在如今竞争激烈的文旅市场中，差异化已经成为景区吸引游客、提升竞争力的关键策略之一。特别是在夜游亮化方面，如何打破同质化，通过差异化打造策略，使景区的夜游项目脱颖而出，成为游客眼中的“亮点”，显得尤为重要。通过独特的设计思路、多方位的文化挖掘、互动体验的增强等方法，文旅夜游亮化可以实现与众不同，吸引更多游客。

随着年轻人在社交平台的分享，围绕赏月、灯会、游园等传统活动的“中式夜游”成为消费的新增长点。餐厅住宿、汉服约拍、汉服租赁、跟拍妆造、文创产品、国潮市集、研学游等，都是“中式夜游”的核心产业链。站在当地文旅和景区的角度，夜经济已经成为了旅游业的重要组成部分，夜游不仅能带动旅游业的发展，还带动相关的多种业态蓬勃发展，出现“一举多赢”的局面。

01  年轻人爱上“熬夜”逛景区

随着年轻人在社交平台的分享，围绕赏月、灯会、游园等传统活动的“中式夜游”成为消费的新增长点。2024携程口碑榜发布全球100、亚洲100榜单，其中涵盖夜游榜单。国内城市夜游项目排名比较靠前的是西安，《长恨歌》演出、西安城墙、大唐芙蓉园等跻身亚洲夜游景点前五；

其他比较知名的还有上海外滩、东方明珠，武汉黄鹤楼、广州塔、长沙杜甫江阁、凤凰古城、重庆两江游、重庆洪崖洞、南京夫子庙秦淮风光带等。

这样的“新中式旅游”，也满足了每逢周末和小长假就想“逃离”城市的年轻人。

他们厌倦了City Walk和在城市中假装松弛，只想寻找一处古镇融入人间烟火，这样的游客心态也带火了不少城市的“夜游景观”。

还有出片、有沉浸感、能引发对当地文化的好奇等原因，“中式夜游”成了今年最吸引年轻人的出游方式之一。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，夜游能够更好地展示都市风貌，也是感受美好生活的一种方式。

夜间亮化是许多国际都市发展旅游业不可或缺的一部分，游客夜间安全、惬意的旅行，能够创造新的消费场景。同时，与白天风景不同，夜间旅游通常借助灯光秀、水幕电影、互动演出、美食集市等方式，更具文化属性、也更接地气，能够让游客沉浸式体验当地风土人情。

02  拉动地区多业态经济发展

和很多文旅城市的爆火出圈一样，许多“中式夜游”的景点最初也是从抖音和小红书开始发酵的。

洛邑古城最初就是在2022年夏天，因为“国风类”跟拍视频爆火，吸引不少汉服爱好者前来打卡。

而今年十一，不少游客也是因为刷到了汉服夜景跟拍的视频，选择“中式夜游”景点进行打卡。

此外，爆款影视作品和名人效应，也拉动了“中式夜游”的火爆。“之前洛阳拍了一部电视剧叫《风起洛阳》，由王一博主演，洛邑古城在参考了大量文献和剧中场景之后，于2022年年中对隋唐时期的街景进行了复制和还原，打造沉浸式体验，下半年流量整个翻了一番。”

站在当地文旅和景区的角度，夜经济已经成为了旅游业的重要组成部分，夜游不仅能带动旅游业的发展，还带动相关的多种业态蓬勃发展，出现“一举多赢”的局面。

例如近期正式营业的《峨眉·仙侠云集》，这是一座集沉浸式演艺、非遗文创、休闲娱乐、研学体验、夜间经济等为一体的综合性旅游特色街区。

游客们在观赏精彩文旅演出，体会仙侠故事的同时，还可在小镇品尝到各式地方美食和品牌餐饮，并穿上仙侠角色的cosplay服装，在街区进行沉浸式游玩或参与到旅拍项目的互动之中。

丰富的业态进一步刺激夜间经济发展，展现了夜游经济的魅力。

“中式夜游经济”能让游客的出行节奏不用像特种兵一样那么赶，夜间气温也更加适宜。

多住一天甚至几天的游客也盘活了当地的住宿和夜间经济。餐厅住宿、汉服约拍、汉服租赁、跟拍妆造、文创产品、国潮市集、研学游等，都是“中式夜游”的核心产业链。

03  “ 差异化打造” 策略，让文旅夜游亮化与众不同

1  深入挖掘文化内涵，彰显地方特色

每个景区都有其独特的文化背景和历史故事，通过灯光亮化可以将这些内涵生动地展示出来。例如，在历史文化悠久的古镇，可以运用灯光技巧，重现古代场景，打造具有韵味的夜间参观路线。在少数民族村寨，通过特定的灯光色彩和图案，展现民族风情和传统节庆，增加文化深度。这种差异化的文化展示，不仅能够使景区脱颖而出，更能让游客在观赏中体验到独特的文化魅力。

