实地参观学习、旅游体验的环节，即参观游览——光影万象 ·2022千岛湖国际光影艺术双年展 及 千岛湖“月光之恋”光影艺术夜游。

国内首个以光影媒介为主的艺术双年展：光影万象·2022千岛湖国际光影艺术双年展

「数艺之友咖啡馆」第13站：杭州·千岛湖

组织机构

指导单位：淳安县人民政府、中国美术学院艺术工程与科技研究所
学术支持：中国美术学院雕塑与公共艺术学院
主办单位：数艺网、淳安县千岛湖旅游集团
冠名赞助：浙江丰视科技有限公司
摄影摄像：上海拜伦文化传媒有限公司
支持单位：苏州易普趣软件有限公司、上海梵企光电科技有限公司、苏州码术互动科技有限公司、飞扬萝卜（北京）文化传媒有限公司、虎嗅（北京）文化发展有限公司、伍闲咨询策划（苏州）有限公司

媒体支持：环球旅游频道、中国网·美丽苏州、美陈网、中国照明网、照明人全媒体、阿拉丁全媒体、博展联盟、灯光帮、江苏文创、声光界、主题公园界、江苏省照明学会、苏州市照明协会、HI设计、上海多媒体行业协会、中国电子商会数字展示专业委员会

嘉宾登船签到（部分）

活动开始

下午2点15分，活动准时开始。数艺网事业合伙人之一、虎嗅（北京）文化发展有限公司创始人兼艺术总监贾亚飞女士主持。

来自全国各地18座不同城市，覆盖了95家企事业机构，60多种不同的岗位、职业的160多位“数艺之友”齐聚现场。

（图为贾亚飞女士）

活动主题为“当文旅遇上「光影万象」的艺术”。围绕该主题，我们很荣幸地邀请到了千岛湖旅游集团党委书记、董事长方震凡先生致开幕词。

（图为方震凡先生）

致辞中，方震凡董事长欢迎各位嘉宾的到来：以艺术事件为文旅赋能，以光影万象点亮千岛湖夜色，“寓文教于文旅”，共同见证本次活动的开幕。

方董介绍，千岛湖光影艺术双年展是国内首个以光影媒介为主的艺术双年展。经过近4个月的筹备、制作，团队克服大量技术难题，成功地将千岛湖的自然与历史文化特色呈现在世人眼前，拓展了公共艺术实践的空间边界。项目不仅持续打造中国美术学院的“光影万象”艺术平台，更是有效推动了建设公共艺术与地方文化相融合的长效机制。

方董对郑靖教授为代表的中国美术学院雕塑与公共艺术学院公共空间艺术系策展组表示高度赞扬与肯定。

方董表示：“白天人们看到千岛湖的山美水美，到夜里却没有了旅游产品，这对我们的夜游项目提出了新的要求。”

（图为“月光之恋”光影艺术夜游实拍）

本次千岛湖“月光之恋”光影艺术夜游向游客展示了不逊色于白天的另一种魅力，沉浸式体验游的延伸，在静动态光影艺术的朦胧之美中，呈现出在政策支持下浙江省夜间文旅经济蓬勃发展的景象。

之后，进入精彩的嘉宾分享环节。

嘉宾分享

第一位分享嘉宾是中国美术学院教授、雕塑与公共艺术学院党委书记、副院长郑靖先生。

郑靖

中国美术学院教授

雕塑与公共艺术学院党委书记、副院长

公共艺术学科带头人

中国雕塑学会 理事

浙江省雕塑家协会 副主席

艺术家

作为中国公共艺术的代表人物之一，郑靖教授不断以教研带动创作，推动在公共艺术中以“艺术工程与科技”相结合的大规模社会型艺术实践模式。

其团队策划了包括乌镇戏剧节公共空间艺术展演计划、南京·秦淮河国际光影艺术展、苏州拙政园“拙政问雅”多媒体空间展演、阿那亚戏剧节·“候鸟300”，以及本次千岛湖国际光影艺术双年展等公共艺术实践项目。

对于郑靖教授及其团队而言，“双年展”拓宽了公共艺术的艺术可能性，同时通过艺术与地方文旅的新型融合，能更加有效地推动千岛湖文旅产业的发展。有助于在实现艺术、文化与经济相融合的同时，推广社会美育，实现美美与共的公共艺术价值。

