“抢不到一点，多次卡在付款页面”

“抽盒机小程序来回切也抢不到”

“泡泡玛特的东西比演唱会的票还难抢”

每次泡泡玛特大幅上新，盲盒市场便掀起一场现象级狂欢。通过“IP+盲盒”模式，泡泡玛特、TNTSPACE、TOP TOY等盲盒企业已经完成了从设计、生产到衍生品的闭环生态。

小玩具，大市场

潮流玩具近年来在中国市场持续升温，即便在整体消费增速放缓的背景下，依然保持强劲增长态势。数据显示，国内潮玩市场已突破千亿规模且年均增速超30%，其凭借情感投射、艺术收藏与社交属性的三重驱动，不仅展现出逆势扩张的韧性，更成为新消费时代下的文化符号与增长引擎。

盲盒、组装玩具、积木/手办作为当前潮玩市场最为主要的三大品类，它们在2024年分别占据了潮玩市场整体规模的36.6%、19.6%和14.5%。

盲盒可谓一骑绝尘。

泡泡玛特2024全年财报显示，泡泡玛特全年营收突破130亿元，海外收入占比近40%，净利润同比激增188.8%。

营收趋势图

名创优品盲盒品牌TOP TOY2024年年营收9.8亿，创下新高；

新锐势力TNTSPACE成立不足两年，2024年7月单月营收已突破1亿元大关；

锦鲤拿趣凭借《甄嬛传》系列盲盒，火爆全网……

52TOYS、若来、Letsvan等品牌同样展现出惊人的市场号召力。

盲盒市场的繁荣也催生了千岛、闲鱼等二手交易平台的蓬勃发展。

通过二手平台直接购买到自己心仪的款式，有效规避了盲盒产品的不确定性；同时其在二手市场上的流通，也为大家提供了缓解经济压力的途径，同时赋予了产品更多的收藏和投资价值。

作为潮玩领域的专业社区平台，千岛提供了品牌入驻、二手交易、寄售交易和拍卖等多种交易模式，全面满足爱好者的多样化需求。

在千岛APP上，用户不仅可以分享自己的藏品，还能对其他用户的藏品进行点赞、评论等；通过闲置交易服务，还能选择卖闲置、寄售、发布拍卖、参与福袋等多种售卖方式。同时，奇货商城板块每晚都有直播和好货抽选活动，用户能以更优惠的价格和更清晰的选择购买到心仪的商品。

线下交易方面，门店已经不是人们的唯一选择。

2023年9月国内首个泡泡玛特城市乐园在北京正式开放。

乐园占地面积约4万平方米，园区内拥有IP特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施，其空间被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域。同时，乐园还设有可体验的游戏装置、轻量级无动力装置、两家IP主题特色餐厅、多个乐园限定款纪念品商店等。

凭借超预期的收入利润表现（非北京地区游客占比达50%），泡泡玛特乐园已启动一期改造及二期扩建工程。

破圈神操作，从亚文化到国民记忆

以泡泡玛特为代表的盲盒，之所以能让年轻人疯狂，核心在于其打造的“盲盒IP帝国”构建了三层递进的文化认同体系——从视觉符号的浅层吸引，到亚文化圈层的身份归属，最终升维为价值观层面的精神共振。

泡泡玛特同时拥有多个自创IP。

Molly没有表情，却被赋予 "开心时看它开心，难过时看它难过" 的治愈功能；

Dimoo外表开朗内心孤僻，成了社恐青年的精神图腾；

Hirono小野“野一点，自由一点”的宣言，精准击中被内卷压得喘不过气的Z世代。

Molly系列

同时，泡泡玛特也积极和中国传统文化结合，打造了多款产品。

比如MEGA SPACE MOLLY 1000%陈粉丸联名款（全球限量999体），“90后剪纸艺术家”陈粉丸将非遗剪纸技艺融入潮玩设计，为SPACE MOLLY披上半透明镂空航空服，粉色与紫色渐变间，线条卷缠的对称纹样化作科幻符号。

