8月23日至26日，第十届“中国博物馆及相关产品与技术博览会”（简称第十届“博博会”）在内蒙古自治区呼和浩特市敕勒川国际会展中心成功举办，展会吸引超35万人参观，是历年博博会参展人数最多的一届。

据统计，本届“博博会”共有394家博物馆参会，其中国家一、二、三级博物馆共237家。例如故宫博物院、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等众多大馆以及“网红”博物馆都齐聚青城。

透过本次博博会“出圈”的背后，我们亦可以隐约窥见一些趋势。

数智化结合趋势

就展览主题而言，“博博会”的关注重点从无形遗产的保护到青少年的参与，再到新时代的创新与传承，以及高质量发展和数字与现实的融合，可见博物馆事业对于社会的重要性越来越凸显。

到近些年，博物馆事业更是追求与科技相结合，以达到提升观众体验、传播和教育文化遗产、推动博物馆创新以及适应文化产业发展的大趋势的目的。

▲知网以“博物馆 科技”为主题的各年度发文数量

将目光放到今年的博博会。第十届博博会以“教研并重 数实融会”为主题，追求博物馆的高质量发展。

故首次开设了“博物馆数智化专题展示区”，展示了全国24个高质量博物馆的数字展示和智慧化建设成果与应用。此外，故宫博物院等知名博物馆也携“双展区”亮相，展示了丰富的文化资源和先进的展示技术。

▲上博东馆数字馆“山水江南”在博博会展示

▲故宫博物院“双展区”

展会期间，VR、AR、裸眼3D等先进技术广泛应用，观众可以通过这些“黑科技”身临其境地欣赏展品，体验博物馆文化的魅力。这些技术的应用不仅提升了观众的参观体验，也展示了博物馆在信息技术领域的最新成果和应用。

▲三星堆博物馆数智化专题展示区

其次，自疫情以来，许多博物馆都用上了数字预约和管理系统，这点在本届博博会亦有体现。且很好的规避了系统带有的限制人们随机性和自由的行程安排的问题——在现场观众准入方面，非常人性化、做到了以服务观众为上，还凸显了数字预约与管理系统管理有序、方便的优势。

这值得全国各地的馆方在现场准入方面有选择的学习，调整场馆的相关预约和准入方式，提升人性化服务水平，将开放性、包容性作为作为服务宗旨。

参展企业的减少

1、“博博会“参展企业的数量在减少

根据往届资料，2018年福州第八届博博会企业参展数量大约为308家；2022年郑州第九届博博会企业参展数量为208家；而2024年第十届博博会企业参展数量仅为158家。

在参展企业中，科技类40家、文保装备类35家、展览展示类32家、照明类17家、图像出版类8家、文创类7家、文化旅游服务类6家、专业玻璃类6家、运输类4家、建筑工程类3家。

（PS：来逛展的展览展示类企业数量不少）

2、头部领先的展览展示类企业的参展数量在减少

与前两届对比，今年头部领先的展览展示类企业数量仅有几家，质量亦下滑明显。代表企业仅有清尚和金大陆这两家A级公司，其它A级企业均没有参与。

作为行业内的盛会，“博博会”的发展方向之一，本应成为各类企业展示实力、交流经验、寻找合作的重要平台。

然而，文博产业链中占比较重的展览展示类企业的缺席，一定程度上削弱了“博博会”的影响力和全面性。其中，头部企业的缺席进一步凸显了“博博会”在吸引行业领军类企业方面的乏力。

3、江浙、华中、华南、华东、西南地区的展览展示类企业数量偏少

这些地区都是我国经济发达，又或是文化产业活跃的区域，展陈企业的实力和数量都相当可观。然而，它们在本届“博博会”上的缺席的，在地域覆盖上的局限性原因又是什么？

究其原因，大致可以分为以下几点。

第一、市场与环境因素

由于经济形势、行业政策等外部原因，总包企业在这两年普遍业务下滑严重，有些过去的博博会常客近两年的业务出现断崖式下跌，企业可能倾向于减少参展等外部活动的投入，以降低成本和风险。

第二、参展成本与回报预期

总包企业在博博会上设立展位的情况下，其收获并不大。他们客户的主要负责人、项目商务拓展的流程周期、沟通频率等，在博博会上并不能够得以实现。

第三、内容设置和活动安排不满足需求

博博会的内容设置和活动安排可能未能充分满足展览展示类企业的需求和兴趣点。企业可能希望展会能提供更多与展陈技术、设计创新、市场趋势等相关的专题论坛和交流活动，以便更好地了解行业动态和拓展业务。

而现有的设计不足以调动总包企业参展的积极性，即便是参会而不参展，这样的吸引力也在下降。

第四、同质化竞争严重

一方面是行业竞争加剧，展览展示市场上的大部分展陈企业同质化现象严重，使得企业对于参展的动机和意愿不足。

另一方面是部分企业获取项目不主要依赖企业品牌影响力，他们认为通过其他渠道更能达到商业上的营销目标。

第五、创新和差异化元素

在竞争激烈的展览市场中，创新和差异化发展是企业吸引参展商和观众的关键。“博博会”上的新兴技术的首发、创意元素（例如评奖、互动等等）是否足以吸引这些企业；“博博会”这张独特的展会品牌，是否可以让展览展示类企业认为参展可以为其带来足够的竞争优势和市场关注度。

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由此看来，“博博会”在吸引展览展示类企业方面面临多重挑战。为了提高吸引力，博博会或许可以选择将项目现场采购、现场招标作为博博会的议程之一，以提升企业在参展中的回报预期，降低参展成本；其次优化住宿、交通等提高企业参展的便捷指数；以及更深入地了解并满足展览展示类企业的具体需求和期望。

