随着《黑神话：悟空》游戏的“横空出世”，让遍布三晋大地的文物古迹身披数字重彩，游戏主要取景地山西，也迎来了这“泼天的富贵”。

据统计，8月20日至24日，有关“山西”的全网信息量较前五日增加了90.4万条。

在去哪儿平台上，今年8月山西旅游的搜索量较7月环比增长1.2倍。山西旅游搜索热度环比翻倍增长，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。相关微博话题#黑神话悟空取景地门票销量暴涨3倍#冲顶热搜第一位。

浙江、重庆等地也积极响应，纷纷发布联动宣传片、推出主题线路、邀请博主打卡等，力争接住这波“悟空流量”，带动当地文旅产业发展。

在《黑神话：悟空》凭借其精湛的画面、深厚的文化底蕴以及独特的叙事方式爆火之前，游戏IP与文旅产业的联动早已成为行业内外关注的焦点。这种联动不仅局限于简单的品牌合作或形象授权，而是深入到了内容共创、场景再现、文化体验等多个层面，为传统文旅产业注入了新的活力与创意。

传统文化在游戏IP的“新生”

作为新时代的“第九艺术”，游戏以极强的互动叙事潜力与数字化触达能力，为传统文化在当下的创新表达和传承注入全新的活力。

《蛋仔派对》苗疆非遗主题联动

《蛋仔派对》团队与贵州省工艺美术大师和非物质文化遗产代表性传承人合作，深入实地采风，并准确刻画了银饰、豆染、竹编、花灯等宝藏非遗技艺。

游戏中“月落苗疆”的故事，采用了黔东南苗族长篇叙事歌曲的元素，并加入了古人对天象地理的奇妙想象、民族情怀和家国大义的元素，塑造了一段浪漫爱情神话。通过展现苗族传统的民族服饰、豆染、银饰等传统技艺，让玩家们能够感受到苗寨文化的魅力，并与之产生情感共鸣。同时，游戏还通过数字化手段将豆染的美丽图案和色彩呈现在玩家面前，展示了非遗技艺与现代科技相结合的艺术价值和文化内涵。

《桃源深处有人家》中的非遗文化

腾讯极光的模拟经营游戏《桃源深处有人家》，创作灵感来自《向往的生活》里的生活状态，以及《千里江山图》的美术风格，同时还融入了至少20种非遗元素，包括昆曲、古琴、苏绣、江南丝竹、苏州评弹、苏州灯彩、盆景技艺、苏州书画、苏式糕点制作技艺、竹编、传统木船制作技艺、谜语（平望灯谜）等。

比如“桃源苏萝戏台”，就以苏州古戏台为设计蓝本，收录了4首评弹，游戏中对应的戏台模块上线后，吸引了超过400万用户参与，获得玩家的一致好评。

《和平精英》构建“数字+文化”超级场景

《和平精英》作为亿万玩家同场竞技的游戏，持续在探索结合传统文化、城市文化等中国代表文化的多元呈现。

以广州为例，《和平精英》曾成功打造第十一届广州国际灯光节的数字分会场，首次在游戏场景中植入城市地标广州塔，不仅实现了城市地标的虚数结合，更是通过玩法互动的形式让千万《和平精英》玩家能够云游广州塔，在数字场景共赏广州灯光节，为广州的文旅业态打造“超级数字场景”。

在北京市文物局的支持下，《和平精英》还推出了“数字中轴”项目，将北京中轴线上的中国代表建筑天坛深度还原在游戏场景中。游戏通过数字技术立体还原了世界上现存最大的古代祭天建筑群，并设置了感受敲击编钟、参与祈福仪式、守护百年古树等活动，超过4000万玩家线上打卡，近200万玩家拿下了北京市文物局颁布的荣誉证书。

游戏中融入传统文化的案例不胜枚举，这些深厚的文化底蕴极大地拓宽了游戏IP的内容疆域，使游戏世界更加丰富多彩。通过游戏的广泛影响力与吸引力，传统文化得以跨越界限，迅速触达并吸引更广泛的受众群体，实现了从小众到大众的华丽转身。凭借各自坚实的用户基础，双方共同促成了在社会各界的爆炸性传播效应，形成了一股不可忽视的文化热潮，实现了文化的传承与创新并进的双赢局面。

