景点设计方面，在完成大的环境布局与空间设计后，对每个区域或节点进行的命名景点设计，景点的布置疏密有致，每个景点做到有景可赏。

新质文旅热门赛道1：文创博物馆

历史和文物本来是冰冷的，但历史和文物又是会说话的，如何让博物馆鲜活起来，就是用拟人化的文化创意设计的博物馆将会以其独特的文化视角和创意呈现方式成为游客新宠。特别是文创数字博物馆，用VR/AR技术重现历史场景，重现千百年前的那段岁月，让游客仿佛穿越时空，在一个个历史细节中与历史人物交流对话，亲身体验那段历史的悲欢离合、体验历史的厚重与文化魅力。

此外，文创博物馆的文创衍生品，旅游产品的开发与销售也将成为文创博物馆新的盈利点和效益增长点。

新质文旅热门赛道2：文创餐饮

文化创意与餐饮的结合也是餐饮品牌能够持续发展和盈利的关键，餐饮品牌的更新换代之快，没有文化内涵的品牌很难在市场上长期立足。

文化创意在餐饮品牌中的具体应用包括以下几个方面：餐厅的文化定位、场景设计、品牌故事以及地方文化特色，如传统食材和烹饪技法，成功的文创餐饮是让餐厅及场景既是旅游打卡地，又是游客用餐之地。餐饮本是刚需行业，餐饮+文创+旅游，市场潜力巨大，也是未来餐饮行业的蓝海。

新质文旅新赛道3：戏剧演艺

戏剧演艺作为文旅产业的重要组成部分，是打造文旅新流量的密码，也是未来文旅发展的一个重要方向。戏剧演艺通过其独特的艺术形式、地域文化与旅游的深度融合，为文旅产业注入新的活力，成为连接历史与现代、传统与创新的桥梁。戏剧演艺在文旅产业中的应用形式多种多样，包括沉浸式演出、情景剧、实景剧、音乐剧、话剧、歌舞剧、明星演唱会等。2023年，全国演出市场总体经济规模达到739.94亿元，观演人数达到1.7亿人次。

戏剧演艺作为文旅融合的重要载体，2025年将持续升温，所以戏剧演艺是未来新质文旅的新赛道，呼唤更多的文艺工作者、艺术家创造出更多的让老百姓喜爱的优秀作品，当然，竞争也会越来越激烈，戏剧演艺最终以作品说话。

新质文旅新赛道4：文旅体育赛事

体育赛事正在成为促进文旅发展，拉动文旅经济的一个新赛道，比如我们熟知的贵州村超的各种比赛；海南的2024斯巴达勇士赛海口站、2024年“海口杯”篮球联赛、海口市CITY SUP桨板嘉年华；山东聊城的国际象棋文化节、聊城市环东昌湖半程马拉松赛、中国聊城－江北水城龙舟公开赛；2024广东省足球超级联赛等等，越来越多的地方及城市以体育赛事与会展、论坛、旅游深度融合，以“体育+旅游+文化”，促进文旅体育产业链的延伸，开拓了“体育+文旅”的新赛道。

可以预见，2025文旅体育赛事发展将更加蓬勃，如北京发布了“双奥100”精品赛事体系，重点引进20项国际顶级赛事、30项高商业价值赛事、50项本土影响力赛事，加快建设国际赛事名城。

此外，文旅景区与体育赛事的融合，因地制宜，举办各种体育赛事活动，也是文旅轻资产带动流量的一种新方式。

新质文旅新赛道5：国潮风景区

在我们新开景区场景文化打造上不知选择什么风格的时候，不妨选择国潮风，国潮风是一种永不过时的风格，国潮、国货越来越受年轻人喜爱，特别是汉服，尤其受小姐姐喜爱，在国内文化类景区和古街景区中，经常可以看到身着汉服的姑娘们穿梭其中，成为一道道靓丽的风景线。

文旅+国潮，汉服+景区，国货+文创，正在成为一种新时尚的旅游消费方式，彰显出我们的文化自信与民族自豪感。这个国庆节，很多地方推出了国潮主题活动，如花果山景区的“花果仙山国风大秀”、连云港老街的“国潮新韵”活动等，贵州福泉以王阳明文化为主题的剧本娱乐《我的先生王阳明》等。

其实，在中国五千年的浩瀚历史和灿烂文明中，可以挖掘的文化创意元素很多很多，可以说取之不尽，用之不竭，国潮风景区的表现方式有千万种，国货产品、国潮衍生品也有千万种，需要我们去挖掘创造属于自己的最独特的那一种。

总之，做新国潮文化是文旅永不落幕的一个热门赛道。

新质文旅热门赛道6：艺术民宿

民宿往艺术化发展也是新文旅时代的一个趋势，在我看来，民宿不仅仅是一个为游客提供住宿的地方，更是游客在旅途中温馨的家，休息解压的地方，陶冶情操的地方，同时也是展示民宿主理人的艺术审美、场景美学和地域文化的场地。

民宿是一种情怀，是诗和远方，是温馨的度假，是久违的记忆，是心向美好的憧憬，是偶遇的知己，是人与自然、人与艺术的对话，是一次珍贵的人生经历，一种生活态度，也是一个创业项目，可能每个人心中都有他们独自定义的民宿。

