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- 白酒钟爱电子屏,户外视频媒体成香饽饽!
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01-04
投放趋势“两高一低”
在户外,中天数据显示,2023年1-10月酒行业广告呈现“两高一低”的走势,年初经济复苏,白酒消费超预期,迎来“开门红”,整体酒类广告同比走强,增长7%。春节过后,酒行业消费明显降温,白酒需求下滑,酒类广告投放明显减弱,随着中秋、国庆、双11等节点消费旺季的到来,酒类广告投放明显升温,特别是10月,投放量同比增长46%。
白酒品类“独占鳌头”
从酒行业细分的品类看,中国白酒广告投放强势,占据着行业78%的广告份额,啤酒广告同比降温,占比同比下滑两个百分点,洋酒和黄酒广告逆势上扬,占比提升,沙洲优黄、丹溪和古越龙山品牌成为黄酒广告增长的主要力量。
目前,中国酒市场仍以白酒、啤酒消费为主,但在多元化、年轻化的市场发展趋势下,鸡尾酒、威士忌、白兰地、伏特加等西方烈酒也在逐渐吸引了消费者的视线。
二级市场稳定“格局”
酒行业中占据绝对优势的中国白酒受市场销量放缓的影响,广告投放同比下滑,但在各级别市场的投放格局未变,二级市场仍是主力市场,占比最高,达到44%,其次是三级市场,广告占比为31%,而一级市场的广告占比最小,仅为25%。
在一二三级市场中,北京、西安、广州、南京、上海、成都、深圳、武汉、杭州和石家庄是酒企广告宣传的主要阵地,广告投放排进前十。
白酒“钟爱”电子屏媒体
白酒广告偏爱投放电子屏、楼宇液晶、高铁视频、火车站、地铁、机场等媒体,广告占比均超10%。知名酒企广告投放力度大,主要覆盖中高端消费人群的工作、生活轨迹。
贵州安酒“很抢眼”
从品牌投放看,中高端酒企占据着白酒广告投放的主导地位,习酒、郎酒、泸州老窖、洋河、柳林、金沙等是白酒广告投放的稳定大户,已连续两年(1-10月)排进品牌广告前十榜。
今年贵州安酒明显加大了户外广告宣传声量,广告投放跃升至首位。据悉,12月12日,贵州安酒首支裸眼3D视频登陆成都第一商圈——太古里,庞大的人流汇聚于十字路口,引起过往行人驻足观看。短短三天,贵州安酒3D视频不仅在线下引发关注,同时也在短视频平台扩散。有很多网友看到后,纷纷留言“太漂亮了”“很高级”。裸眼3D视频的创新表达,很好地抢占了消费者心智。
伴随着经济复苏,市场回暖,高端白酒茅台、国窖1573、国缘等也加大了户外广告宣传,投放量同比升至前十。
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