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解码西安“夜经济”:持续出圈,不只是靠城市烟火气

01-05

华灯初上,大唐不夜城里逐渐热闹,身着华服的游人、充满汉唐韵味的表演,开启了夜的五彩斑斓;永兴坊里,三秦特色的美食让味蕾满足,非遗演艺、非遗手工技艺让人大开眼界;城墙根下,一栋栋小楼的阳台上,各种演奏者弹起动人的旋律,温柔舒缓的氛围让人们驻足聆听……这是西安的夜晚,尽显热闹和繁华。

近年来,西安聚焦文旅需求,创新供给激活新消费,走出了一条独属于西安的文旅产业高质量发展之路。其中,西安大力推动发展“夜经济”,不断扩展消费场景,夜间商圈人气持续汇聚,助力释放文旅消费潜力。2023年,西安推出了“长安夜·我的夜” 夜游嘉年华活动,“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”等10个业态、525个夜游项目,让城市的夜晚光彩夺目。


大唐不夜城

“烟火气”叠加“新动力”


夜幕下,西安“夜经济”背后是城市的烟火气。


有媒体此前进行的一项调查显示,95.8%的受访者有过夜间消费经历,89.2%的受访者认为夜间经济的发展让人们感受到了城市的更多烟火气。


“在西安,没去过东新街,就等于没有夜生活。”


餐饮消费是“夜经济”的主要构成,东新街的夜市在西安久负盛名。在老西安人眼里,东新街夜市美食飘香,充斥着专属长安的烟火气,这里美食云集,老字号、风味小吃、烧烤应有尽有。夜空下灯火流光,伴随着烧烤摊的香味,让人味蕾大开。食客在这里畅谈酣饮,大快朵颐,纵享人间烟火气息。



除了传统的烧烤麻辣烫之外,东新街更多的是一些年代较久的小店,而这些小店也是附近人口口相传的宝藏美食。


老安家牛肉丸子、老陈家秘制烩菜、王家童子鸡、郑家包子、天锡楼羊肉泡馍等各色美食,令八方食客流连忘返。


而在年轻人眼里,西安高新区嘉会坊则给了夜晚更多选择。西安高新区嘉会坊积极打造沉浸式、互动式、体验式消费场景,让“夜西安”烟火气满满。


这里以创新创业为核心,囊括“夜赏”“夜食”“夜购”“夜玩”一体化服务的全新双创综合体,同时也是以商业业态、文化创意为支撑的“西安城市新地标”,充满活力的氛围吸引了无数年轻人到此打卡游玩。


2022年10月,在陕西省文化和旅游厅官网公布的《首批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单》中,嘉会坊也位列其中,得到官方认证。

“夜经济”助推文商旅提质增效


起“夜经济”,不得不提位于西安曲江新区的大唐不夜城。


这是一条“顶流”的网红街区,如今已是集文旅商融合和夜间经济于一体的“唐文化”主题步行街。这里,依托高质量夜游产品如“戏演壁画”“贞观之治”等沉浸式唐文化特色演出,与“不倒翁”等极具创新度、辨识度和传播度的行为艺术演出,创新打造“大唐制造”的街面新空间。


另外,该街区还推出了“遇见长安”系列盲盒等百余种文创产品,设立文创市集与文创花车,构建了“全业态、全场景、全时段”的商业模式,利用夜色特有的氛围感,让游客沉浸其中、陶醉其中。


位于西安雁塔区的中贸广场,夜晚时分正是年轻人进行桌游、KTV等的高峰期。其中,特色酒吧、KTV、竞技馆、台球、桌游玩吧等文化业态商户经营至凌晨,成为西安潮人聚集的夜间消费区。


中贸广场步行街

与此同时,雁塔区城市立方Young活街区里,知名餐饮、烧烤、火锅、酒吧、粥铺等深夜食堂,配套娱乐项目,为夜间消费创造良好的就餐环境,以优质消费空间吸引消费者。为更好地提升城南夜经济消费街区的氛围感及体验感,该街区先后两次进行提升改造,涵盖灯光亮化、网红打卡墙、运动跑道等,让夜游的感受更加多元。


此外,西安经开区的“夜”也不可忽视。


据了解,目前,经开区已形成行政中心夜间消费聚集区,是“微醺夜生活”城北社交消费首选地。区域内汇集了大融城、熙地港购物中心等大型城市商业综合体,以及食品行业龙头企业、大型超市、知名酒店、中外特色餐饮企业等。


在西安,这样的文商旅业态还有很多。商圈、美食和夜晚,三者结合碰撞,迸发出无限活力,让人兴奋,让夜狂欢。

丰富业态激发“夜经济”活力


沿着西安“夜经济”发展的轨迹,可以清晰看到古城西安的未雨绸缪。


据媒体报道,早在2018年,西安市就已认识到“夜经济”对于城市发展的助推作用。当年4月,西安市印发《关于推进夜游西安的实施方案》,旨在提升西安经济活力,助推品质西安建设,构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”的西安夜游经济。



自2019年开始,西安的夜经济开始在全国崭露锋芒;2020年,西安的夜经济影响力排名全国第六;2021年,西安在全国的夜游目的地TOP10中,位列第五,居北方城市首位。


2022年,西安市《政府工作报告》提到,要发展夜间经济,积极培育消费新业态、新模式、新热点,促进消费升级;同年6月,《西安市人民政府关于印发扎实稳住经济若干政策措施的通知》明确提出:支持“户外经济”“夜间经济”发展,相关部门出台了6条支持政策。


此外,西安市还在《西安国际消费中心城市培育创建三年行动方案(2022—2024年)》中,围绕引领夜间消费新风尚,提出依托商圈、景区、街区特色资源优势,以时尚购物、特色餐饮、文化娱乐、体育健身、民宿体验为主题,着力打造5个“20”,即:20个夜间综合消费聚集区、20个夜游(文旅)消费聚集区、20条夜间美食街区、20个夜娱消费示范店、20个夜间消费示范店,提升夜间经济繁荣度、活跃度。


2023年,西安推出了“长安夜·我的夜” 夜游嘉年华活动,“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”等10个业态、525个夜游项目,让城市的夜晚光彩夺目。丰富的夜游内容供给,不仅壮大了文旅新业态,更成为拉动文旅消费的新引擎。



今年11月底,西安相关部门组织召开了“夜经济”文化交流座谈会,深度挖掘夜间消费新动能,促进文旅消费扩容提质,助推西安“夜经济”提质增效。


从大唐不夜城、易俗社文化街区、长安十二时辰等艺术文化街区,到周至水街烟火巷子、蓝田县被誉为城市居民“灵魂栖息地”的民宿……随着夜间消费新业态、新场景、新产品不断涌现,西安市的夜间消费市场不仅在主城区,更带动了更多的区县发展特色“夜经济”,越来越丰富的业态不断激发“夜经济”的活力,勾勒出西安最美丽、最精彩的夜色。


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