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- 批量制造的夜游项目，坑了多少地方
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12-16
以下文章来源于CTDU中旅联 ，作者文旅产业链服务商
夜经济，是近年来各地高频词汇，从建设城市品牌到促进经济增长，发展夜经济的好处不一而足，根据和仕咨询集团的报告，中国“夜间经济”行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元，增长到2023年的50.25万亿元。
仅2023年以来，就有湖南、广西、辽宁、上海、浙江、黑龙江、安徽、江西、山东、河南、湖北、陕西等十余省市陆续出台相关政策，以支持夜间经济的发展。近日，海南省明确提出，用2年时间打造夜间文化和旅游消费集聚示范区。
“夜游”是夜经济的重要一环，所以各地景区、城市纷纷上马夜游项目。打铁花出圈以后，就成为各大景区的“流量密码”，自贡灯会的“精卫女神”走红网络以后，景区、街区纷纷复刻，大唐不夜城火了以后，全国各地“不夜城”项目如雨后春笋般涌现。
不过批量制造的夜游项目，往往难以产生真正的爆款。
夜游虽好
坑却不少
虽然夜游是市场一大热点，但并不是所有地方都适合发展夜游，并且许多夜游项目看似火爆，实则亏得一塌糊涂，过去发展夜游最常见的就是亮化、美化工程，像城市建筑灯光秀，因为大部分城市都在做，如果哪个城市不做，看来好像经济发展没跟上，并且晚上灯光一开，城市看起来“红红火火”，一些城市灯光秀成为了“面子工程”。
□投入产出不成正比
大型城市灯光秀项目的前期投资价格不菲，小则几百万，动辄上亿元，据不完全统计，2024年上半年至少有30个省份发布了81个夜游项目，中标金额共计214672.76万元。后期的运营更是一笔不小的支出，据悉，武汉长江两岸的灯光秀一年的运营成本需要6000万元，而且还有后续的维护成本，例如灯光设备的定期检修、更换灯泡，而实际吸引游客带动的经济效益并不高，综合投入与产出不成正比，关键问题是全国财政总收入出现下滑，这种巨额支出对于一些地方政府而言，也是一种压力。
□有“人气”没“财气”
像全国各地批量复制的不夜城，主打灯光秀、街头表演、街区美食、夜景游览等概念，大多都是“换汤不换药”，看起来各有特色，实则本质都一样，商业生态相对单一，难以满足不同游客的多样化、多层次需求，因为不收门票，人气看起来很旺，但实际人均消费并不高。
城市发展夜游也要考虑到当地的经济水平、交通配套设施。
比起外地游客，本地客群才是城市文旅发展的基础，因为一年之中旅游旺季就那么几个月，平时还得靠本地人带动消费，本地游客为什么要消费？首先得有消费实力，大家荷包里有钱了，对未来预期好，自然就愿意消费，经济欠发达城市，居民整体收入水平较低，消费能力有限。夜游项目往往涉及餐饮、购物、娱乐等多方面消费，若当地居民没有足够的经济实力去参与这些消费活动，那么夜游项目的市场需求就会受到抑制。
交通也影响游客和居民参与夜游活动的便利性，比如一些城市边缘地区，夜晚没有便捷的公交或地铁可到达中心城区的夜游区域，这就会降低人们参与夜游的积极性。此外人口结构、环境气候等因素都会影响夜经济的发展。
所以说，不论是从城市还是景区角度出发，在打造夜游项目之前，都需要好好考虑适宜性。
夜游的成功
从风景到场景
从城市角度而言，不仅要游客引进来，还得将他们留下来。
留客仅仅观景是不够的，需要扩大游览范围、丰富游客体验、多元业态布局，从而延长游客停留时间，例如夜游拓展到美食夜宴、夜间演艺、沉浸体验、文创集市、夜间节庆、文博夜场等多个方面，旅游线路安排有阶段性和空间序列变化的节奏感，例如每15分钟有一个兴奋点，半个小时有一个高潮点，一个小时有一个休憩节点，将二消的业态场景有序分散融入其中。
从单个项目出发，需要从观景转向入景。
现在游客只会花在自己认为值得的地方，在有特色、有个性、有体验的场景中消费，例如沉浸式夜游，武汉一票难求的《知音号》就是其中的典范，这部漂移式多维体验剧强调的是互动与参与，观众不仅是“看”，还有身临其间、置身其间的沉浸式欣赏体验。
这种沉浸式体验主要由这四个方面构成，一是演出形式，《知音号》打破了演员与观众的舞台界限，在船上，演员藏在观众之中，观众身处舞台之中，观众被设定为剧情的一部分，而演员时而也会化身为观众，演出是演员与观众共同完成的。
二是故事内容，《知音号》分为3条线路，多个故事穿插在一起，每条线路的观演内容一致，只是顺序有所不同，经过合理配置动线与人流量，带给观众更沉浸的观演体验。
三是场景布局，邮轮从外观造型、内部装修到演员服饰道具，都是民国时期风格，让游客沉浸式感受到那个时代的独特魅力。
四是技术支撑，《知音号》定制了20多种演艺灯具及控制盒设备，相应产品既符合民国时代灯具的外形工艺特征和功能属性，又能为演出艺术效果、文化创意内容服务。以光影变幻展现人物情感律动，提升演出质感和观看体验。为了保持新鲜感，项目定期还会对各个单元的故事进行丰富与改动，优化演出细节。
夜游项目已经成为吸引游客的重要手段之一。从灯光秀到不夜城，从看景到入境，各种夜游项目层出不穷，但想要依托夜游提振经济，还得提升夜游品质和消费场景。
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