• 建筑师: IA Interior Architects, Studio O+A 团队
• 面积:44.6 m²
• 项目年份:2018
• 摄影师:Garrett Rowland
• 厂家: Interface, Tandus Centiva, PG Enlighten, Banker Wire, Waveguide, FilzFelt, Leviathan, Teknion, Icon Modern, Dooge Veneers, Designtex, USG, Moss Retail & Environments, Skyline Design, The Penny Press Company, Office Revolution, HBF Textiles, KSA, Arktura, Camira + 12

• Studio O+A 团队: Primo Orpilla, Perry Stephney, Elizabeth Vereker, Tari Pelaez, Alex Bautista, Paulina McFarland, Jill Gentles, Donald Koide, Kristina Cho
• Ia Interior Architects 团队: Ruben Gonzalez, Neil Schneider, Adrienne Harbarger, Nick Mosher, Maggie Schroeder, Anne Nilsson, Cara Rooney, Carolyn Tucker, Gary Bouthillette, Julie Maggos, Christine Lai, Ruby Lopez-Torres, Brandon Olsen, Bryan Yu, TJ Smoczynski

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麦当劳设想一个能够与日益发展的城市和健康意识文化对话的新总部办公楼。新西环线办公楼的一部分是公司总部，一部分是文化中心、学校和历史博物馆，它展示了一个地方的力量，让人们为了一个共同的目标聚在一起。

多样的功能。当今的大公司融合了各个文化和年龄阶层的员工，这意味着它的办公室必须适应各种各样的工作风格。麦当劳新总部不同的功能反映出公司的巨大胸怀。由 IA Interior Architects 设计的传统工作区和会议室与由 O+A 设计的具有休闲场所外观感觉的工作区相互交替。每一个建筑姿态都有自己的功能，并与周围的空间形成关系。

然特定的设计时刻是刻意抽象的，但所有这些都是基于麦当劳漫长的公路之旅直接衍生出来的意义。就像在公路旅行中，我们的眼睛总是向前看，麦当劳新总部项目的重点是这家标志性的公司接下来的发展方向，在其数十年的使命中，无论是在地理上还是在文化上，为数十亿人带来“美好的时刻”。

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以数字方式改变标志性品牌的全球震中Digitally transforming the global epicenter of an iconic brand.

作为完善的行业领导者，麦当劳做出了大胆的决定，将其长期的全球总部（MHQ）从郊区搬迁到了新兴的芝加哥西环路（West Loop）。这座新房子确实是一个聪明的房子，它将品牌上的内部空间（由Studio O + A和IA Interior Architects设计）与旨在激发，教导和吸引多个受众的数字互动结合在一起。

As a consummate industry leader, McDonald’s has made the bold decision to relocate its longtime global headquarters (MHQ) from the suburbs into Chicago’s burgeoning West Loop. This new home is indeed a smart one, combining on-brand interior spaces (designed by Studio O+A and IA Interior Architects) with digital engagements designed to inspire, teach and engage with multiple audiences.

概念Conception

对于麦当劳的高管，员工和来访者来说，MHQ现在沉浸在一个雄心勃勃的全球性公司中，该公司具有对可持续未来的大胆愿景，对高素质人才的不断需求以及对教育，慈善和社会事业的日常承诺。为了利用其历史的丰富性，倡议和不断扩展的人力资本，该公司的Agency123将Leviathan添加为主要合作伙伴，以塑造MHQ独特的数字产品。

For McDonald’s executives, employees and visitors alike, the MHQ is now an immersion into an ambitious, globally minded company with a bold vision for a sustainable future, a constant appetite for high-caliber talent, and daily commitments to educational, charitable and social causes. To capitalize on the richness of its history, its initiatives, and its ever-expanding human capital, the company’s Agency123 added Leviathan as a key partner to shape-up MHQ’s unique digital offerings.

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大规模参与Large-scale engagement

从面向公众的区域开始，第一个任务是在大堂的大型LED屏幕上进行装饰，该屏幕采用引人入胜的原创内容进行编程，这些内容每天，每个季节都在变化。在第二层，Leviathan最大的互动体验向汉堡大学的管理培训生致意。响应身体的移动和触摸，能够同时容纳数十种互动，这种功能强大的体验引擎通过优雅地使用交互式时间轴和广泛的视频存档进行教育，邀请用户直接参与该品牌的深远遗产。

Beginning with the public facing area, the first assignment graces a large LED screen in the lobby, which is programmed with compelling original content that evolves throughout the day, season to season. On floor two, Leviathan’s largest inte

ractive experience greets Hamburger University management trainees. Responding to physical movement and touch, capable of accommodating scores of interactions simultaneously, this incredibly powerful experience engine educates through elegant use of interactive timelines and an expansive video archive, inviting users to engage directly with the brand’s far-reaching legacy.

量身定制的体验A bespoke experience

在汉堡大学互动中心附近，一堵墙壁上有一百多个木制数字显示屏，显示的是每位目前在校学生的照片，并提供有趣的个人事实和毕业典礼，以庆祝上课的完成。在后台，可以通过自定义内容管理系统轻松更新这两种体验。

Near the Hamburger University Interactive, a wall with over a hundred wooden-framed digital displays updates to show photos of each university student in current attendance, with fun personal facts and a graduation takeover mode to celebrate class completion. In the background both of these experiences can be easily updated via custom content management systems. 

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展示慈善捐款Showcasing charitable contributions

在MHQ的二楼，游客可以找到一个专门针对麦当劳叔叔之家慈善基金会（RMHC）的教育亭。该功能由触摸屏控制，并采用大型马赛克演示样式，并且会不断更新，以反映RMHC重要工作及其影响的不断扩展的故事。在三楼，RMHC捐赠者在另一个交互式显示器上展示，可以进行有趣的分类并进一步发现与慈善捐助者有关的信息。

On MHQ’s second floor, visitors will find an educational kiosk dedicated to the Ronald McDonald House Charities (RMHC). Controlled by touchscreen and using a large-scale mosaic presentation style, the feature is constantly updated to relate the ever-expanding story of RMHC’s vital work, and its impact. Up on the third floor, RMHC donors are showcased in another interactive display, allowing playful sorting and further information discovery related to the charity’s contributors. 

实现可持续发展Bringing sustainability to life

MHQ三楼的另一个深度潜水装置使该组织不断追求可持续发展，充满活力。触摸屏幕开始探索麦当劳利用其规模来实现良好发展的多种方式，利用丰富的媒体资源来关联量度和成就来教育最好奇的头脑。

Yet another deepdiving installation on MHQ’s third floor brings the organization’s ongoing quest for sustainability to life vibrantly. Touching the screen begins an exploration of the many ways McDonald’s is using its scale for good, leveraging rich media resources to relate quandaries and achievements to educate the most curious minds.

影响力Impact

现在，MHQ将组织定位为更具前瞻性，吸引高素质人才，教育和启发麦当劳的员工，新进员工和退伍军人。此外，该空间还促进了协作，并激发了许多楼层的创新精神-提供以人为本的外卖服务，既周到又富有影响力，增强了麦当劳对未来的使命。

Now, the MHQ positions the organization as more forward-thinking, attracts high-caliber talent, and educates and enlightens McDonald’s employees, fresh recruits and veterans alike. In addition, the space fosters collaboration and inspires innovation throughout its many floors – delivering human-centric takeaways that are both thoughtful and impactful, reinforcing McDonald’s mission into the future.

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