“千岛湖的文化在于水，是一个以水域和山体作为主要风貌的空间环境，同时拥有着一级水源，以生态作为主要形象特征，这就引导着我们将艺术与生态相融合。”郑教授这样说道。

郑靖《探》

（图片选自中国美术学院新闻中心）

据郑教授介绍，本次活动征稿总计收到来自全球10余个国家、208位艺术家的258件作品方案。其中1/4的作品结合了观众与水体的交互；近1/3的作品涉及水底世界，以艺术语言融入千岛湖的历史文脉；还有1/3作品融入千岛湖的湖山景象。

郑教授其作品《探》的初衷，是想让观者在参与互动中探寻覆盖在千岛湖水下的历史空间。

同时，郑教授还与大家分享其另一个“光影艺术西游”案例——“牧光”公共空间艺术创作计划，旨在行进，旨在实践与应变，旨在于感受与未能感受之间的未曾感受——是回到艺术诸过程的源动力。

▲牧光计划 | 一路西行，艺术家郑靖团队将光放牧于敦煌旷野

第二位分享嘉宾是九域策研机构创始人、首席策划师李先培先生。

李先培

九域策研机构创始人/首席策划师

中央党校大有智库城市更新专家

国家开发银行文旅产业基金投资顾问

Alexis-Lee 从事文旅策研咨询工作十余年，拥有丰富的文旅地产、度假地产与项目开发经验，同时担任国内多个知名文旅目的地咨询顾问，多家知名开发集团文旅发展顾问。

李先培老师向“数艺之友”们分享了《诗与远方——文旅项目的谋划与落地》为主题的讲演。

李老师强调，在后疫情时代谋划与落地需要了解宏观背景、政策导向等，看清“为谁建仓？谁来买单？谁是客户？“，认请旅游、商业客群与消费缺口聚焦何处，去抓住未来的核心客户及时代需求。

在后疫情时代，新消费观念和行为将会开启新生活模式，80、90后及“Z世代”才是未来20年的主力消费人群，要优先解决大文旅产品对其的吸引力。

李老师着重分享了亲子度假市场、乡村振兴市场、康养旅居市场和主题游乐市场的知名对标案例，如法国黄鹿林太阳季度假酒店、日本·阿苏农场健康主题公园等，考虑“中国版”落地的可行性，提出“幸福感“是在游乐业态中关于享受与体验的最高升华。

第三位登台嘉宾是中衡设计集团光环境规划设计研究院院长胡洪浪先生。

胡洪浪

中衡设计集团光环境规划设计研究院院长

苏州市照明协会执行理事长

江苏省照明学会(文旅照明专委会)副会长

辽宁科技大学（建筑与艺术设计学院）客座副教授

华人照明设计师联合会（CLDA）理事成员

胡洪浪先生是真文旅正夜游的号召、倡导与实践者。十多年来以专业设计为基础的从业经历，贯穿照明行业上中下游，受邀分享及发表的专业文章、报告涉及空间光环境、城市亮化规划、文旅夜游策划与实施等众多领域，并不断向前探索与引领。

胡院长从照明设计师角度，向“数艺之友”们分享了《夜景视角下的可持续发展》为主题的讲演。

近年来，以光影技术为载体，以沉浸式为主要呈现形式的光影秀、光影演艺、光影展览、光影景观点亮了都市夜经济，成为文旅产业的新业态。胡院长说，灯光景观是改善城市夜景环境的重要途径，上溯隋唐通宵达旦“灯会文化”，下至今日城市旅游景点成熟的夜景经济，优秀的灯光照明能够为城市、景区带来强有力的经济效益。

胡院长强调，夜游文旅的核心吸引力需要从当地文化的内涵出发。例如安徽马鞍山采石矶文化生态旅游区，多元共生构建文旅体验新场景，光影交织下呈现出另一番如梦似幻的江淮夜色。其沿岸布置了24台激光投影、256盏艺术灯光等设备，设置了17个夜游景点。

“‘采石夜月’光影秀已不是单纯地将景区点亮，而是实现了亮化、美化再到文化的升华。通过科技灯光的手段，将景区背后的文化底蕴进行展现。”

