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- 这支魔性的广告,我竟然看了八遍
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03-05
人人都讨厌点不掉、无限循环的广告,但有一个品牌偏偏反其道而行之,还把循环播放的广告玩出了新花样。今年2月2日,乐事把最新推出的tvc在ABC(美国广播公司)一天之内反复播放了75次。
这支透露着些许离奇和荒谬的广告,叫做《Happy Groundhog Lay's》。如果你喜欢看电影,或许从名称里就可以看出,它的灵感来源是著名电影《土拨鼠之日》(Groundhog Day)。后者讲述了天气预报员菲尔·康纳斯,在2月2日这一天陷入时间循环。在经历了发疯、犯罪和自我放逐后,他开始利用循环帮助身边的人,最终得以摆脱循环。
受这部电影的启发,乐事为自家薯片也拍摄了一支时间循环的广告,并在今年的土拨鼠之日(2月2日)公开了这支tvc。
男主角由斯蒂芬·托布罗斯基(Stephen Tobolowsky)饰演,他曾在电影《土拨鼠之日》中饰演保险推销员奈德(Ned)。而在乐事的tvc中,他发现自己被困在超市收银台买单的场景中不断循环。每一次去买单,他和收银员都会重复同样的对话,直到他将这段话倒背如流。
在重复结了八次账、每一次都购买了不同口味的乐事薯片后,时间循环的答案终于揭晓——男主角必须购买所有味道的乐事薯片,才能摆脱这个束缚。但由于乐事口味太多,所以对他而言,摆脱循环看起来是如此地遥遥无期。
在讲究注意力经济的今天,乐事推出这样一支长达4分钟的广告不可谓没有勇气。不过,在看过前两个循环后,倒是也激起人的几分好奇——屏幕前的你或许会和片子里的男主角一样,开始变得暴躁和不耐烦,但同时也想知道,这场荒谬的对话最后到底会出现怎样的走向?
不管是强忍着耐心看到最后,还是急不可耐地直接拉到视频末尾,乐事的意图都已经达到了——一个如此巧妙地套用电影结构、并将自家产品融入这个故事的品牌,就算没有让你产生立即下单的冲动,也一定会给用户留下“有趣”和“会玩”的印象,品牌好感度也在无形之中被积累起来。
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