在很大程度上，主理人是什么审美风格，他的民宿就是什么风格。前段时间一个网友发给我看了他的民宿，一个四合院的新中式风格，我看了他的房间布置，硬装是花了不少资金在里面，很土豪。只是在场景设计上如果增加了文化主题和艺术氛围营造，可能更受市场欢迎，房间价格也许会卖得更高一些。

艺术民宿，具体来说，就是民宿与文学、音乐、舞蹈、绘画、雕塑、戏剧、建筑、电影这些文化元素的氛围融合。

新质文旅热门赛道7：文旅非遗

文旅与非遗的融合是文旅发展的永恒热门赛道，非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是中华文明之灿烂辉煌的生动体现、绵延传承的生动见证。

10月10日，文化和旅游部就第八届中国非物质文化遗产博览会举行新闻发布会，我国有43个非遗项目列入联合国教科文组织非遗名录名册），居世界第一，具有中国特色的国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录共认定非遗代表性项目10万余项，未来，中国特色的非遗保护体系会更加全面和完善，非遗薪火传承更加有序，非遗与旅游的融合以及与人们生活生产的融合也会更加深入。

观察近年来爆火且持久的文旅项目，如昆曲、蒙古族长调民歌、新疆维吾尔木卡姆艺术、侗族大歌、自贡灯会、铜梁龙舞、傣族泼水节、非遗打铁花、潮汕英歌、石柱土家啰儿调、壮剧、泉州簪花等等……这些文旅活动和非遗体验出圈的原因在于其为游客提供的情感价值与极具地域特色的文化服务，也是中国文明对世界文明多样性作出的贡献。

新质文旅热门赛道8：森林康旅

森林康旅以森林生态环境为基础，利用森林的生态资源、景观资源、食药资源和文化资源，结合医学、养生学以及文化旅游，为游客提供养生保健、康复疗养和健康养老以及度假旅游等服务。森林对人体具有天然的身心灵疗愈作用，森林浴、森林瑜伽、森林冥想能够调节人体的自律神经和内分泌系统。

森林康旅是未来十到二十年的风口行业，随着老龄化的加速，高品质旅居养老具有广阔的市场，森林+文旅+康养是未来旅居养老的一种新时尚生活方式，不仅有助于提升人们的健康水平，还能有效利用自然资源，实现经济发展和生态保护的双赢，森林康养也会成康养产业的重要组成部分，是乡村振兴、绿色发展的重要抓手。

如今，康养文旅已上升至国家战略，国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。迎着国家政策的春风，发展森林康旅也是新质文旅的持久的热门赛道。

新质文旅热门赛道9：新质童乐园

新质童乐园是传统儿童乐园的创意升级，儿童游乐不仅仅是简单的玩耍与放松，新质童乐园更注重寓教于乐，将科技与教育融入游乐设施中、创意场景中，因地制宜，融入孩子们喜欢的动植物，形成一种生态的，集教育、科普、科技、创意与娱乐为一体的儿童综合性体验场所，让儿童在游玩中增长知识、培养兴趣，并发现他们的天赋。

产品设计方面可设计一些科学小实验、创意手工坊、角色扮演游戏等，通过活动模拟现实场景，让孩子们在参与和体验中学习到生活常识、社交礼仪、团队协作等多方面的知识。

更重要的是在新质童乐园，孩子们能释放天性他们的天性，比如孩子们一起体验梦幻的童话城堡，神秘的海洋世界、奇幻的太空探险、有趣的农场实践，每一个场景都经过精心设计和布置，激发他们的想象力和创造力。在这里，孩子们可以尽情发挥自己的天性，探索未知的世界，培养创新思维和解决问题的能力，同时也享受属于他们的童年欢乐时光。

新质童乐园不一定在城市，和乡村旅游融合也能独创新意，我前几期曾分享了儿童主题创意村庄，互相融合，也是乡村旅游的一个抓手。总之新质童乐园是文旅市场的刚需，也是新质文旅长久的热门赛道。

新质文旅热门赛道10：新质文旅研学

新质文旅研学是新质文旅+研学的融合，未来可能会创造很多的新创业机会，因为学习是人一生的事情，涵盖人群也非常广泛，从少年儿童到大中小学生到中青年，再到老年，都有学习的需求，看怎么和文旅融合起来，怎么去设计学习的内容，学习也不一定非要正襟危坐的坐在教室里学习，可以在大自然中学习，在历史文化场馆中学习，在旅游中学习，旅途中学习。

新质文旅研学的产品可以按照不同的人群设计，种类有很多，比如红色文化研学、爱国主义教育研学、历史文化研学、农耕体验研学、自然科普研学、动植物世界研学、烹饪与烘焙研学、种养殖研学、博物展览研学、营地教育研学、海洋生态研学、体育运动研学、文化康乐研学、职业教育研学、反诈防骗研学、手工技能研学、廉洁教育研学、家风研学、科技创新研学以及景区与景区之间、民宿与民宿之间、餐饮与餐饮之间交流互鉴研学等等。

新质文旅研学也是未来新质文旅的热门赛道，现在也还处于发展期，目前来说，各行各业高素质研学导师还很稀缺，或者没转型过来，还有文旅景区的场景设计和研学产品的设计还有待进一步整合，好产品都是设计出来的，最重要的还要在文旅和研学的融合中加入更多的文化创意元素，让游客有更强的参与感、体验感，学有所获，从而在市场上建立良好的信誉口碑。

来源：Thought 创策文旅 作者：王小利