胡院长希望开发的新的光影项目，能使游客在游玩中感受历史文化与现代潮流的交融，用创新创意助力文旅高质量发展。

圆桌话题交流

本次参与圆桌话题交流的嘉宾分别是：

• 南京大明文化实业有限责任公司党总支书记、董事长、总经理，王鑫鑫先生；（左起第二位）
• 中国当代著名旅游演艺导演，易硕先生（左起第三位）
• 北京青蓝文旅规划设计院院长，马牧青先生（左起第四位）
• 中国美术学院雕塑与公共艺术学院党委书记、副院长，郑靖教授（左起第五位）
• 中衡设计集团光环境规划设计研究院院长，胡洪浪先生（左起第六位）
• 九域策研机构创始人、首席策划师，李先培先生（左起第七位）
• 凤凰数字科技市场部总经理，崔晓女士（左起第八位）
• 主持人：数艺网事业合伙人贾亚飞女士（左起第一位）；数艺网副总经理马腾先生（左起第九位）

以下为圆桌交流内容，各位嘉宾分别在自己擅长的领域发表了观点。

经小编整理（略有删减）：

话题一：（来自数艺网网友：千钧Kevin 留言）

Q：您如何看待现在大部分乡村旅游面临「千村一面」同质化的现状，如何挖掘“乡村旅游“的当地特色文化潜力？

马牧青先生认为：乡村旅游不要做成“美丽乡村”。风俗、风情、风味、风物、风光在同一个区域内都是同质的，在这种情况下，需要发掘每个村子自己的乡土文化，每个村子都有自己的传说，都可以打造独特的IP。在这个IP统领下做好它的土特产品、文创产品，这就是“乡村旅游”。

李先培先生强调：如果“千村一面”不如不做。真正和文旅要挂上钩的，应该要挖掘所有村落里有开发价值的、有文化符号的精准资源，然后再去升级、放大，让文旅和它的文化属性最终形成关联。在风貌、业态上的重复打造是没有必要的。

话题二：（来自数艺网网友：柚子茶 留言）

Q：请问大家觉得未来文旅产业和商业是否将有更加深度的融合？如果有，将会是以什么样的形式？

王鑫鑫先生介绍：和大家分享一下南京的大报恩寺遗址公园，07年考古到佛顶骨舍利，但我们没有完全按照修建一个大报恩寺来做，而是用一些现代化的展现方式把它做成一个博物馆——文商旅科技融合的文化综合体。

讲到商业，有两个最核心的东西。一个是，博物馆没有按照政府传统的公共观光事业来做，而是按照商业和旅游的业态来做的，通过门票、二销，包括演艺、商业的运营来营收；一个是，里面有将近一万多平方的文化商业体，如引进西餐、艺术沙龙、文创书店等；做了博物馆的延续，如报恩礼收费课程；19年做了数字体验，现在还在升级；还有迎合当下女性、年轻人的需求茶道、香道等体验。

易硕先生讲述：我们是做故事的，恰恰面对的就是这个问题——文旅如何去面对商业，如何把文艺/演艺和商业“直接的”挂钩。

我们现在窥出的叫“大集文旅“系列，一个叫商业大集，一个叫文化/演艺大集。我给大家讲一个经典手段：简单地说有三个层次，第一个是“故事来讲述商业”，第二个是“故事来融入商业”，第三个是“故事来引导商业”，我们在故事当中直接就进行消费。

就说什么意思呢，每一个产品我们都去讲述一个文旅故事。第一层演艺是这个地方所有的大文化IP；第二层演艺是这个商业大集里面你卖的东西讲的产品故事。商业背后的人文被人了解，自然就生动地结合。

举个例子，15年在贵州贞丰县，当地问说易导啊，我们这个地方有生产蓝布，但是没人来。我问搞什么演艺，他说浪漫贞丰，我们这边有双乳峰、三岔河。

结果我们去了一个打铜鼓的老爷爷家，他搬着四十多面铜鼓出来，我说您给我打一打采下风，结果他不打了，他喝酒唱歌“哎耶耶”唱了五分钟就打了1分钟结束。我说您唱的什么？他说“天堂歌！”我说你这个唱给谁听啊，“老伴儿！”“奶奶在哪儿呢？”“死咯——死了二十五年了！我每次打铜鼓之前我都要给她唱天堂歌。”就这样，我就感觉到很浪漫。