为庆祝春节申遗成功，泡泡玛特发布首款春节产品MOLLY吹笛唤春手办。该系列每款产品均附带非遗工艺解读卡，帮助消费者更好地了解产品背后的文化内涵。

同时，泡泡玛特还上线了高单价收藏款，比如采用 “错金技艺” 打造的 MEGA 系列，既满足了大众的日常消费需求，又兼顾了高端收藏市场。

今年3月美股上市公司量子之歌集团宣布以2.1亿元收购深圳熠起文化有限公司（Letsvan）60%股权，Letsvan将成为纳斯达克上市体系下首家中国潮玩企业。

Letsvan推出的全新产品“胖哒哒”，这款以国宝熊猫为设计灵感的WAKUKU系列潮玩，在首发当天即受到广泛关注，发售后2小时即告售罄。

Wakuku系列产品被描述为一个源自神秘森林的“小野人”，它的外观设计既可爱又带着一丝不羁的野性。这种人设设计不仅吸引了年轻人的喜爱，还让他们能够在Wakuku的形象中找到自我个性的投射和表达。

明星带货也是WAKUKU的核心破圈方式，在《永夜星河》播出期间，一批CP粉就因为虞书欣、丁禹兮的带货而入坑WAKUKU；贾乃亮和李小璐的女儿甜馨发布新歌《WAKUKU》，作为IP的专属主题歌，也在社媒上狠狠炒了一把热度。

作为TNTSPACE旗下最热门的两个IP，DORA和Zoraa的形象、人设和所蕴含的情感价值，就十分契合当下年轻消费者对情感表达的多样需求。

DORA，“反正做自己”，#拽酷大女主#，不受任何约束，独立、率真、充满力量；

Zoraa，“可爱即正义”，#国民妹妹#，萌中带刚，温柔中蕴藏着强大的内在力量。

DORA和Zoraa也是潮玩市场的顶流IP。DORA每年销售50w+套盲盒产品，小红书笔记累计30w+条，年曝光达10亿级别；Zoraa的单套盲盒销售也高达20w+套，登顶潮玩热销榜TOP1，被誉为“线下断货王”。

潮玩盲盒的破圈之势已从国内席卷至海外。

以东南亚市场为例——

泡泡玛特在该区域斩获营收约5.6亿元，贡献了海外总营收的41.1%，同比增速更是达到惊人的478.3%；

52TOYS的泰国业务激增300%，带动整个东南亚市场实现220%的爆发式增长……

这些爆款IP精准捕捉了“孤独”“反叛”“治愈”等人类共通的情感问题，通过视觉化叙事构建跨文化对话的"情感坐标系"，在全球化语境下找到了文化认同的最大公约数。

塑料壳里的精神解药，Z世代的诺亚方舟

消费迭代浪潮下，泡泡玛特等盲盒品牌精准捕捉了Z世代的消费密码——其用户群体中，70%为1995-2009年间出生的新世代消费者。这一成长于物质丰裕时代的群体，正颠覆传统“实用主义”消费逻辑，转而追求“无用之美”的精神共鸣。于他们而言，盲盒已超越商品属性，成为文化身份认同与圈层社交货币的双重载体。

52TOYS 泰国首店举办周年店庆活动

盲盒IP如何变成社交硬通货？

心理学中的"斯金纳箱"理论表示，不确定性的间歇性奖励能激发强烈神经兴奋——这种机制在盲盒消费中被运用得淋漓尽致。

以笔者的体验为例，拆盲盒瞬间的期待感会触发心跳加速，形成类似行为成瘾的愉悦循环。而单价普遍控制在百元内的准入门槛，更让这种"低成本、高刺激"的快乐体验更易于获取、持续复购。

当我们面对职场压力、社交焦虑时，盲盒所带来的未知感与随机性，已经成为当代年轻人低成本获取即时快乐的“精神布洛芬”。

而且，盲盒已超越实物商品属性。微博超30亿阅读量的相关话题讨论、小红书上精心布置的"盲盒墙"、B站上“改娃”视频播放量过千万、闲鱼隐藏款溢价超30倍……这些无一不印证着其作为Z世代"社交货币"的特殊地位。年轻人通过换娃、晒娃、改娃形成圈层“黑话”，甚至衍生出“以娃会友”的新型社交仪式。

可以说，泡泡玛特的百亿神话，是一场代际价值观的胜利：Z世代用行动证明，消费可以是自我表达的方式，商品可以是情绪疗愈的出口。

但正如硬币有两面，当我们沉迷于拆盒的快感时，也别忘了审视：

当抽盒变成精确计算的概率游戏，我们追逐的究竟是惊喜，还是算法陷阱？

这些精美的玩偶手办，究竟是治愈了焦虑，还是制造了新的欲望？