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- 【元宇宙】|“零售革命,元宇宙启航”品牌如何玩转未来购物新维度
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原创 08-19
到底什么是元宇宙?
简单来说,元宇宙就是一个通过计算机技术所建立的能够让人沉浸其中的虚拟世界。
元宇宙是基于VR、数字孪生、区块链、通信等信息技术,这个世界看上去足够真实,人们可以通过穿戴设备进入这一世界进行生活、社交、游戏甚至进行经济往来。
这几年,伴随着技术的发展和兴趣用户的激增,元宇宙赛道逐步进入发展的快车道。品牌以“元宇宙”为标签探索产品和营销的花样,不断打开我们对于元宇宙的想象空间。在元宇宙概念的汹涌狂潮中,人与人、人与信息、人与服务、人与商品的关系都在发生前所未有的改变。可以说,从进入大众生活场的那一天开始,就注定了元宇宙将成为品牌建设与营销必追的“热点”。
以下通过5个案例看看零售品牌如何借助元宇宙进行展示:
PART· 1-宜家 · IKEA Place
IKEA Place是宜家家居推出的一款增强现实应用程序,通过手机或平板电脑的摄像头,让用户可以在真实环境中预览和放置各种家具和装饰品,以便更好地了解它们在家居中的效果和尺寸。无论是新房装修、家居改造,还是简单的家居搭配,IKEA Place都能帮助你实现家居梦想!
营销效果:IKEA Place通过增强现实技术,拥有宜家家居全系列产品的虚拟展示,让用户可以在应用中轻松找到自己喜欢的产品,并进行实时的展示和预览。
其次,IKEA Place具有智能测量和实景放置功能,可以在真实环境中准确地测量和放置家具,帮助用户更好地了解家具的尺寸和比例,避免购买后尺寸不合适的尴尬。这个功能极大地提高了用户的购物体验和满意度。
PART· 2-古驰 · 【Gucci Town】数字空间
Gucci小镇中央是一个开放型广场,周围有迷你游戏高地、创意角落、工艺馆、自拍街、咖啡馆以及一家虚拟Gucci门店。社区成员能够在咖啡馆内休息和交友,在门店内为自己的虚拟形象购买Gucci服装。这些场景的灵感都来自于Gucci在现实世界中的设施。
Gucci Town 还推出了虚拟商店,作为推动收入和参与度的最重要原动力,出售服装包括上衣、裙装、运动衫、夹克、牛仔裤以及鞋履,采用Roblox以好莱坞3D动画为基础的创新“多层服装”技术,能够达到与现实相同的穿着效果。这项技术的目的是让虚拟时尚设计师能够创作出更好的设计作品,让元宇宙世界内的人们能够自由地表达自我。
营销效果:
《Gucci Town》 在Roblox平台上线两年,已为品牌带来4900W+的用户访问,共实现10亿+的品牌互动,站外搜索率上升43%。这一数据直观地反映了用户对游戏《Gucci Town》的满意度和喜爱程度,也证明了Gucci 将品牌视觉与游戏元素结合方面的成功。这种结合方式不仅提高了用户的参与度和品牌曝光度,还为Gucci品牌的发展带来了积极的影响。
PART· 3-耐克 · 【NIKELAND】数字空间
耐克在元宇宙平台Roblox发布了以耐克总部为模型的全新虚拟世界,成为了首批进入“元宇宙”的大品牌之一。这个名为“NIKELAND”的免费数字空间支持游客以虚拟形象体验各类耐克产品,里分布有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场,供玩家参加各种迷你游戏;还可以进入数字陈列室,打扮你的虚拟化身,这里有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁,包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。
营销效果:
通过虚拟世界提升品牌互动性和用户参与度,展示耐克品牌文化和产品。Nikeland上线后,访问量迅速增长,吸引了全球范围内的用户参与,有效提升了耐克品牌的知名度和用户黏性。
PART· 4-纪梵希 · 沉浸式美容体验空间
纪梵希美妆在 Roblex创建了一座虚拟空间,该美容院的建筑设置了以城堡为美容院的游戏场景,并在其中设有泳池、地铁站、舞池等设备,用户在玩游戏时可利用纪梵希的彩妆和时尚单品如配饰、帽子等去打造虚拟人物形象,并参与虚拟时尚竞赛。此外还有超写实数字虚拟偶像AYAYI为MAC代言,共同开启了元宇宙美妆之旅。
营销效果:
纪梵希之所以选择与Roblox合作是为了去探索新的消费者群体,希望通过游戏的方式使得用户可以在现实中展示虚拟空间中的妆容,刺激消费者的购买欲望,达到营销目的。
PART· 5-星巴克 · 「Starbucks Odyssey]
星巴克正式推出把Starbucks Rewards(会员奖励制)与NFT(非同质化代币)相结合的Web3平台「Starbucks Odyssey],其意图是创造一个数字化的“第三空间”,用户通过购买数字藏品进入社区,在社区中获得优质的服务和体验。“此项计划将建立在当前「数字星享俱乐部」的奖励模式之上,通过「消费赚取星星」以换取免费商品,在扩大社区的同时,为客户提供更为多元化的奖励。”这也意味着星巴克将通过该计划创建一个全新的数字生态系统,进而提升其现有的数字产品功能。
营销效果:
这一有趣的营销方式的转变,也象征着星巴克开始将NFT概念与本身就运转地不错的私域玩法相结合。在“消费积攒星星”的运营规则基础上,带来更多虚拟数字的玩法,同时也准备了不同等级的礼品作为活动的激励条件,引导更多的用户参与到门店的互动机制中来。
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