夜经济花样越来越多，甚至从浅夜到深夜、从室内到街区都有着细分的赛道。即便如此，在新消费趋势下，夜经济又解锁了新的“天花板”。

以时下多数项目都在加速布局的“夜景”重要元素——光影为例。风格上主打童趣互动的光影、文史氛围浓厚的光影，或是具有未来科技感、艺术审美的光影，技术上VR、全息投影、灯光设计、3D裸眼等，能够吸引停驻的客群都有着较大差异化。大唐不夜城由声光电构成的盛唐天街能够走红，正因来此夜游之人皆想身临其境感受长安的繁花似锦，倘若将其复刻到其他项目，或许也免不了昙花一现的命运。因此，商旅文项目首先应对自身气质和夜间主流客群画像有更清晰的认知。

提到深圳欢乐海岸，烟波浩渺的心湖、白鹭翱翔的湿地、蜿蜒的小桥流水、现代渔村建筑风格……都是其作为文旅目的地的显著标签。入夜之后的欢乐海岸，又因其亲水的布局，有着浪漫和松弛感的特质，因此，在其客群中，有着众多前来感知深圳本土风情的外地游客和热爱夜行的年轻圈层消费者；而作为非远郊型商旅文项目，地处深圳湾核心商圈的位置及便利的交通，又让它成为亲子家庭客群City Walk的高频目的地。

针对细分客群的夜间场景氛围的营造，亦可从其“皓夜逐梦”光影艺术计划的落地中窥见一二。在整个户外街区部分，欢乐海岸依托水景、街景、墙体等建筑，打造了5大光影艺术互动装置，约5000个发光体。既为年轻消费者营造了一个沉浸式打卡出片的现实版“光遇”，也“兼容”亲子客群所需的趣味性，如狂欢广场的大型水雾装置“时空边界”，每晚都吸引着络绎不绝的家庭客群到此玩乐。

考虑到亲子“1拖N”客群的海洋奇梦馆，场馆本身即是拥有深海浸入式体验的现代都市型水族馆，在运营中又常开常新地进行迭代，如围绕海狮剧场“团宠”小海狮打造特色小海狮IP，延伸出海洋知识科普、亲子娱乐互动剧情等，对于不少家长来说，是都市中为数不多能兼顾儿童友好和成人体验的夜经济场馆。正因如此，2023年7月，欢乐海岸海洋奇梦馆单月营收达新高，较历史最高月记录增长22%，较2022年同期增长370%，客流也较历史最高记录增长20%。

斜阳沉入湖影，长达百米的深圳欢乐海岸心湖湖畔换装成为“加州海港码头”。在这里，人们把白天的疲惫就着海风装到杯中一饮而尽。转场或投入到人间烟火、光影交错的狂欢中，或直接在椰风阵阵的海滩“躺平”，或在鹏小馆、怎生书、PINVITA GELATO、白玉串城、友营地等一众生活品牌组合的复古美式小屋中寻找情绪的疗愈。活动期间，客流同比增长超50%，新客人数同比增长108%，其中消费人数同比增长27%。

对深圳较为熟悉的人都知道，欢乐海岸是深圳最有代表性的位于城市中心区的商旅文综合体之一，在形态上，它不仅有复合型街区、盒子Mall，同时也是凭借天然水系支撑拥有临水独栋、穿街水道的亲水型商业。

显然，一个拥有属于自己的“游戏规则”，在内容体验上更灵动多变的街区，才是市场“内卷”之下商旅文夜经济的突破口。正是抓住这一点，欢乐海岸的夜间运营受到广泛认可，成为深圳市首批夜经济示范街区。

秦皇岛的阿那亚街区，造出“孤独的图书馆”等精神建筑，成为承接北京情怀外溢的情感飞地，再以社群共创将流量转化为留量，成为新中产们的“诗和远方”。阿那亚影院、海边市集、海边餐厅、海风酒吧，持续以远离喧嚣生活为卖点激活街区夜经济。