游客面向更为突出

与往届相比，今年博博会增添了许多年轻的普通观众，有许多的小夫妻、小情侣、好闺蜜、好兄弟，观众年龄层次趋于年轻化。这或许与本届“博博会”旨在更积极地回应社会大众对博物馆行业的热情关切有关。

一、打卡集章成展会热门

在本次博博会上，打卡集章活动成为了许多观众的必选项目。这一活动不仅为观众提供了参观指引，更增添了互动体验的趣味性。参观者在展馆内各个展区完成打卡任务后，便可在册子上盖上独具特色的纪念章。

这些纪念章的设计别具匠心，每一枚都代表了不同的历史文化主题，大气恢弘的馆章、复杂精美的套章，惟妙惟肖的文物章……当它们汇集到一本册子上的时候，就是一件颇具纪念意义和艺术价值的收藏品。

▲部分印章

通过这种方式，观众不仅可以更深入地了解展品背后的故事，还能在趣味中增强文化记忆，将博物馆的教育功能发挥到极致。

二、文创开发——激发文物活化利用

除了历史文物的展示，博博会的文创产品同样吸引了大批观众的目光。各类精美的文创作品，在设计上融入了传统文化元素，并结合现代审美与实用功能，成为了博博会上不可忽视的亮点。

三、发时代先声 奏响“教育”新乐章

社教活动是博物馆发挥教育功能的重要方式，本届“博博会”以精彩纷呈的社教活动开启富蕴文化魅力的博物馆之旅。36场精品活动、50多家博物馆、1000余名参与者、3200分钟陪伴互动时长，“博物馆真奇妙”少年儿童教育互动体验区为全年龄段参与者提供了深入了解和体验中国博物馆文化建设成果的机会。

故宫博物院的“宫中好乘凉·绘制玻璃冰杯”、成都武侯祠博物馆的“三国匠造所·绘制人物脸谱”、陕西历史博物馆“大话唐朝·智勇大闯关”等活动，都场场约满、好评如潮。各博物馆带来了别出心裁的文化创意，解锁了国潮IP的创新玩法，带领大小朋友们体验知识与乐趣的完美结合。

四、构建残障人士友好，减少不平等

为落实“致力于减少不平等，帮助残障人士融入社会生活”的联合国2030年可持续发展目标要求，中国博协携手联合国教科文组织在本次“博博会”上共同主办了“无障碍博物馆学术研讨会”。

会议充分研讨了建设“无障碍博物馆”这一崇高事业的实践路径，15位来自海内外博物馆、公益组织、高校的专家学者围绕“中国提升博物馆无障碍的优秀实践”“提升博物馆无障碍的指导方针”两个主题，探讨了如何建设包容、无障碍的博物馆，力求让每一位观众都能享受到平等的文化体验。

会议正式启动了“为残障人士构建无障碍博物馆”项目，预示着中国博物馆开始迈上更加国际化的平等、包容、共享的新台阶。

五、选区呼和浩特，注重文化包容性

作为第一次在北疆少数民族地区举办的“博博会”，主办方努力以多彩包容的姿态为呼和浩特这座富有文化底蕴和民族特点的城市点亮了一座新的文化灯塔。

例如，在展区创意墙上有许多蒙文留言，工作人员寻求当地居民的帮助，一一作了翻译。便签上写满了观众对本届“博博会”的谢意与祝福，他们表示，非常感谢主办方为大家提供了一个展示文明、交流学习的宝贵机会，丰盈了市民生活，也滋养了他们的精神。

有关博博会本身

1、博博会举办地吸引力接近瓶颈

博博会在短期内确实能激发城市及地区的文化互动与消费热情——观众流量是其影响力的体现。

然而，仅以此培育当地文博热情非举办博博会的充分理由，因相关政策活动亦可达成目的。

其次，博博会对于拉动当地消费指数的贡献是有限的，尤其对当地长期消费指数影响微弱。直接受益多为服务业短期增长，如酒店、餐饮等，但总额有限。再者，对文旅的贡献亦不高，因多数参与者为工作而来。

对发达地区而言，财政吃紧下博博会效益尚且存疑；对偏远或欠发达地区，提振内需效果更不显著。因此，博协在选择举办城市时需综合考量博博会对举办地的实际贡献与价值。

或许在顺应市场的变化、在满足当下百姓需求的基础之上，挖掘新的服务，提升服务质量需被纳入考虑范围。使之能够渐进的助力我国的经济结构调整，从文博角度提升我国文化产业、文化市场经济在国民经济中的贡献。

2、会场即周边安全预案还需完善

据博博会参展游客表示，本届博博会场外的交通状况比较令人焦躁。第一天从场外停车场返程时，半小时只挪动了一公里左右，而第二天从坐上车到紧挨会场的恼包村街道耗时也半个多小时。

显然，展方前期预案不充分、不周到是现场交通非常拥堵的主要原因，现场有多起车辆剐蹭、追尾，而在如此混乱的情况之下，有大量人流穿行于车辆之间，这具有极大的交通安全隐患和社会安全风险

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作为行业盛会的博博会，令多家企业齐聚呼和浩特，以多种方式展示中国博物馆事业与时代发展共融共生、与数字经济交织交汇的生动场景。

总的来说本届博博会举办圆满，体现出我国文博事业的发展已经到了在市场化、商业化方面需要高度开放的阶段，人们对文化消费、文化产品的需求有很大的市场空间。未来的文博市场和其经济贡献率可期。

相信在各方面的共同努力下，未来的博博会一定能够成为更加专业、权威、具有影响力的行业盛会。