资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

GA分享 | 业态洞察 |「高质量遛娃」,艺术商业发力亲子客群

07-01

以下文章来源于Hi设计 ,作者Miranda

当下,年轻人热衷于逛展。而年轻的爸妈们,也热衷带着孩子看展。消费客群的年轻化、亲子化,正在成为近年艺术消费市场的新增长点。

今年的“六一”儿童节,亲子市场再次彰显出消费活力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2023年中国父母对孩子艺术教育课程选择偏好中,最多的中国父母会选择美术,占比75.63%;其次是乐器(64.87%)和声乐(60.22%)。越来越多的父母,选择让孩子的假期,在美术馆里度过。

面对即将到来的暑期,艺术展览市场也瞄准了亲子客群。商业生态里从来不缺乏优质的创新者,文化艺术内容体验与消费业态也会在供需互补中走向成熟,也同样追寻这样的运行法则。

# 01
艺术展,掘金亲子市场

如果不知道遛娃可以做什么,上网搜索一下「亲子艺术展」,就会出现众多琳琅满目的选择。尤其在北上广深等一二线城市,艺术展览的调性之高、频次之多、主题类目之丰富,让家长们应接不暇。

▲ 网友整理的展览内容

随着“90后”成为育儿主力、“00后”逐步开启育儿生活,年轻的家长们对孩子的“精神教育”、“审美观”等软性素质极度重视,在这方面的投入度已渗透进日常生活。“三孩政策”的放开后,亲子市场的潜在规模也逐渐扩大。在庞大的精神需求面前,当代父母的育儿平均支出也不断攀升。

据中国儿童产业中心相关数据,我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元,其中儿童娱乐消费市场的规模已突破4600亿元。在我国高达80%的家庭中,儿童支出占据了家庭总支出的30%至50%,且家庭儿童年平均消费达到了1.7万至2.55万元,且这一比重仍在稳步上扬。

在此背景下,儿童经济的跨行业合作不断增多,覆盖的领域也不断纵深。无论是简单观赏来自海内外美术馆优质的馆藏作品,还是融合了投影、3d艺术等新技术的沉浸式互动展演,以及将音乐、绘画、诗词等多元化场景综合运用的艺术项目…… 兼具寓教于乐和互动功能的艺术消费市场,释放出巨大增长潜能。

▲ 无穹·上海站

# 02
亲子化背后,沉浸式陪伴

亲子展持续升温,艺术客群不断向亲子范围辐射,与消费者的消费心理、艺术展览内容的适配性、以及沉浸式技术的互动感等因素都有关联。
美育风潮下,越来越多的家长有意识地带孩子走进美术馆。通过几小时的集中时间与孩子一起观展,并用由此延伸的审美互动来增强亲子之间的精神交流,给予孩子「沉浸式」地亲子陪伴。此外,看展这类视觉性的内容信息以及多元化的展览主题,能很好地锻炼孩子整合思考的能力,提升视野格局、丰富想象力。

▲ 无穹·上海站

说到沉浸式,这已是近两年艺术展市场非常高频使用的词汇,以突出体现展览的技术感与交互性。

近期在上海喜马拉雅美术馆开幕,兼具人气和口碑的 “无穹”中国·航天沉浸式艺术展,就是此类展览的代表。从2023年末的北京今日美术馆开始,“无穹”航天展承载着满满的情怀,带领着观众一览地球的光影律动,成为国内现象级的展览。

▲ 无穹·上海站 现场参观观众

这是一个汇聚了国内顶级团队,全力打造的一个航天主题沉浸式数字艺术特展。其首展已于去年12月在北京吸引了15w+观众,上海站是它“航行”的第二站。空中巨型Mapping《天空之境》、沉浸互动装置《火箭森林》、 高精模型还原《飞天战袍》…… 近 2500㎡ 展陈空间、20+单元的独家展品、如身临其境般地艺术体验。

▲ 天宫之境 © GeeksArt

展览中大量的数字交互体验内容由国内著名的数字媒体艺术团队GeeksArt创作开发。其中特别的作品之一《天空之境》,这件作品首创巨型球体投影加声画一体沉浸式体验,以空间站实拍影像资料为基础,以航天员的独特视角,展现了种种地球奇观:日冕与晨昏线、太平洋风暴眼、海洋与洲陆、极光与闪电……让每位观众在看展时都能犹如登上太空一般。

▲ 太空基地 © GeeksArt

另外,多媒体互动项目《太空基地》,是GeeksArt 团队参照中国未来的月球太空基地样式进行设计的交互体验区,小观众们可以通过投影墙壁与自己涂色设计的航天员、飞行器进行互动,在数字空间里感受未来航天。

随着沉浸式数字艺术项目的客群不断亲子化,一场简单的活动、一场普通的市集,都需加入一些「亲子艺术展」、「亲子互动工作坊」的噱头,以此招揽来更多的相关客群。如今,接触了各种阳春白雪艺术氛围的父母们,为了高质量的亲子陪伴,甘愿被“艺术裹挟”。

不单单是陪逛,更与孩子一起深度沉浸到消费体验当中,成为当下家长「遛娃」标准动作。

# 03
亲子风口,穿越消费周期

在当下整个消费结构里,尽管年轻用户占比高。但真正保持消费张力的还是亲子客群,过去说80、90是主力消费客群,如今这个年龄的人群也都已结婚生娃,这成为亲子消费最根本的现实,众多文化艺术业态紧跟亲子客群的理由也显而易见。

无论是数字艺术、国潮、还是科幻性的展览内容,都是被亲子市场验证过的流量密码。跨城看展、文化演艺、都已成为文旅新风尚。在周末和假期,不少家长充分利用丰富的文化艺术活动资源,把带孩子去美术馆和艺术馆看展,已成为其中一个必备的休闲环节。在氛围浓郁的艺术场馆里,既不受天气影响,又能增进亲子关系,“性价比”非常高。

▲ 无穹·上海站观众排队购票

另一方面,对于艺术展而言,除了入驻美术馆,以艺术策展的内容形式进入传统商业地产项目,也成了盒子mall们“升级调性”的常规操作。有着艺术地产之称的北京侨福芳草地发现,在北京近一年的消费流动中,越来越多的亲子客群来到侨福芳草地,为此商场针对母婴室等硬件进行了升级,周末也会引入众多艺术类的展览及音乐会。

▲侨福芳草地

而北京五棵松华熙LIVE,更是在项目初期就定位艺术,还专门引入了时代美术馆作为商业的内容配套,但近两年的展览内容也多开始向客群为25—45岁的消费者辐射,场内业态也对亲子客群更加友好。


▲ 华熙LIVE五棵松 请勿见外展览

「一娃出动,全家陪同」。在人们的各项消费指数都开始“降级”的大环境之下,唯有亲子教育还在“逆势增长”。发力亲子客群,似乎成了提振消费、拉动经济的放大器;抓住亲子风口,更成为了穿越当下经济瓶颈期的新思路。



阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号千核GEEKSART ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

艺术展 沉浸式

8740 举报
  0
登录| 注册 后参与评论