资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 3

分享

文旅品牌案例 | 只有河南·戏剧幻城品牌创建回顾

原创 04-22

只有河南·戏剧幻城是一座有21个剧场的戏剧幻城,也是世界上目前规模最大的戏剧聚落群。项目占地622亩,是河南省的A类重点项目。是王潮歌继“印象”、“又见”系列之后的全新文化作品——“只有”系列的扛鼎之作。

品牌体系

只有河南无论是投资规模、戏剧体量和浓度,均是一次在行业内的突破。我们面对的是其庞大的内容和纷繁的体验,如何对其进行系统梳理,明晰而准确地呈现项目的核心特点?

最终,我们找到三个关键词,“河南”“戏剧”“幻城”,这个文旅新物种的核心体验就藏在这三个词语中:“河南”是文化根底,“戏剧”是艺术形式,“幻城”是独创空间。


品牌形象

在视觉传达中,我们提出“一座城”的概念。为了让人记住这座城,我们尝试为其打造一个有记忆度和识别度的视觉超级符号,我们从项目中提取厚重的夯土墙元素,同时以项目本身的大地黄作为主色调,通过一次次修改,画面不断抽象、神秘,只保留最极简的部分,最终形成独一无二的属于只有河南的视觉。


品牌手册

品牌手册的功能是讲透一个项目的核心卖点,对品牌手册的梳理也正决定着一个项目在后续营销推广的展开路径,在《只有河南》的品牌手册里,我们继续从三个关键词出发,分三大部分呈现项目价值。

关键词一.只有河南这里有五千年河南故事讲给世界听。关键词二.只有戏剧这里的一切都被戏剧了,连你也被戏剧了。关键词三.只有幻城这是天地之间的一座幻城,是你曾经想象但从未去过的地方。


导览图

戏剧幻城为人们提供迷宫一般的游览体验,导览图就如同一幅迷宫地图,指引人们在格子里穿行。


产品发布会

我们以项目最具标示性的城墙建筑和麦田场景为灵感,设计发布会主KV,传达幻城的品牌形象。


开城形象

临近开业,我们将抽象的“河南”转化为具象可感的“麦田”符号,传达河南生生不息的力量,将“麦熟城开”的讯息传遍大江南北。

只有河南·戏剧幻城自开业以后,迅速成为中国文旅行业的一颗明星,吸引着全国各地的粉丝前来打卡,正在有越来越多人走进这座城,感受戏剧,感受河南!

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文由 麒麟社品牌创意体 授权 数艺网 发表,并经数艺网编辑。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 本站部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

热门话题 大型盛典 经验分享 趋势创新 策划方案

24749 举报
  0
登录| 注册 后参与评论