西安的大唐不夜城，用充分延时的灯光秀和街头表演还原“夜夜笙歌”的古城盛景，并加入“长安十二时辰”新式体验消费场景，让全国游客蜂拥而至。商业方面出彩之处也颇多，比如零售方面打造“大唐制造”品牌，包括文创店铺65家；餐饮方面抓住在地“长安风”，孵化李白的茶、小唐朝的冰，长安冰酪等。

深圳的欢乐海岸，作为亲水的城市型商旅文项目，有着更加恰到好处的文旅和商业的“分寸感”。临水的特质让它较易打造松弛感的夜间场景，城市中心地带街区+mall的形态又让它在品牌丰富度、商家延时经营上较之重体验轻消费型文旅有更大想象空间。同时，全景式夜经济街区的打造，让大量文旅客被导入商业区，在其“夜游”客群的路径中，也随时可见依据细分客群偏好落位的业态和品牌。

比如，以旅游为第一目的的消费者，在感受滨海城市的在地化特色之外，亦能于这个夜经济场景中感受到深圳科技创新之都的特质。因此，欢乐海岸布局了大疆创新旗舰店、小米之家第一万家门店、华为智能生活馆等科技潮玩及新型零售业态；City Walk至此的年轻人，也能漫步到丰田BZ体验中心、梅赛德斯-奔驰品牌体验中心Mercedes me时尚餐厅等空间感受速度激情与跨界体验；聚焦以社交为目的的客群，项目又以深礼堂艺术中心、Nord Grill&Bar主题IP店华南首店等品类，补足了精神消费和氛围感消费的缺口……

差异化的“夜购”体验，让夜经济街区有了进一步的留客理由。尤其是对于到此进行目的性消费的客群而言，在满足消费欲之后，融入夜色的狂欢中，便又会获得夜经济街区所带来的附加情绪价值。

当夜间经济与商业赋能传统文旅街区，又会带来怎样的突破？下面几个生动实践案例可以借鉴。在浙江台州十里长街项目中，项目组根植于当地的商贸、宋韵文化，以“繁华十里 最忆长街”为主题，打造出一条大型沉浸式国风体验街区，开街后引起了一波又一波的浪潮，现场人潮汹涌，人气爆棚，引起了一波又一波的热潮；线上抖音、B站、小红书、微信公众号等播放量破千万。

另外一个典型案例为江西省景德镇市御窑景巷，这条街区地处老城核心腹地，区位优越，是景德镇“沿河制窑，沿窑成镇”的老城机理活化石。在提升御窑景巷的过程中，当地注意到夜间经济的市场规模不断扩大，人民群众对于夜间消费的种类需求日益多样化。御窑景巷“夜珠山·码头夜市”项目，主要划分为户外夜市、档口夜市、主题夜市三大区域，将御窑景巷街区与沿江步道作为载体，整体打造城市里的烟火味。辅以精品淘货购物、生活休闲社交、儿童游乐装置、网红打卡点等生活业态，全面满足市民吃喝玩乐购各项需求。2022年8月18日，御窑景巷凭借对千年瓷都历史文化资源的深入挖掘和对传统建筑风貌的保护脱颖而出，还荣获“中国品牌街”称号。

如何把老旧街道的消费场景主题化、业态休闲化、活动高频化？字里行间“有水有木”的浮梁县，位于江西省景德镇市东北部，千年瓷茶文化、千年县衙文化、千年农耕文化、千年理学文化、千年商业文化的历史积淀，是浮梁的文化底蕴。2021年国庆假期，“水木浮梁·古衙夜集”城市提升项目，在短短8天时间内迎来了26万人次的游览量，创下历史新高。其中的“水木浮梁·古衙夜集”光影大秀点亮了这座古城的街区，上演了一场万人空巷、齐聚古城的场面。

由此不难看出，不断进阶的商旅文夜经济，都在探索着文旅和商业的双向反哺为消费者带来有层次感的体验。如今，在文旅商业下半场，夜经济街区正成为突围的关键。其中，全景式夜经济体系的布局，最终的考量都应回归到消费上。