打破边界

游戏IP与文旅IP的双向奔赴

知名游戏IP凭借其广泛的受众基础和独特的文化符号，为文旅场景提供了强大的吸引力和话题性。通过在游戏场景与现实景点之间搭建桥梁，如举办线上线下联动活动、建设主体乐园等，游戏IP成功地将虚拟世界的精彩带到了现实，让玩家和游客在沉浸式体验中感受到乐趣。

“跟着悟空游山西”活动

从表面上看，山西旅游的确是因为《黑神话：悟空》热度而飙升，但这波流量并不是等来的。早在4年前，山西省文旅厅已与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传传统文化和人文古建达成意向。同时山西省文旅厅和山西省文物局也曾联合发函，在确保文物安全的前提下支持相关拍摄工作，协调有关专家讲解并接受采访，积极协助拍摄团队，为游戏取景提供了便利。

不仅如此，山西也在全力接住这“泼天的富贵”。8月22日，在山西2024数字文旅品牌创新大会上，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动及具体线路，发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食。当日，旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼相送等，吸引更多海内外游客走进山西。

携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期山西入境游订单同比增长138%，全省文旅热度持续升高。游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。

打造梦幻主题乐园

成都融创文旅城携手《梦幻西游》游戏，打造梦幻主题乐园。双方合力将丰富的梦幻元素、梦幻场景“移植”线下，有效地实现了线上线下场景的打通。

在梦幻Q版实景街区里，随处可见带有梦幻元素的指引牌和道旗、主题乐园LED、独属梦幻西游IP的限定游园地图和游园套票以及超级粉泡泡、黄泡泡IP也融入其中，让喜欢《梦幻西游》的游客，仿佛穿越进了游戏里。

这样的尝试还有很多，《江南百景图》和上海豫园更是将实景游戏场景和体验置入豫园商城内，推出“豫里江南•百景游园” 首届沉浸式夏日江南市集……游戏景点的双IP联动，已然成为当前新文旅消费场景的代表，为传统文旅场景注入新活力。

将流量红利转化为持久的文旅发展动力

随着数字娱乐与传统文化的深度融合，“游戏+文旅”模式正逐步构建成为推动文化旅游消费的新动力源泉。《黑神话：悟空》的空前火爆，无疑是对国产游戏制作能力的一次辉煌展示，同时也是游戏与文旅融合广阔潜力的鲜明例证。然而，遗憾的是，如此现象级的传播效应并不多见，在笔者看来，主要原因有四。

第一，过度依赖“流量”。

尽管游戏能带来大量流量，但如何有效将这部分流量转化为对文旅产品的实际消费和持续关注，是当前面临的一大难题。此前“哈尔滨热”“淄博热”“天水热”时，各地不乏蹭热点的行为，然而由于缺乏内在支撑，热度来得快去得也快。对此，各地文旅部门应着力深耕本土文化资源，建立自身“卖点”，用个性化魅力和吸引力吸引并留住用户。

第二，内容创新与文化深度不足。

部分“游戏+文旅”项目在内容创新上缺乏突破，对传统文化的挖掘和呈现停留在表面，难以吸引并留住游客的注意力。同时，游戏与文旅之间的融合不够深入，未能形成强有力的文化共鸣。

对此。游戏开发者应深入研究传统文化，理解其精神内涵和表现形式，将其巧妙融入游戏设计中。同时，鼓励创意创新，打破传统束缚，探索更多元化的融合方式，以吸引更广泛的用户群体。

第三，资源投入与分配不均。

与头部项目相比，中小“游戏+文旅”项目在资金、技术、人才等方面的投入相对有限，难以获得足够的支持和曝光机会，从而限制了其发展潜力和传播效果。

对此，政府、企业、文化机构等多方应加强合作，加大对中小“游戏+文旅”项目的支持力度，通过资金补助、税收优惠、技术支持等方式降低其运营成本。同时，出台相关政策措施，鼓励跨界融合和创新发展，为“游戏+文旅”模式的推广和应用创造更加有利的环境。