3月展陈市场持续走高，全国中标项目金额总计152629.73万元（约合15.2亿元），共计中标项目237个。相比上月中标金额（14.75亿元）增长3%，但项目数量（250个）却同比下降5.2%。

◯ 表1：数据采集说明

本月展陈市场主要呈现以下3个特点：

1. 区域集中度高：江苏、浙江、四川、福建、湖南五省的中标金额占比高达73.8%（合计11.2亿元），薅掉了全国近4/5的羊毛。其中江苏单省就高达3.97亿元，（占比全国26.1%），至此长三角与成渝地区为展陈市场核心。

2. EPC模式依旧主导：近92%项目采用设计施工一体化（EPC）模式，市场依旧考验着经营者的整合交付能力。

3. 资产平台主导市场：本月各级政府的资产平台买单过半，贡献超54%的市场份额，将各位展陈人的饭碗牢牢端在手里。

◯ 表2：各省项目金额TOP15

本月最大的市场来自：苏州、西昌、温州、绍兴、杭州五城。总金额高达7.44亿元，占去全国近一半的市场份额（占比49.35%）。

◯ 表3：城市项目金额TOP15

其中：

• 苏州（江苏）：以3.44亿高霸榜首，且项目类型多样，显示出持续的增长潜力。
• 西昌（四川）：因凉山单个1.79亿的博物馆项目（西昌建川电影博物馆）跻身第二，西部地区在文旅投资中爆发力惊人。
• 浙江三城（温州、绍兴、杭州）：以2.2亿的总金额反映出浙江在文化基建的投入集中度。

另外：

• 成都（四川）：总金额0.27亿，不仅项目数量多（11个）且类型多样，增长旺盛。
• 福州（福建）：总金额0.54亿，军工和红色主题项目集中，政策驱动潜力较大。
• 武汉（湖北）：总金额0.18亿，科教文卫项目密集，产学研潜力突出。
• 泉州（福建）：总金额0.25亿，历史文化资源丰富，文旅融合呈现较大增长空间。
• 岳阳（湖南）：总金额0.61亿，生态文化类项目占主导，绿色经济潜力显著。

