夜游经济作为现代城市经济的重要组成部分，近年来在全球范围内快速发展，尤其是在中国，随着城市化进程的加快和消费升级的推动，夜游经济市场规模不断扩大。各大城市纷纷推出夜间经济发展政策，鼓励和支持夜间经济的繁荣。2024年国庆节假日期间，据统计国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年增长25.4%，显示出夜游经济的强劲增长势头。

近期，夜游经济行业呈现出多元化、创新化的发展趋势。今年以来，各地“夜经济”蓬勃发展，正在从以餐饮、购物为主的传统形态向多业共生的新空间、新场景转变。通过文化赋能、文旅互促，夜间休闲消费呈现出花样多、品质高、体验好的生动局面，不断满足人民对美好生活的新期待。

一 · 深挖内涵，丰富夜游活动文化味

各地以特色地域文化为依托，大力丰富夜间消费供给，创新发展夜演、夜展、夜娱、夜秀、夜宿等业态，让夜间文旅活动文化味浓、烟火气足。

（一）河北沧州：运河文化

夜幕降临，京杭大运河河北沧州城市段沿线的南川老街、沧州坊等地格外热闹，韵味悠长的曲艺演出、令人拍案叫绝的民间杂技……多种演艺活动精彩举办，成为点亮“夜经济”的重要元素。作为京杭大运河沧州城市段夜间业态的代表之一，南川老街复建明代建筑南川楼和朗吟楼，并通过南川音乐节、南川喜事系列文艺演出等多样化活动，更好地展现地域风貌，让游客感受丰富而厚重的运河文化。

（图片：沧州夜间业态丨来源：南川文旅）

（二）北京西城：戏剧资源

北京市西城区汇集了大量演艺场所和优质院团，利用文化资源优势，打造“南中轴·夜天桥”艺术推广活动、北京西城百姓戏剧文化市集等品牌文化活动。其中，至今已举办三届的“南中轴·夜天桥”艺术推广活动再升级，“夜赏·文艺演出”“夜游·文化市集”“夜骑·城市打卡”“夜读·中轴阅读”四大公益惠民活动丰富了人们的夜间文化体验，并配合“西城消费夜天桥”等活动，助力西城区逐步构建起多元、包容、活力的夜间文化生态。

（组图：南中轴 夜天桥丨来源：北京西城）

（三）山东济南：夜校模式

今年以来，夜校作为夜间文旅新形态在多地蓬勃兴起。山东省济南市图书馆“YEAH归人”市民夜校推出一系列突出文化创意、生活美学的公共课程，凭借优质资源直达基层的惠民模式为城市夜生活添彩。济南市图书馆与商圈合作，共同推出“夜校+夜宵”“夜校+夜市”项目，让夜校与“夜经济”相结合，发布了多种优惠套餐，放大溢出效应。济南市图书馆还探索引入除图书馆、泉城书房外的社会化场地，推动公共文化服务触达更广泛的受众，满足了更多市民和游客的夜间休闲与精神文化需求。

（图片：济南市图书馆丨来源：文旅济南）

二 · 业态融合，增强夜间消费体验感

随着夜间文旅业态“活”起来、“火”起来，多地创新手段，力促多业融合，深入拓展群众夜间休闲的体验感、沉浸感，以更优质的内容与服务拉动消费增长。

（一）山西晋中：

灯光＋故事＋演艺

在山西，晋中平遥古城3D灯光秀将投影技术、特效幻影与定制化内容相结合，为游客讲述古城故事；晋城皇城相府打造明清院落实景融入剧《再回相府》，让夜游相府成为热门选择；大同代王府沉浸式演艺《天下大同》依托代王府一至四进院，演绎边疆互市等章节，让游客沉浸在大明王朝“天下大同”的壮美画卷中。

（图片：古城灯光秀丨来源：山西省文化和旅游厅）

（图片：《天下大同》丨来源：代王府）

（二）云南昆明、重庆南川：

历史＋非遗＋演艺

位于云南省昆明市的南强街巷将文化IP聚焦百年滇越铁路，通过复原蒸汽火车头和米轨铁路，让铁路文化与街巷内的非遗、民俗展示等相得益彰，为游客夜间休闲增添历史底蕴。其中，南强街88号剧场将古典庭院之美与现代戏剧交融，组成庭院式演艺空间，通过多元戏剧探索为市民和游客带来文艺美学新体验。

（图片：铁路文化丨来源：昆明发布）

从热闹的街头表演，到多彩的民俗活动，重庆市南川区南川东街集聚创意文化、亲子娱乐、实景演艺等多种业态，吸引各地游客纷纷“打卡”。据介绍，南川东街将手工绳结编织、皮影木偶表演等非遗元素融于城市夜游中，并组织非遗产品集中展销，增添了非遗的曝光度和旅游的沉浸感。今年以来，南川区夜间文旅消费业态吸引游客超338万人次，夜间营业收入达9400万元。

（图片：南川东街丨来源：风正巴渝）

三 · 保障有力，激活文旅“夜经济”动能

全国多地从加强政策保障、优化营商环境、调动市场主体能动性等方面，让“新夜态”进一步释放活力，为人民群众带来更多的获得感。

（一）山东：破除“等靠要”思维

凭借自然生态优势，景区就可以“等客上门”？在山东临沂，国家5A级旅游景区龟蒙景区破除“等靠要”思维，主动焕新业态，推出“夜爬”活动，吸引许多年轻游客解锁“夜观星空、朝迎旭日”的夜游新体验。

