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- 年轻人带动“中式夜游”爆火，“国潮+夜游”究竟有什么魔力？
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10-22
今年“十一”期间，不少游客发现景区的活跃时间变成了夜间。夜幕编织成一张巨大的舞台，景区的自然景观、仿古建筑和现代化的声光电火，让游客体验了一把沉浸式的“中式夜游”。
“中式夜游”在年轻人群体中大受欢迎，还带动了一大批爆款夜游视频，“国潮+夜游”的成功背后都有哪些“秘密”？
PART01
年轻人爱上“熬夜”逛景区
随着年轻人在社交平台的分享，围绕赏月、灯会、游园等传统活动的“中式夜游”成为十一消费的新增长点，这股“新中式旅游”的热潮早在中秋甚至今年五一，就已经出现爆火的苗头。
同程旅行平台数据显示，截至9月27日，西安大唐不夜城近一周的搜索量同比上涨了18%，各大城市的夜游船、园林古镇、集市灯会等玩法受到游客欢迎。
2024携程口碑榜发布全球100、亚洲100榜单，其中涵盖夜游榜单。国内城市夜游项目排名比较靠前的是西安，《长恨歌》演出、西安城墙、大唐芙蓉园等跻身亚洲夜游景点前五；其他比较知名的还有上海外滩、东方明珠，武汉黄鹤楼、广州塔、长沙杜甫江阁、凤凰古城、重庆两江游、重庆洪崖洞、南京夫子庙秦淮风光带等。
这样的“新中式旅游”，也满足了每逢周末和小长假就想“逃离”城市的年轻人。他们厌倦了City Walk和在城市中假装松弛，只想寻找一处古镇融入人间烟火，这样的游客心态也带火了不少城市的“夜游景观”。还有出片、有沉浸感、能引发对当地文化的好奇等原因，“中式夜游”成了今年最吸引年轻人的出游方式之一。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，夜游能够更好地展示都市风貌，也是感受美好生活的一种方式，夜间亮化是许多国际都市发展旅游业不可或缺的一部分，游客夜间安全、惬意的旅行，能够创造新的消费场景。同时，与白天风景不同，夜间旅游通常借助灯光秀、水幕电影、互动演出、美食集市等方式，更具文化属性、也更接地气，能够让游客沉浸式体验当地风土人情。
PART02
拉动地区多业态经济发展
和很多文旅城市的爆火出圈一样，许多“中式夜游”的景点最初也是从抖音和小红书开始发酵的。洛邑古城最初就是在2022年夏天，因为“国风类”跟拍视频爆火，吸引不少汉服爱好者前来打卡。而今年十一，不少游客也是因为刷到了汉服夜景跟拍的视频，选择“中式夜游”景点进行打卡。
此外，爆款影视作品和名人效应，也拉动了“中式夜游”的火爆。“之前洛阳拍了一部电视剧叫《风起洛阳》，由王一博主演，洛邑古城在参考了大量文献和剧中场景之后，于2022年年中对隋唐时期的街景进行了复制和还原，打造沉浸式体验，下半年流量整个翻了一番。”程俊晖称。
站在当地文旅和景区的角度，夜经济已经成为了旅游业的重要组成部分，夜游不仅能带动旅游业的发展，还带动相关的多种业态蓬勃发展，出现“一举多赢”的局面。
例如近期正式营业的《峨眉·仙侠云集》，这是一座集沉浸式演艺、非遗文创、休闲娱乐、研学体验、夜间经济等为一体的综合性旅游特色街区。
游客们在观赏精彩文旅演出，体会仙侠故事的同时，还可在小镇品尝到各式地方美食和品牌餐饮，并穿上仙侠角色的cosplay服装，在街区进行沉浸式游玩或参与到旅拍项目的互动之中。丰富的业态进一步刺激夜间经济发展，展现了夜游经济的魅力。
“中式夜游经济”能让游客的出行节奏不用像特种兵一样那么赶，夜间气温也更加适宜。多住一天甚至几天的游客也盘活了当地的住宿和夜间经济。餐厅住宿、汉服约拍、汉服租赁、跟拍妆造、文创产品、国潮市集、研学游等，都是“中式夜游”的核心产业链。
PART03
“中式”夜游爆火的启发
“中式夜游”火热升温， 是文旅市场对消费者需求的敏锐洞察与创新尝试。如今“新中式”旅游备受青睐，尤其是在传统节庆期间更是成为旅游市场的热点。同时，“夜经济”正显现出旺盛的活力，“中式夜游”正是把“新中式”旅游与夜游经济完美结合的典型。
“中式夜游”升温，不仅展现了传统文化的恒久魅力，也为文旅业态的创新提供了启发。
首先，以文塑旅，以旅彰文，激活文旅融合“一池春水”。“中式夜游”之所以能成为文旅消费的亮点，关键在于对优秀传统文化的挖掘与创新表达。
西安的大唐不夜城通过现代光影技术，重现了古代长安的繁华景象，四川多地将传统的赏月习俗与诗词、书画、音乐等多种艺术形式巧妙结合，不仅丰富了人们的游玩体验，还加深人们对中国传统文化的理解。通过不断挖掘优秀传统文化的内涵精髓、美学精神以及标志符号，将其融入现代生活之中，才能实现与日俱增的文化认同与文旅消费需求“双向奔赴”。
其次，瞄准新需求推动文旅产品创新。年轻客群正成为文旅消费主力军。他们对民族文化有着深厚的认同感，表现出强烈文化自信，同时更注重情绪价值和情感共鸣，对个性化、品质化体验的追求更高。文旅产业只有不断创新产品形态，在文化创意、文化体验、营销推广等方面下功夫，才能实现“破圈”。西湖上33艘月亮船“重现”三潭印月，将传说与科技结合，独特视觉冲击力，切中了年轻人个性化分享需求，迅速成为网红打卡点。
根植于传统文化和年轻人喜好，不断推出新产品、新服务、新业态，越来越多类似“中式夜游”文旅创意，将成为激活旅游消费、传承优秀文化的新动力，如同一轮当空皓月，点亮文旅经济，点亮美好生活。
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