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- 不能复制的淄博，但可以复制的天水
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04-16
天水因一碗麻辣烫而走红，有点魔幻，但魔幻的背后是现实。虽然现在的热点似乎又转移到开封的“王婆”身上，但模式还是可以总结的，不好复制的淄博模式，也许可以试试复制天水。
▲主编 | 杨明
责编 | 井翔远
作者 | Lisa
来源 | 品橙旅游
不同的爆红模式
幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。对于旅游城市来说，爆红的结果都是相似的，但细节却有各自的亮点。
看起来都是人潮汹涌，但是淄博的以年轻大学生带动的美食狂欢，以全民参与、全民感动落幕；哈尔滨的泼天富贵则是以冰雪旅游的带动，继之展现了哈尔滨的文旅资源。不过，这波热潮较短，在初春时节雪消冰融。接力的天水，看似是小小一碗麻辣烫，实际上是深厚文化的积淀，只是简单的复制粘贴，让天水的热度更为短暂。
综合来看，这里面最优秀的是淄博：发端于民间，政府各方协力，故事最为跌宕、持续时间最长（从春天到秋天）：一个三线小城，因烧烤成为顶流，让人感动的不仅仅是味道，更是氛围。创新性的开通的烧烤专线车、烧烤大合唱，不仅实现了从线上营销到线下落地的无缝对接，更让人们了解到了人间烟火气最抚凡人心、得民心者得天下的深层意义。
哈尔滨则充分发挥了东北人的幽默感，从给各地游客起了“绰号”，到东北洗浴文化、冰雪文化，一个尔滨带火东三省，整了一出“三人转”，高高兴兴、乐乐呵呵，割取了一拨流量。当然，哈尔滨资源不是淄博可比的，本来就天生丽质，这一次终被人识，整了一个大团圆的结局，政府、当地民众功不可没。而媒体也不断放大“正能量”，并起到了很好的监督作用。其中虽也有服务曝光，但人家愣是坏事变好事，不得不服。
而天水的麻辣烫，起势迅猛，2月某网友分享了天水麻辣烫的视频，上百万网友开始围观天水麻辣烫，一场泼天流量砸向天水。人民日报、新华社等各大媒体的加入，把天水带到了流量的一线。
据甘肃省文化和旅游厅数据显示， 3月份，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，较上年分别同比增长64.8%和67.2%。其中5A级旅游景区麦积山石窟参观游客累计93581人次，较上年同比增长253.8%。而这些都将直接带动当地的经济发展。
不过，虽然官方预计4月天水文旅市场会进一步走高，但就网络上的搜索量来看，天水的热度就有所下降。在百度指数搜索关键词“天水麻辣烫”可以看到，关于天水麻辣烫的搜索是从3月13日开始迅速增长，18日达到最高峰值，日均值为14554，此后开始逐渐回落。
同样的效果，不同的开始，却也带来不同的结局。从民间线下发端，到网络线上加速的似乎更为持久，而直接在网络上红火起来的“网红城市”却更快熄火。有网友对品橙旅游表示：既然我在网上看看就能捧红它，为什么还要到线下去追呢？
当然，地理位置也是一个因素，有旅游爱好者表示，天水距离东部城市较远，坐火车时间较长，与其现在“凑热闹”不如找个人少的时间好好去一下。
的确，目前来看，现在的网红城市，似乎一个比一个“短命”了。
成为第二个天水，试试？
虽然天水的“爆红”可能比预想的要短暂，但是毕竟一个五线小城能够冲到一线并不容易。
天下城市智库理事长罗天昊对品橙旅游表示，天水历史积淀深厚，此次爆红是长期积淀的岁月回声。此外，天水能火的另外一个核心原因，在于它在陇海线上是中国中西部交汇点。一个大的趋势是，未来的国家内陆城市的旅游，对于高铁的依赖性越来越强。
©摄图网
此次天水的爆红，除了天时地利，更多的是“人和”。有接近天水政府人士透露，这次主要是靠：政府提议+机构策划+平台推流。
简单来说，地方政府先在社交媒体营销推介，打造一些特色IP，通过爆款进行冷启动，等抓住游客眼球后，再开启“宠客模式”，用热情贴心的手段来讨好游客，推动文旅热升温。比如说这次，新开通两条“麻辣烫公交专线”，并办起了麻辣烫“吃货节”，不知道修了多少年的羲皇大道也在三天内迅速修好……
这一操作流程从淄博开始，经哈尔滨验证，再到天水，地方政府操作得越来越纯熟。这是好事。
罗天昊指出，当爆红的机会出现时，城市管理者必须要乘势而上。首当其冲的，肯定是推广当地文旅。但是，必须要通过这种泼天富贵，实现城市品牌的塑造，城市文化的提炼。谋求长远，刷新城市在当下新时代的认知。此外，改善城市服务，建立现代管理体系，并在未来沉淀下来。
除了网络传播的短期性、不可控性，天水的爆红，罗天昊认为还有一个因素，就是高铁：“在高铁时代，天水地位日益提升，横向，是陇海线上的节点城市。东至郑州、西安等人口和经济大市，都在四个小时内，西至兰州仅一个小时。在武汉为轴心的高铁体系中，天水也可以高铁直达武汉和南昌。谁具备大规模的高铁运输能力，高铁直达能力，谁就拥有潜在的人流。”
他建议，各个城市，要争取将自己纳入高铁体系中，在高铁时代，不能落伍。
此外，挖掘自身的文化特点，至关重要。“前段时间，国内城市有股歪风，不少文旅局长亲自出战。其实，刷局长的老脸，不如刷青年的帅脸，游客要看的是当地风土人情，不是局长的脸。哪怕是草根出身的网红也比局长强。民间自发的力量，一定要用起来。”罗天昊说。
的确，城市不仅要关注草根网红的力量，也要关注当地百姓的幸福感。因为从淄博和哈尔滨就可以看出来，只有当地人对自己的家乡真正热爱，才能实现更和谐的旅游环境。
成为顶流网红城市，实现客流的大量导入，可以让文旅资源实现更好的经济转化。这也是为什么众多城市争当网红的原因之一。只是目前来看，天水借势不足，一碗麻辣烫不足以支撑大市场，西北的汉子服务虽然真诚还略显粗糙，而网民的特征之一，就是爱凑热闹、爱找热闹，也爱遗忘。
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