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- 浏览量破百亿、带动40亿元地方收益，老君山如何成为景区“顶流”？
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09-14
“远赴人间惊鸿宴，老君山顶吃泡面。”伴着节奏强烈的音乐，顺着金顶台阶漫步而下，短短6秒钟的视频，就收到了8000余万次浏览，并获得了270余万次点赞。豫西伏牛山区的老君山火爆网络，似乎就在一瞬间，甚至“一座山带火了一座城”，辐射带动栾川1.5万人就业，带动地方综合收入40亿元。
2019年至2023年，仅在抖音平台上，定位老君山风景区的视频浏览量已超过140亿次，客流从76万人次突破450万人次，营收从1.8亿元增长到约10亿元。客流和营收双双爆发式增长，“新锐”老君山何以成“顶流”？
（图片来源：康养公众号）
老君山景区的“顶流”发展历程
第一阶段：从林场到网红景区
（图片来源：房地产观察家）
【开发建设期】 2007年-2012年
这一时期，老君山正处于投资建设和市场培育阶段，营收规模较小。此时的老君山作为道教主流全真派圣地，以及因其自然美景和文化价值开始吸引一定的游客前来参观，全年营业收入不到30万元。
【增长期】 2012年-2014年
产品模型初显，正式启用“门票+二销” 的收入模式。
老君山2012年被评为国家5A级旅游景区，开始正式实行门票制度，这一阶段，老君山通过不断的产品打磨和运营优化，逐渐提升景区的吸引力和知名度。但是，由于市场竞争激烈和品牌建设需要时间，这一阶段的年营收增长相对缓慢。
（图片来源：北京清大文产规划设计研究院）
【上升期】 2014年-2016年
老君山核心吸引物“金顶道观建筑群”建设完成，开启系统化新营销时代。此时的老君山，已经按照一个明星品牌的推广模式开始进行推广，从品牌包装到核心吸引物体系打造，再到各种品牌活动策划。到推广渠道上，除了大量拓宽加大渠道，筛选优质新媒体渠道。成为景区的重要推广工作。
【突破期】2016年-2017年
至2017年，景区第一个火爆全网的事件营销“一元午餐”，带动了整个景区的话题度。经过近十年的努力，老君山景区营收终于突破亿元大关，基本实现收支平衡。这标志着老君山进入了一个全新的发展阶段。
第二阶段：从网红景区到明星景区
【火爆全网】2019年
在短视频平台的强力助推下，老君山迎来了爆发式增长。综合收入由上年的1.35亿元提升至1.85亿元，实现了显著的飞跃。这一年，老君山凭借壮丽的自然景观和独特的文化内涵，在短视频平台上迅速走红，吸引了大量游客前来游览。
【弯道超车】2020年
老君山继续保持强劲的增长势头，全年经营收入提升至3.1亿元。景区通过新媒体矩阵营销、短视频激励政策等手段，进一步扩大了品牌影响力和市场份额。
（图片来源：北京清大文产规划设计研究院）
【一路狂飙】2021年
年营收达到3.7亿元，持续保持快速增长。老君山在营销推广、产品创新和服务提升等方面持续发力，不断巩固和提升市场地位。
【新的历史】2023年
迎来历史性突破，全年接待游客450万人次，综合收入首次超过10亿元。这一成就不仅彰显了老君山在文旅界的领先地位，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。由于老君山距离栾川县城仅有3公里，老君山的火爆，推动了整个栾川的旅游的发展，如今的栾川境内的宾馆一房难求。
老君山何以成为景区“顶流”
巨资造景
老君山景区统计发现，随着景区走红网络，年轻人成为游玩主力，他们由“观风景”变为“重体验”，夜爬观景、冬日打卡、春季变装等扎堆现象都在揭示这一变化。适应淡旺季、日夜间客流量的变化，满足年轻群体的消费需求，是老君山景区把“流量”变“客流”的关键。
于是，老君山冬季不再关停景区，夜间统一组织夜爬，还不断追加投资，引入玻璃漂流、腾云栈道、步步惊心、沉浸演艺、汉服旅拍等时尚项目，满足青年人群的体验需求。
（图片来源：老君山风景区小红书）
景区推出了金顶灯光秀、花海紫云幔、丛林穿越等创意旅游项目，这些项目通过光影、色彩、互动等方式，增强了游客的旅游体验，成为网红打卡点。
除了这些网红景点，老君山推出了天宫剧场、露营地、地质博物馆等旅游新业态，以及天宫奶茶、天宫咖啡等深受年轻人喜爱的二次消费产品，将流量有效变现。
近两年老君山景区的游客画像统计数据显示，80后、90后、00后等年轻游客数量占景区总游客量近90%，这对于传统的山岳型景区来说实属罕见。
文化内核
老君山因老子归隐修炼而闻名，是道教圣地，这一文化根源与恰好匹配上了年轻人追求的“文化自信”。于是景区深入挖掘老子文化及道教内涵。
例如建设老子文化苑，通过展示老子生平事迹、思想著作等，让游客更深入了解老子文化，增添景区的文化底蕴和历史厚重感 。
（图片来源：老君山景区）
整理与老君山相关的历史传说、神话故事，如老子炼丹、点化众生等，在景区内通过标识牌、讲解等方式呈现，使游客在游览过程中感受神秘的文化氛围，丰富旅游体验。
为此，老君山还打造《知道・老君山》沉浸式演艺，将传统道家文化与现代数字科技深度融合，把《道德经》中的哲学思想具象化，为游客提供独特的文化体验；还利用 5G、AR、VR 等新技术，将文化元素融入视、触、听、演交互体验中，打造与年轻群体个性相契合的文化 IP。
（图片来源：老君山景区）
话题营销
2019年年底，一场大雪降下，老君山银装素裹。山高天寒，玉树琼枝，北风凛冽，云海涛涛，阳光透过云海倾洒在海拔约2200米的三座金顶上，金碧辉煌，壮美秀丽。几位老君山员工随手拍下的金顶雪景上传网络后，短短半个月就达到了10亿次曝光量。
（图片来源：北京清大文产规划设计研究院）
随即，老君山动员全体员工拍摄短视频，并给出奖励政策：单条视频播放量达到100万次，奖励1000元；每增加100万次播放量增加奖金1000元，单条视频奖金封顶10000元。随后，这一政策对游客同样适用。老君山景区由此创下了“一名员工3年拿100万元奖金”的“传说”。
而摄影师、视频达人、网红博主等“专业选手”下场后，美轮美奂的视频、图片，一次次将老君山推上“顶流”，连“浮冰已清除，游客请放心来玩”的景区动态通告都挤上热搜榜。
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