于是我们就生产个戏，来讲奶奶的灵魂和这个现实的老爷爷他们整个的爱情故事。

今天是他们孙女结婚，在很多仪式做完之后：“开缸——染布——”，婉转的音乐出来，几十米蓝布出来，蓝布的晕染过程。最后把一百多条布撒在涌泉里面，蓝色喷泉一起来，老头儿在那喊了：“老伴儿你那边好不好哦……为你染的蓝布染好了你看到没地！老伴儿我想你——”很倔强的语气。观众好多掏出纸巾一擦眼泪，完了以后这出来的蓝布（头巾、旗袍等）它很好卖。

故事还有融入商业。比如我们卖的自助餐，人一进来就有身份，你穿着军装参加到一个47军剿匪的行列当中，开这个会议，完了之后你开始在军部用餐等等。任务中你吃了牛排、喝了红酒，完了摔杯为号，后来再走剧情，你商业就直接地和故事完全融合，直接把每个戏用在商业过程中。

崔晓女士介绍：我们是凤凰卫视集团旗下一个新兴的板块，从2016年成立开始就和故宫博物院合作，围绕故宫现藏的国宝、三星堆、敦煌等开发自有的数字艺术IP。落地到城市、景区文旅时，会打造成巡展或者主题馆的形式。

我们在太原有一个和故宫一起共建的项目——“宫囍龙凤呈祥”的主题生活馆，后续产品升级变成了国潮馆。秉承着“无商业不文旅”的说法，我们在考虑文旅和商业结合的时候更多从用户需求考虑，想给国潮汉服爱好者一个体验中国文化的地方，本身和古县城的文化也能很好融合。提炼自帝后大婚，我们用“宫囍”主题讲述国人对美好生活的向往，融入剧本杀等年轻化的业态，串联起咖啡馆、酒吧、换装馆等的穿越之旅。

「圆桌小结」

王鑫鑫先生

文旅项目/景区运营有两个最重要的方面，一是“内容为王”，文旅是讲故事、给游客带来好的体验；二是“核心是好的运营”，要注重运营团队的搭建和运营能力的提升。

易硕导演

文旅的核心是体验，体验的核心是文化，文化的核心是叙事。怎么创造叙事，是用智慧，不是单独地用硬件。

马牧青先生

光影产业如何向旅游靠拢，有几个词组：文化+艺术+技术+故事+情节，形成IP，形成产业链，形成核心吸引力。

郑靖教授

如何避免“同质化”要有生长的理念，三个层面：第一层面，是植入的产品和在地空间的物理关系/视觉关系；第二层面，是和在地空间的人文历史背景关系，保有密切关联；第三层面，是呈现的语言和手段是否有时代性，用当代语言转译表现。

胡洪浪先生

合格的照明设计要融洽室内和户外的关系，“沉浸”是要充分认识环境，认识服务需求，让作品有生命、让人去感受到空间和作品的意义。

李先培先生

新时代文旅要多关注国产研发，例如华为精神。也要多出去看世界、拓展全球观，打开视角，成为文旅达人。

崔晓女士

在后疫情时代，希望能用“沉浸”进入到和生活中不一样的空间，我们努力追求用现代科技为中国传统文化赋能，丰富精神世界，希望光影能点亮大家心里的“千里江山”。

活动花絮

本次活动设置了精致的茶歇环节、欢乐的交流时间，“数艺之友”暂别城市喧嚣，在奇山秀水千岛湖享受落日余晖，体验豪华游轮带来的浪漫、轻松、惬意。

烈阳西沉褪去最后一抹霞光，贺城01号邮轮推开粼粼秀波，驶向本次夜游的唯美大秀月光岛——“赏月、追月，逐梦、圆梦”，沉浸式体验梦幻且震撼的夜游盛宴。

晚间10点正式结束，众人乘邮轮返回码头。至此，「数艺之友咖啡馆：杭州·千岛湖站」圆满结束！

结语

再次感谢各位领导、嘉宾以及所有到场的各位“数艺之友”。

同时欢迎各位“数艺之友”，踊跃报名成为分享嘉宾以及洽谈赞助、咨询“城市合伙人”等合作事项！

心有所愿，方能行远；征途漫漫，唯有奋斗。

不妄“数”大招风，

但求“艺“路有你。