02  创新设计理念，营造独特视觉效果

在设计夜游亮化项目时，可以突破传统思维，运用创新的设计理念营造独特视觉效果。例如，可以利用3D投影技术，将静态历史建筑和自然景观“动”起来，呈现出光影变化的震撼效果；通过巧妙的灯光布局和色彩搭配，打造如梦似幻的夜间场景，给游客带来视觉冲击力。独特的设计理念能够让景区在灯光秀、夜景展现上展现不凡的创意，成为游客拍照打卡的热门地。

03  增强互动体验，提高游客参与感

现在游客不仅希望观赏美景，更期待互动体验带来的乐趣。通过引入互动灯光装置、剧本式沉浸和高科技元素，可以很大地提升游客的参与感。例如，设置触控感应灯光，让游客通过触摸或动作改变灯光效果，或者利用增强现实（AR）技术，让游客通过手机拍摄看到虚拟与现实结合的奇妙景象。这种互动性不仅增加了游玩的趣味，还激发了游客的分享欲望，带动景区的口碑传播。

04  结合主题活动，丰富夜游内容

为了打造与众不同的夜游亮化，景区可以结合自身特色和季节特点，策划一系列主题活动。例如，在特定节日，可以举办灯光节、光影秀等，增加夜游的娱乐性和多样性。通过丰富的活动内容，不仅延长了游客的停留时间，还增加了他们的体验感和参与感。每一次主题活动都是一次新的吸引点，让游客多次光顾，提升景区的热度和人气。

总之，差异化打造策略是文旅夜游亮化实现与众不同的关键。通过深入挖掘文化内涵、创新设计理念、增强互动体验、结合主题活动和注重环保节能，景区可以在众多同类项目中脱颖而出，吸引更多游客前来观光、体验和消费。独特的夜游亮化不仅仅是视觉上的享受，更是文化、科技和环保的有机结合，为文旅产业注入新的活力和动力。

04 “中式”夜游爆火的启发

“中式夜游”火热升温， 是文旅市场对消费者需求的敏锐洞察与创新尝试。如今“新中式”旅游备受青睐，尤其是在传统节庆期间更是成为旅游市场的热点。

同时，“夜经济”正显现出旺盛的活力，“中式夜游”正是把“新中式”旅游与夜游经济完美结合的典型。

“中式夜游”升温，不仅展现了传统文化的恒久魅力，也为文旅业态的创新提供了启发。

首先，以文塑旅，以旅彰文，激活文旅融合“一池春水”。“中式夜游”之所以能成为文旅消费的亮点，关键在于对优秀传统文化的挖掘与创新表达。

西安的大唐不夜城通过现代光影技术，重现了古代长安的繁华景象。

四川多地将传统的赏月习俗与诗词、书画、音乐等多种艺术形式巧妙结合，不仅丰富了人们的游玩体验，还加深人们对中国传统文化的理解。

通过不断挖掘优秀传统文化的内涵精髓、美学精神以及标志符号，将其融入现代生活之中，才能实现与日俱增的文化认同与文旅消费需求“双向奔赴”。

其次，瞄准新需求推动文旅产品创新。

年轻客群正成为文旅消费主力军。他们对民族文化有着深厚的认同感，表现出强烈文化自信，同时更注重情绪价值和情感共鸣，对个性化、品质化体验的追求更高。文旅产业只有不断创新产品形态，在文化创意、文化体验、营销推广等方面下功夫，才能实现“破圈”。

西湖上33艘月亮船“重现”三潭印月，将传说与科技结合，独特视觉冲击力，切中了年轻人个性化分享需求，迅速成为网红打卡点。

根植于传统文化和年轻人喜好，不断推出新产品、新服务、新业态，越来越多类似“中式夜游”文旅创意，将成为激活旅游消费、传承优秀文化的新动力，如同一轮当空皓月，点亮文旅经济，点亮美好生活。