虚拟数字人 “上岗”，为品牌代言注入无限活力-数艺网

资讯: 展览资讯大型展会灯光节大型盛典赛事中标捷报产品快讯热门话题艺术节活动演出新闻数艺报道俱乐部签约

观点: 大咖专访观点洞察书籍推荐吐槽设计观点企业访谈问答趋势创新论文职场方法薪资报价数艺专访

幕后: 幕后故事团队访谈经验分享解密评测数艺访谈

干货: 设计方案策划方案素材资源教程文案资源 PPT下载入门宝典作品合集产品手册电子书项目对接

虚拟数字人 “上岗”，为品牌代言注入无限活力: 01-15

一个从未在现实中露面的 “人”，却能在短时间内收获百万粉丝；没有实体的存在，却能让产品销量节节攀升，这看似天方夜谭的故事，正通过数字人在品牌代言领域成为现实。究竟数字人有何魔力，能为品牌带来如此惊人的改变？让我们一探究竟。

如何打造品牌专属数字人

明确品牌定位与形象需求：品牌首先要清晰自身的定位、价值观和目标受众。如果品牌主打年轻时尚、科技创新，那么数字人的形象可能是充满未来感、潮流感的虚拟形象；若品牌强调优雅、高端，数字人则应展现出高贵、精致的气质，通过精准的品牌分析，为数字人的形象塑造奠定坚实基础。

专业技术支撑：运用专业的3D建模技术，从基础的几何形状开始构建数字人的身体模型，通过骨骼绑定、动作捕捉、AI渲染等步骤，塑造出数字人的外貌、面部特征、身材比例等，使其具备极高的视觉吸引力。最后，赋予数字人生动的表情动作和契合的声音，让数字人在各种场景中都能自然呈现，确保其与品牌形象相符。

持续内容创作与更新：为了保持数字人的新鲜感和吸引力，需要持续进行内容创作。根据品牌的营销节奏和热点话题，为数字人策划有趣、有价值的活动和内容，例如拍摄短视频，展示数字人在不同场景下与品牌产品的互动，或是让数字人参与线上直播，与消费者实时互动，不断更新数字人的形象和故事，使其始终保持在潮流前沿。

数字人能为品牌做什么

提升品牌形象与话题度：独特的数字人形象能够迅速吸引消费者的目光，为品牌带来极高的话题度。数字人不受现实世界的限制，可以展现出超越常规的创意和风格，为品牌塑造出创新、时尚、科技感十足的形象。例如，某美妆品牌推出的数字人代言人，凭借其独特的妆容和时尚的穿搭，成为社交媒体上的热门话题，吸引了大量年轻消费者的关注，成功提升了品牌在年轻群体中的知名度和美誉度。

实现精准营销：品牌可以根据数字人的目标受众，精准投放广告和打造营销活动。通过分析用户与虚拟数字人的交互行为数据，品牌能够了解消费者的喜好和需求，从而制定更加针对性的营销策略。比如，针对喜欢游戏的年轻群体，数字人可以参与游戏相关的活动，与玩家进行互动，推广品牌的周边产品，实现精准的产品推广。

长久不间断服务与互动：不限时间与空间，数字人可以随时随地出现在线上平台，为消费者提供服务和互动，无论是解答产品咨询、提供使用建议，还是举办线上活动，都能24小时保持高饱和度的工作状态，大幅度提高了品牌与消费者的沟通效率，增强了消费者的粘性。

跨文化传播优势：在全球化的今天，数字人能够突破语言和文化的障碍，帮助品牌在国际市场上进行传播。数字人可以通过多种语言进行交流，适应不同国家和地区的文化背景，为品牌在全球范围内拓展业务提供有力支持。

近年来，真人明星作为代言人存在不可控的风险，流量明星“翻车”事件频发频频陷入丑闻漩涡，极大损害了合作品牌形象。相较于传统明星代言，虚拟数字人的风险较低，并且能够随着科技迭代不断优化升级，从而使品牌形象始终保持与时代前沿的紧密接轨，强化品牌的现代感知与创新定位，为品牌营销带来了无限可能。通过精心打造品牌专属数字人，并充分发挥其优势，品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，与消费者建立更加紧密、持久的联系。

世优科技打造的数字人广泛活跃于各个领域，涵盖了虚拟偶像、企业虚拟代言人、服务型AI数字人等多种类型，满足了不同客户群体的多样化需求，目前已经为央视、中国移动、华为、京东、阿里、科大讯飞、国家电网、海尔、中国电建等1000多家客户提供产品或服务，累计打造超1200个数字人，参与交付杭州亚运会开、闭幕式项目、央视春晚刘德华“牛起来”、第十四届冬运会、成都交子大道元宇宙跨年夜等多个大型赛事晚会活动项目。

相信在未来，数字人将在品牌营销领域发挥越来越重要的作用，引领品牌发展的新潮流，世优科技也能够积极拓展应用场景，从文旅、教育、医疗等传统领域，到新兴的元宇宙、虚拟社交等前沿阵地，全方位赋能产业升级，催生更多创新商业模式与服务形态。