旅游演艺作为文旅融合、“旅游+”的关键抓手之一，正进一步撬动旅游市场，丰富市场供给，带来更多的旅游体验。

旅游演艺正逐步打破边界，从景区+演艺模式到注重场景营造与内容体验，并持续拓展新模式，进行IP孵化与创作、衍生品研发等。以演艺为核心的不同消费场景下的新空间，正逐渐形成商业逻辑闭环，带动文旅消费。

旅游演艺市场分析

自疫情放开以来，国家出台多项政策支持旅游事业发展，其中，对旅游演艺重点关注的是旅游产品和新业态的供给，以及科技、AI等在演艺行业的运用。

6月24日发改委等五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，深化旅游业态融合创新，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+ 旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

2024年5月6日文旅部等五部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》中提出，要培育丰富智慧旅游产品。鼓励和支持文博场馆、考古遗址公园、旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、主题公园、演艺场所、夜间文化和旅游消费集聚区等，运用虚拟实境（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。

从整体演出市场来看，呈上行及扩张趋势，文旅融合成关键字。演出市场加速恢复，不断打破传统，突破新空间。

2023年，全国演出市场总体经济规模739.94亿元，较2019年增长29%，创历史新高；全国演出票房收入502.32亿元，较2019年增长151%；观演人数1.7亿人次，较2019年增长83%。

具有文化内容、旅游属性的演出受市场欢迎，2023年以小剧场、演艺新空间为主的演艺场次占比为42.4%， 观演已逐渐开始发展成为居民生活的组成部分之一；融合文化底蕴的旅游演艺始终保持较高热度，演出场次占比近20%。

从旅游演艺市场来看，高附加值、强融合性带动旅游演艺不断呈现新业态、新场景，有力带动消费提升。

2023年全国旅游演艺场次15.07万场，较2019年增长73%；票房收入166.36亿元，较2019年增长125%；观演人数8055.13万人次，较2019年增长54%。融合文化、科技、灯光等元素的旅游演艺项目成景区引流的关键要素，有效提升区域客流量。

从旅游演艺客单价来看，供给提速带动单场人次下降，但客单价上升，高质量旅游演艺更受市场青睐。2023年客单价206.5元，较2019年增加46.25%；单场次人数535人，较2019年下降10.71%。供给市场不同规模、频率、内容等多样化演艺的增加是单场次人数减少的主要原因，热门旅游演艺假日期间单日场次呈饱和状态，出现加场现象。资料显示，旅游演艺场次较2019年增长72.61%。

从旅游消费发展趋势来看，一是文旅融合属性进一步加强，门票经济向场景经济转变升级，IP孵化、二消提升成重点；二是散客占比提升，OTA和自媒体平台的渗透率提升、交通改善等因素带来自由行、自驾游、定制游等散客出行特征越来越明显，旅游演艺将更多面向散客群体；三是科技感、体验感等观演需求加强，2023年以来，00后出游人次占比持续提升， 达16%，90后占比为24%，旅游消费主力年轻化的特征进一步凸显。年轻群体消费需求更加个性化，注重情绪价值，沉浸式、感兴趣的旅游演艺更受喜爱。




新近旅游演艺案例分享

从旅游演艺类型来看，现今的旅游演艺项目以民俗和历史文化主题为主。2023年，文旅部公布40部全国旅游演艺精品项目，其中剧场类和实景类演艺各有14 个，占比达70%；主题公园类和中小型特色类各有6 个，占比为30%。以大型歌舞剧、情境体验剧、新编历史话剧、大型民俗戏剧等历史和民俗文化剧为旅游演艺主要类型。



大美衡水 湖韵千年

衡水首部大型沉浸式实景演出《大美衡水 湖韵千年》终于揭开神秘面纱，为观众献上了一场无与伦比的视觉盛宴。自此，大美湖城衡水又多了一张文化名片。

50分钟的精彩演出，传统与现代交汇、文化与激情碰撞，以舞蹈、歌曲、服装秀等艺术形式，将声光电、视效、特效等现代舞台技术完美融合，演绎了一幅幅动人的炫彩画卷。

“大美衡水 湖韵千年”演出以时间为轴，历史为线，通过历史人物、民俗风情、当代成就三个篇章，将衡水的历史文化和现代发展成就巧妙串联。同时，以衡水崇文重教、崇德尚义、实干有为、敢为人先的人文精神和衡水人的家国情怀、责任担当为暗线，贯穿始终，让观众在欣赏精彩演出的同时，深刻感受大美衡水独特的精神气质。

实景演出分为三大部分。其中“主舞台夜场实景演出”，作为整场活动的重头戏，在滏阳楼区域，带游客穿越千年，欣赏大禹治水、下帷讲诵、禊礼衡滨、兰陵王入阵、吴公引渠等历史故事的精彩演绎，感受衡水老白干、冀派内画、侯店毛笔、宫廷金鱼、武强年画等特色非遗、民俗风情，以及新时代生态文明建设、文旅研学等特色亮点。

随着大幕的缓缓拉开，一场关于衡水、关于历史、关于文化的精彩故事在观众眼前徐徐展开。

主舞台演出以水为脉，通过四季轮转展现衡水千年的历史传承，山水楼桥多位一体，音舞诗画巧妙融合，3DMapping秀、雾森、喷火机、飞行器等特效技术的运用，使得演出效果更加震撼人心。

缘起湄洲

大型文旅演艺项目《缘起湄洲》落地湄洲岛妈祖影视城，这里既是著名演员刘涛主演的央视大型电视连续剧《妈祖》的拍摄地，也是一个集文化、演艺、休闲、旅游于一体的综合性景区。

实景演艺《缘起湄洲》融合现代高科技与传统文化艺术，通过多形式、全方位、深体验的方式，以渔村壁画为引，以妈祖精神为灵魂，以宋、元、明、清为时间节点，以真实历史事件为蓝本，融入湄洲岛独特的非遗文化和民俗风情，带领观众穿越时空感受妈祖文化的深厚底蕴和古代渔村的独特风情。

涵盖五大场景、八大点位、数百名专业演员，每天数十场演艺矩阵，绚丽的故事内容、精彩的演艺表演、丰富的互动体验，让观众能够更加深入地了解湄洲岛传承千百年的湄洲精神与民族性格。




五大场景

五大场景包含庄重肃穆的《灵著湄洲》、跌宕起伏的《海岛往事》、极具传奇色彩的《湄屿幻境》、充满生活气息的《渔家闹喜》和讲述湄洲人民顽强抗倭的《荡寇风云》。

▲《灵箸湄洲》实景图 人景互动，亦真亦幻

▲《湄屿幻境》实景图 震撼舞美，奇幻之旅

▲《渔家闹喜》实景图 欢喜热闹，温情互动

▲《荡寇风云》实景图 勿忘历史，热血澎湃

八大点位

八大互动点位遍布各个角落，独特的文化故事和演艺形式让人印象深刻。

▲《海峡情缘》实景图 两岸一家，载歌载舞

▲《梦萦天池》实景图 轻歌曼舞，捕鱼织网

▲《日月情歌》实景图 情意绵长，浪漫温馨