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年轻人带动“中式夜游”爆火,“国潮+夜游”究竟有什么魔力?

昨天

今年“十一”期间,不少游客发现景区的活跃时间变成了夜间。夜幕编织成一张巨大的舞台,景区的自然景观、仿古建筑和现代化的声光电火,让游客体验了一把沉浸式的“中式夜游”。

“中式夜游”在年轻人群体中大受欢迎,还带动了一大批爆款夜游视频,“国潮+夜游”的成功背后都有哪些“秘密”?

PART01

年轻人爱上“熬夜”逛景区

随着年轻人在社交平台的分享,围绕赏月、灯会、游园等传统活动的“中式夜游”成为十一消费的新增长点,这股“新中式旅游”的热潮早在中秋甚至今年五一,就已经出现爆火的苗头。

同程旅行平台数据显示,截至9月27日,西安大唐不夜城近一周的搜索量同比上涨了18%,各大城市的夜游船、园林古镇、集市灯会等玩法受到游客欢迎。


2024携程口碑榜发布全球100、亚洲100榜单,其中涵盖夜游榜单。国内城市夜游项目排名比较靠前的是西安《长恨歌》演出、西安城墙、大唐芙蓉园等跻身亚洲夜游景点前五;其他比较知名的还有上海外滩、东方明珠,武汉黄鹤楼、广州塔、长沙杜甫江阁、凤凰古城、重庆两江游、重庆洪崖洞、南京夫子庙秦淮风光带等。

这样的“新中式旅游”,也满足了每逢周末和小长假就想“逃离”城市的年轻人。他们厌倦了City Walk和在城市中假装松弛,只想寻找一处古镇融入人间烟火,这样的游客心态也带火了不少城市的“夜游景观”。还有出片、有沉浸感、能引发对当地文化的好奇等原因,“中式夜游”成了今年最吸引年轻人的出游方式之一。


携程研究院行业分析师王亚磊表示,夜游能够更好地展示都市风貌,也是感受美好生活的一种方式,夜间亮化是许多国际都市发展旅游业不可或缺的一部分,游客夜间安全、惬意的旅行,能够创造新的消费场景。同时,与白天风景不同,夜间旅游通常借助灯光秀、水幕电影、互动演出、美食集市等方式,更具文化属性、也更接地气,能够让游客沉浸式体验当地风土人情。


PART02

拉动地区多业态经济发展

和很多文旅城市的爆火出圈一样,许多“中式夜游”的景点最初也是从抖音和小红书开始发酵的。洛邑古城最初就是在2022年夏天,因为“国风类”跟拍视频爆火,吸引不少汉服爱好者前来打卡。而今年十一,不少游客也是因为刷到了汉服夜景跟拍的视频,选择“中式夜游”景点进行打卡。

此外,爆款影视作品和名人效应,也拉动了“中式夜游”的火爆。“之前洛阳拍了一部电视剧叫《风起洛阳》,由王一博主演,洛邑古城在参考了大量文献和剧中场景之后,于2022年年中对隋唐时期的街景进行了复制和还原,打造沉浸式体验,下半年流量整个翻了一番。”程俊晖称。


站在当地文旅和景区的角度,夜经济已经成为了旅游业的重要组成部分,夜游不仅能带动旅游业的发展,还带动相关的多种业态蓬勃发展,出现“一举多赢”的局面。

例如近期正式营业的《峨眉·仙侠云集》,这是一座集沉浸式演艺、非遗文创、休闲娱乐、研学体验、夜间经济等为一体的综合性旅游特色街区。


游客们在观赏精彩文旅演出,体会仙侠故事的同时,还可在小镇品尝到各式地方美食和品牌餐饮,并穿上仙侠角色的cosplay服装,在街区进行沉浸式游玩或参与到旅拍项目的互动之中。丰富的业态进一步刺激夜间经济发展,展现了夜游经济的魅力。

“中式夜游经济”能让游客的出行节奏不用像特种兵一样那么赶,夜间气温也更加适宜。多住一天甚至几天的游客也盘活了当地的住宿和夜间经济。餐厅住宿、汉服约拍、汉服租赁、跟拍妆造、文创产品、国潮市集、研学游等,都是“中式夜游”的核心产业链。

PART03

“中式”夜游爆火的启发


“中式夜游”火热升温, 是文旅市场对消费者需求的敏锐洞察与创新尝试。如今“新中式”旅游备受青睐,尤其是在传统节庆期间更是成为旅游市场的热点。同时,“夜经济”正显现出旺盛的活力,“中式夜游”正是把“新中式”旅游与夜游经济完美结合的典型
“中式夜游”升温,不仅展现了传统文化的恒久魅力,也为文旅业态的创新提供了启发




首先,以文塑旅,以旅彰文,激活文旅融合“一池春水”。“中式夜游”之所以能成为文旅消费的亮点,关键在于对优秀传统文化的挖掘与创新表达。


西安的大唐不夜城通过现代光影技术,重现了古代长安的繁华景象,四川多地将传统的赏月习俗与诗词、书画、音乐等多种艺术形式巧妙结合,不仅丰富了人们的游玩体验,还加深人们对中国传统文化的理解。通过不断挖掘优秀传统文化的内涵精髓、美学精神以及标志符号,将其融入现代生活之中,才能实现与日俱增的文化认同与文旅消费需求“双向奔赴”。




其次,瞄准新需求推动文旅产品创新。年轻客群正成为文旅消费主力军。他们对民族文化有着深厚的认同感,表现出强烈文化自信,同时更注重情绪价值和情感共鸣,对个性化、品质化体验的追求更高。文旅产业只有不断创新产品形态,在文化创意、文化体验、营销推广等方面下功夫,才能实现“破圈”。西湖上33艘月亮船“重现”三潭印月,将传说与科技结合,独特视觉冲击力,切中了年轻人个性化分享需求,迅速成为网红打卡点。




根植于传统文化和年轻人喜好,不断推出新产品、新服务、新业态,越来越多类似“中式夜游”文旅创意,将成为激活旅游消费、传承优秀文化的新动力,如同一轮当空皓月,点亮文旅经济,点亮美好生活。


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中式夜游

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