近几年，山东出台的《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》等政策明确提出“丰富产品业态”“激发夜游潜力”。山东各地因地制宜探索形式各异的“夜经济”，如青岛深挖地域文化内涵，推出《海上有青岛》等大型旅游演艺作品；济宁曲阜将儒家文化元素与科技手段结合，打造“舟游蓼河圣境”夜游项目等，取得了积极成效。

（图片：夜游项目丨来源：济宁日报）

（二）云南昆明：

“花卉＋文旅”背景下斗南花市夜游体系

在云南，夜晚的斗南花市是全国各地游客和采购商的乐园。据介绍，今年2月，《昆明市呈贡区斗南花卉产业提质发展行动方案》印发，明确提出推动“花卉+文旅”融合发展。目前，斗南花市培育了“夜景”“夜购”“夜食”“夜宿”“夜游”“夜娱”六大产品体系，全方位满足游客“赏花、买花、品花、食花”等多元需求。“我们还深挖丰厚的民族文化资源，在全省范围内打造一批差异化、个性化产品，助力‘夜经济’提质升级，吸引文旅创意者、创造者和新业态开发者共谋发展。”云南省文化和旅游厅相关负责人赵颖表示。

（图片：斗南花市丨来源：观云里）

在云南省青年企业家李天立看来，推动“夜经济”持续繁荣，要增加高水平、高层次、有特色的夜间经济基础设施供给，注重改善夜间营商环境，还要推动快速审批、放宽营业时长限制等；持续推进科学管理，提升夜间治理能力，保持夜间休闲市场的效率和活力。李天立说，要推动降低经营主体的经营成本，发挥民众的创造性与积极性，鼓励其参与“夜经济”活动的设计、共享和创新，更好地助力经济社会高质量发展。

四 · 最新案例赏析：

沉浸式夜游《锦夜 ·青靛甪直》

今夕画中境，此处正江南。11月3日晚，《中国晚八点·夜游看中国 “青靛甪直”夜游水乡古镇赏中式美学》在央视新闻频道《东方时空》栏目播出，带领全国观众一起夜游吴中甪直，感受夜色中的江南水乡魅力，引发社会热烈反响。

（图片：夜游甪直丨来源：央视新闻）

和苏州古城同龄的甪直古镇有2500多年历史。甪，是传说中一种神兽的名字，全称叫甪端。作为典型的江南水镇，这里水多、桥多、巷子多、古宅多，河道纵横交错，镇上有41座石桥，街巷临河而筑。河道蜿蜒，串联起一座座古民居。白天的甪直古镇是典型的江南水乡小镇，而每当夜幕降临，整个甪直的亭台楼阁、小桥流水在灯光的映衬之下，则变成了一座靛青色的充满江南中式美学的实景舞台。

（图片：小桥流水丨来源：吴中发布）

在甪直古镇，除了漫步赏景，还可以走进景区看一场江南味十足的沉浸式演出。吴中依托古镇场景，于2024年4月30日正式推出沉浸式夜游演艺《锦夜·青靛甪直》，每天晚上定时上演，游客可以移步换景，在园内十多个演出舞台边走边看。夜色降临，游客们如入画境，尽情感受集视觉、听觉、味觉以及情绪感染为一体的沉浸式游园体验。五一期间门票连续多日售罄，带动了甪直古镇旅游搜索热度环比上涨278%。

江南文化是青靛甪直的文化精髓，项目整体也是以江南文化为主导思想。整场演出以甪直古镇两位有代表性的文化名家——陆龟蒙和许自昌为讲述人，以身临其境的入画演绎，叙述在江南甪直古镇发生的趣事。既有戏曲，又有风物。

（图片：沉浸式演出丨来源：央视新闻）

整篇演绎以江南温婉朦胧的美景为底色，凝练陆龟蒙、许自昌、甪端神兽、甫里八景等甪直古镇特色文化IP；利用3D Mapping、激光投影等多种最新的多媒体技术，结合艺术灯光、情景演艺、舞蹈表演等多种手法，以科技赋能、场景演绎等谱写故事内容；以电影片场的手法构建“一夜走心江南”行进式旅游体验。

（图片：场景演绎丨来源：吴中发布）

演绎内容摘取了姑苏特有的戏曲秀、风物秀、餐秀、变妆秀等文化符号，打造六大画境和三场锦夜之秀，构建多层次、立体化、沉浸式的文化新体验，实现对传统文化守正创新的同时引入一批带动古镇高质量发展的新业态。

青靛甪直景区占地面积约82000m²，整体以江南园林为载体，植入全新业态内容，涵盖了苏式小吃、主题文创、汉服换装、文化演艺、园林民宿等多元业态；同时，以古风穿越街区和国潮临水情景式商业两种风格为主题，结合商业和文化演绎的手法，构筑“凤栖街”和“漾月街”两大互动式国潮情境商业街区。

（图片：莲阜渔灯丨来源：吴中发布）

如今来看，“青靛甪直”是甪直古镇合作探索互联网+古镇文旅融合发展更新模式的一次成功尝试。景区开业2个月接待人数约3.2万人次，购票人数约2.3万人次,综合营收约220万元。“春不晚，真江南”的水乡文化新生活街区，正以文化体验感撬动年轻游客的文旅新消费。

夜游经济行业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力：据中研普华产业院研究报告分析，中国夜间经济规模已突破30万亿元，预计未来五年，随着消费升级和旅游业的不断发展，夜游经济市场规模将继续保持快速增长。

未来，夜游经济行业将持续呈现出多元化、创新化、品质化的发展趋势。一方面，企业应当继续创新夜游产品和服务，关注科技的进步和数字化、智能化的应用，在表演类型和基础设施上加强规划，以提升整体服务水平，满足消费者日益增长的消费需求；另一方面，政府也需继续出台相关政策，推动夜间经济的发展和繁荣。