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- 探索“演出+”模式,更好地释放演艺经济的溢出效应
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09-26
为一场演出奔赴一座城,开启一场短暂的旅行,纵享视听盛宴、游览异地风光,成为当前不少年轻人的放松方式。据媒体报道,去年以来,随着全国各类演出全面复苏,深层次文化消费需求集中释放。“演出+旅游”这种新兴文旅风尚背后,是中国经济活力与韧性的体现。
相较于早些年的狂热打卡追星,如今,年轻歌迷愈发追求情怀,他们将观演作为疲惫生活的精神支撑。在自己的支付能力范围内,购买一张入场券,乘上列车通往一座新城市,和三五好友相会,期望在演出中寻找到情感共鸣。
不仅如此。五彩的灯光之下,歌迷沉浸于喜爱的歌声之中,当白炽灯照亮,人群有序疏散时,这场奔赴并没有结束,而是选择在周边小摊购买小吃饮料、品味当地美食,或是漫步于大街小巷,体验不一样的城市风情。正如有歌迷表示,旅游也是看演出的一部分,整个城市的风土人情都是这场演出送我的礼物。
近年来,各地高度重视文旅融合发展,加大对演艺项目的帮扶力度,鼓励演艺机构与科技融合,让观众在观看演出的同时获得更加丰富和独特的感受,受到市场青睐。中国演出行业协会发布的数据显示,2024年上半年,专业剧场、小剧场以及新空间演出场次同比增长32.21%。越来越多的人选择走进“小而美”的Live house,欣赏表演,放松心情。美团数据表明,6月以来,Live house订单量同比增长三成。
演艺市场的大放光彩、跨城观演的日渐风靡,已成为经济发展的新兴动力,带动了文旅、交通、食宿等联动消费,促进了相关产业的发展,创造了可观的经济效益。随着文化与旅游的深度融合和消费需求的不断提升,观众和游客不满足于单纯的走走看看,而是由参观到欣赏,由单纯的入眼到入心,旅游演艺就应运而生,通过演艺的形式让文化更加入脑入心,增强了旅游消费的品质,提升了文化的厚重度,增强了城市的吸引力和竞争力,同时演出也创造了众多就业岗位,为市民提供了新的就业选择。可见好的演艺所带来的不只是可观的经济效益,还有其他不少让人向往、值得期许的溢出效应。
各地应进一步深挖演艺市场潜力,除了继续加大力度引进优秀文艺产品以外,还应有的放矢,做好各项配套服务,做大、做强产业链,将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链,不断探索“演出+”模式,以期更好地释放演艺经济的溢出效应。
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