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沉浸式旅游带来消费新体验

01-09


2024年元旦假期,国内旅游出游1.35亿人次,同比增长155.3%;实现国内旅游收入797.3亿元,同比增长200.7%;旅游市场呈现文化参与、个性消费等特征,城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文旅休闲主要场景。

中央经济工作会议要求,2024年,积极培育文娱旅游等“新的消费增长点”。对于持续升温的旅游市场,沉浸式旅游或通过服化道、或借由声光电,实现多幕场景流动、多角色扮演、多感官体验、多技术应用等特点,是增强优质产品、升级消费体验的有力抓手。《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》也提出,“推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所,打造智慧旅游、沉浸式体验新空间”。

沉浸式旅游如何为传统旅游消费带来新变化,如何给游人带来新感受?我们走进3个沉浸式旅游项目,探索新业态带来的新体验。



沉浸式街区——

古城夜游,触碰历史


天色渐晚,梳妆镜前,店员手指翻飞,顾客的发髻盘好了。元旦夜游就要开始,正是湖北襄阳盛世唐城景区汉服体验店最忙的时候。高峰期他们每天要接待数百名租赁古装服饰的游客,附近还有50多家类似店铺。

理云鬓、贴花黄、着古装、推门去,游客便融入了“盛唐”夜景:月色朦胧,万余盏灯笼点亮;古琴奏响,演员翩翩起舞;沿街商户打扮成店小二模样,安保巡查换上巡卒侍卫装扮;仿古建筑成为实景舞台,运用声光电技术,嵌入宫廷、市井等场景……

盛世唐城景区拥有40万平方米仿唐建筑群,是知名古装影视剧拍摄基地,发展沉浸式旅游具备优势。2017年起,景区顺应游客需求推出夜游项目,如容纳30多个节目的“大唐倚梦”行进式表演秀,行唐礼、吟唐诗、赏唐乐,让游客身临其境感受中华优秀传统文化的魅力。这个元旦假期,又推出跨年游园活动,傩舞祈福、水上戏曲、诗赏舞乐等表演,受到游客欢迎,3天接待游客近4.2万人。

以“夜游”“夜演”,向“夜商”引流转化。景区配套建设4.7万平方米商业区,除唐礼文创精品馆、唐城国风市集等体验式消费场馆,还在建设酒店和民宿。2023年,唐城景区接待游客超过200万人,其中外地游客占比80%,营收破亿元,创开业以来最高纪录。

逛完景点,已是深夜,游客陆续离开。据统计,唐城景区夜游开放以来,襄阳市内住宿率提升30%以上。随着全市多个景区推出沉浸式夜游产品,襄阳正从过去的旅游“过境地”变成旅游“目的地”,旅游产业不断提档升级。



沉浸式演出——

全景还原,亲历剧目


“百亩麦田上的打铁花,火树银花把夜空都点亮了,太震撼了!”跨年夜,游客在“只有河南·戏剧幻城”现场,连线朋友分享新年的喜悦。

15米高的夯土墙,分隔出21个剧场,构成一座戏剧之城。2021年,占地622亩、投资近60亿元的全景式沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”落户河南郑州,以全景式体验、互动式观剧,带领观众感受厚重的黄河文化、中原文化与灿烂的华夏文明。

剧目共同构成一部总时长近700分钟的话剧,时代背景贯穿古今。有展现唐代文化的“坤台”;有灯光为笔、夯土墙为卷的“清明上河图”;有讲述中原大地历史的行进式演艺“李家村剧场”和“火车站剧场”;有回忆上世纪90年代校园岁月的“红庙学校”……

与别处不同的是,表演过程中,演员会和观众对话、互动,一起“亲历剧目”。传统剧场,舞台布景相对简单,观众被动地观看,靠想象还原故事场景。而在这里,观众一旦进入剧场,就没有了此时此刻,而是进入了剧目展现的彼时彼刻。

不仅是剧目,整座主题公园都是沉浸式体验空间。入口近百亩平整开阔的土地上,冬小麦正露出青芽,随着四季轮换,这里见证着高粱的赤红火热,也守望着麦田的一片金黄。饮品店里,整齐摆放的饮料瓶,或为汝瓷、钧瓷等工艺,或由黄土烧制,融入河南的传统文化元素、农耕文化元素。无论是园区活动还是商业业态,都与整座主题公园的文化氛围、理念相融合。

据介绍,元旦假期,“只有河南·戏剧幻城”延长营业时间、增加剧目场次,并增加打铁花表演、非遗体验、跨年版彩蛋小剧场等体验项目,接待游客2.5万人次。2023年,景区接待观剧人次超1200万,其中超七成游客来自省外。



沉浸式展览——

科技赋能,跨越时空


两岸街巷人头攒动,耳边不时传来商贩吆喝声……站在江苏扬州中国大运河博物馆复原的沙飞船船头,抬眼望去,360度环幕上呈现着古时繁忙的大运河景象,可谓“船在河中走,人在画中游”。

这是扬州中国大运河博物馆“运河上的舟楫”多媒体互动体验展项目,以实体结合数字多媒体虚拟体验的方式,通过全域投影实时渲染、增强现实技术(AR)、5G直播等高科技复合型手段,讲述大运河舟楫的类型、演变等知识与故事。

这个假期,扬州中国大运河博物馆预约颇多,沉浸式展览尤其受到游客青睐。“第一次这样参观,全景式感受到大运河的灿烂文化。”来自四川的李女士是博物馆游爱好者,不同于以往看文物、读介绍的参观体验让她感到新奇。

古风灯笼、氛围纱幔,在名动淮扬的老字号谢馥春香粉铺,轻涂脂粉;在古戏台前驻足片刻,听扬州清曲、赏木偶表演;和身着锦衣胡服的店员互动,深入“盐运宣典”的故事……元旦假期,全新升级的扬州中国大运河博物馆3号馆“应运而生——大运河街肆印象”展厅受到游客青睐。

展陈在时间上由隋至清,空间上覆盖隋唐大运河、京杭大运河和浙东运河河段,还原了沿岸店铺、作坊、钱庄。相较于此前扁平式的场馆布设,升级后的展厅将古代街肆场景与现代沉浸式服务创新融合,既是文博空间,又是消费场景,创造跨越时空的互动式体验。

2023年全年扬州中国大运河博物馆观众量达到420万人次,日均观众量达到1.8万人的最高限流量,其中95%的游览者来自省外。游客们在博物馆游览的平均时长超过3小时,过去周边省市游客来扬州游玩大多当天往返,如今不少游客会选择停留一晚,进而产生住宿、餐饮、购物等消费,促进旅游产业附加值提高。

人民日报记者:强郁文 毕京津 白光迪

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