在区域上，东部城市依靠经济优势，主导大型展陈项目的建设，西部地区的展陈市场也正在通过特色文旅项目快速跟进。

本月政府资产平台和公共管理单位（各种局）合计项目金额达10.7亿元，合计占比70.83%，成为市场主导。

◯ 表4：各采购方项目金额及项目数量统计

政府资产平台

本月在展陈市场投资过半（占比54.28%），在博物馆项目为主的大型公共文化建设上的投入集中。

公共管理单位

以2.52亿元紧随其后，并显示出对行业类展馆的偏爱（9152万元，32个项目）。

科教文卫

本月出自以博物馆为代表的科教文卫项目足有100个之多，但普遍金额较小，总计金额只占市场的15.3%（金额2.3亿）。

部队

本月来自部队的展陈项目数量只有8个，但总金额却超1个亿，平均金额高达1250万。

国有企业

出于市场环境的压力，本月国有企业在全国只投放了5000万的项目，其中绝大部分用在了自身企业馆的建设上。

政府部门机构

本月出自政府部门的项目金额最少，其更加关注红色教育类展馆的投入。

本月，博物馆、文化类和军史类展馆占据市场投资主导地位，合计10.9亿，占比高达71.98%。

◯ 表5：各项目属性金额及数量统计

数据显示，公共文化设施的建设依旧为主导，产业主题与红色教育主题呈现区域分化的特点。

东南沿海地区，受财政支持和政策驱动的双重带动，产业/企业类项目与文化/博物馆项目双开花。而中西部更多依托革命历史资源和文旅产业发展，多为红色教育类与博物馆项目。

本月数据呈现出大型建设企业垄断高额项目，专业化公司主导垂直赛道的整体特点。

◯ 表6：各中标方项目金额及数量统计

中亿丰建设与四川安仁建川依托强大的跨区域EPC能力，连手拿走超3成的市场份额。

同时像北京清尚、广州力天、广东集美为代表的专业化公司，通过在细分领域的深耕，同样表现出强大的竞争力。

另外，维迈科技凭借自身的独特竞争力优势，在本月的展陈市场中表现的一军突起，其中与杭州风雅颂扬和安徽百善建设联手，拿走超6%的市场份额。

本月，政府资产平台偏好的大额（＞3000万）博物馆项目贡献了近六成的市场份额。

在高额（1-3千万）项目中，以公共管理单位投资的红色教育类项目为主导。

而小额项目（＜500万）区间中，科教文卫筹建的各类临时展和文化馆呈现出小而多的特点。

◯ 表7：各造价区间金额及数量统计

＜500万

本月在这一造价区间内的项目呈现出经典的”28“原则，超8成的市场规模，但项目总金额却不足2成。

其中临展类与文化类项目占比最高（共占26%），科教文卫单位在这一区间最为活跃，为这一区间项目买单过半（105例，占比52.5%）。

500-1000万

此区间的项目在本月无论是金额还是数量，贡献占比都只有个位数，依旧是科教文卫单位（占比50%）主导临展类项目（占比35.7%）为主。

1000-3000万

这类项目在本月表现最为活跃，各类甲方踊跃现身，其中公共管理单位贡献最为突出（占比38.5%）。科教文卫单位（占比23.1%）、国有企业（占比15.4%）、政府部门机构（占比15.4%）等需求主体几乎平分秋色，表现出对这一区间造价的集体青睐。

＞3000万

大金额项目依旧是展陈市场的柱石，贡献了3月份58.7%的市场份额。这类项目基本由各级政府资产平台出资主导（占比60%），且大多用于了博物馆项目（占比40%）的建设。

数字化展陈新趋势

本月，”数字化“相关项目共计37个，总金额高达2.98亿元，占比19.5%。

这些项目主要集中在江苏、浙江、广东三省（占比81.3%），平均金额为438万。

这与国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中明确提出支持数字化、智能化展览技术应用，鼓励建设虚拟展馆，推动 “线上线下融合办展” 模式息息相关。

红色文旅持续发展

文旅部于2024年12月正式发布首个针对红色旅游融合发展区的全国性行业标准（《红色旅游融合发展区等级划分（LB/T 089—2024）》），其中明确提出红色资源保护与教育功能强化和多业态融合发展的要求。

在此背景下，3月共诞生了62个相关项目，总金额高达4.37亿（占比28.64%）。随着政策的持续推进，相关红色教育主题馆也将迎来一波新的发展高峰。

乡村振兴文化展陈

随着2025年中央1号文件冲上热搜，乡村文化振兴即将迎来新的发展面貌。

3月“乡村文化”相关的主题展陈项目共落实18个，共计金额6218万元（占比4.07%）。此类型项目平均金额为345万元，普遍体量较小，这也为众多小型展陈公司提供了广袤的市场空间。

展馆运维占比提升

在政策补贴释放需求、技术迭代抬高成本、文旅消费扩大基数的三重效应叠加下，3月展陈市场的运维项目金额总计1.45亿元，占比高达9.56%。随着更多地方配套政策的落地，运维市场仍将保持着可观的增长。

在政策与市场的双重变奏中，展陈行业正迎来结构性调整与价值重构的关键期。政策红利持续向红色文旅、博物馆数字化、乡村振兴领域倾斜，而市场需求则呈现 "高端化、属地化、技术化" 的新特征。

头部企业凭借 EPC 全链条能力与跨区域资源整合优势，在战略标市场形成壁垒；中小团队则需聚焦细分赛道来构建差异化竞争力。

值得关注的是，随着绿色材料强制应用、数字运维需求激增，行业正在经历从 "项目施工" 到 "价值运营" 的转型升级。在机遇与风险并存的 2025 年，唯有深度绑定政策方向、锻造技术长板、构建属地化服务网络的企业，方是这场变革的突围之道。