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- “体验为王”的时代,商业空间如何营造沉浸式体验?
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原创 07-12
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商业空间正转向强调社交娱乐体验,未来将着重提升顾客的整体感受,通过“科技+艺术”的结合,增强购物过程中的感官享受,助力线下商圈成为引领者。
沉浸式体验作为一种新式手段正在不断满足日益增长的受众审美需求,改变了过去被动的、单调的传受模式,给线下经济带来新的活力。
沉浸式体验与商业空间的有机结合,不仅可以丰富沉浸式体验的内容、拓展商业空间的发展领域,还能够推动多元化的文化传播。
商业空间中的沉浸式设计
01-商业空间的虚拟化营造
沉浸城市中的商业空间将数字化、人机交互、物联网等植入到新空间中,在传统的购物空间基础之上,通过数字化进行文化提升,搭建起艺术、科技与商业为一体的体验空间,形成数字化的商业社交空间。例如...
「Burberry 空·间」社交零售概念店
坐标:深圳湾万象城
「社交零售」是个新鲜概念,是指将社交平台的互动体验融入实体零售环境中,借助于社交软件,让顾客可以解锁专属内容和个性化体验,并将其分享给他们的好友。门店以“畅享当下,走进未来”为理念,融合线上和线下,带来数字化的沉浸式零售体验。
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店铺面积中会包含10个不同主题空间。每个空间和服装上都有专属二维码,扫描后会直接连通微信小程序,供人们了解更多关于空间和产品讯息、解锁这间门店的独家内容并与之进行互动。
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互动体验贯穿逛店的整个过程,入口处设有互动橱窗装置。设计灵感源自镜面T台,只要有人走近门内的橱窗,它就会随着行人的身体律动而相应变化艺术形态。
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店内设有三个风格独特的试衣空间,礼赞Burberry三大标志性元素:丛林印象、记忆镜界和“Thomas Burberry”专属标识,每个空间配备专属的背景音乐,可通过小程序预约体验。
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02-消费体验的交互化参与
商业空间的品牌展示的目的即是将消费者代入到品牌文化中进行沉浸式体验,达到最佳的展示效果,通过对商品进行触摸、操作和互动,消费者能更直接了解产品的文化和功能,以此增强消费参与感,在对艺术作品的领悟和感受中达成身临其境的效果,达到沉浸式体验。例如...
Meta Street Market旗舰店
坐标:上海K11购物艺术中心
一个来自中国元宇宙的数字潮流运动品牌,以元宇宙与Web3.0作为发展理念开启了虚实结合的线下数字运动美学空间。内含虚拟数字艺术展览区、零售区、咖啡区和互动娱区,经由 AR 虚拟现实交互科技的加持,到店的玩家亦能沉浸式体验到 Meta Street Market 的虚实互动,认识到不同领域的艺术产品,感受元宇宙世界「触手可及」的商业魅力。
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此外,玩家通过线上APP下单,买后即可免费获得同款实体服装,同步解锁「线上+线下」多维先锋时尚体验。
03- 艺术呈现的多元化焕活
商业空间的展示方式,逐渐由原有传统式的展陈向科技化和多元化的方向发展,声光电互动、全息影像、虚拟现实、增强现实、扩展现实等全新的视觉互动技术给商业空间提供了更多的表现方式和可能性。
商业空间与新媒体艺术的融合,让商业品牌活动内容丰富,文化品牌得到提升,实现了艺术+科技+商业多元化的模式提供给消费者。例如...
RENHE SHOPPINGMALL
坐标:成都
成都RENHE SHOPPINGMALL设置了一块可以实时互动的LED大屏,让虚拟的动物与现实中的人一起出现在屏幕上,给人一种走进了动物园的错觉,由此带来新奇的逛街体验。在商场的另一边还有个贯穿了三层楼的大屏幕,持续不断的动画,每一帧都是创意,让人购物的同时沉浸在艺术的氛围中。
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▲成都RENHE SHOPPINGMALL互动大屏
在“体验为王”的新时代,不论是增加互动体验还是感官震撼,商业空间的设计始终要做到围绕消费者需求而展开,融入新型科技、艺术的“沉浸式商业”形态也正日益受到广大年轻顾客的青睐,这也正是商业空间日益社交化、娱乐化、艺术化与教育化的外在表现。
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