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淄博“博物馆之城”文创大集:走出国有馆帮扶 非国有馆发展新路径

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为推进山东省淄博市“博物馆之城”建设试点,探索国有博物馆帮扶非国有博物馆发展新路径,淄博市博物总馆、淄博市博物馆学会于2023年6月在淄博陶瓷琉璃博物馆打造全省首家“博物馆之城”文创大集,推动国有和非国有博物馆协调发展、大中小型博物馆联合发展、区域内博物馆融合发展,走出一条总馆牵头、学会主导、国有馆搭台、非国有馆运营的博物馆集群共建共享共赢的创新发展之路。

2021年10月,山东省委宣传部、省文化和旅游厅等八部门印发《关于山东省博物馆改革发展的实施意见》,确定淄博为全省首批4个“博物馆之城”建设试点城市。淄博市委、市政府高度重视,先后出台多项促进博物馆发展的政策措施。目前,淄博市备案博物馆85家,包括国有博物馆27家、非国有博物馆58家,其中国家一级馆2家、二级馆3家、三级馆8家,全市博物馆事业呈现蓬勃发展的良好势头。2023年以来,“淄博烧烤”火爆出圈,淄博市博物总馆积极承接大流量,打造淄博文化IP,各分馆游客数量均创历史纪录。其中,淄博陶瓷琉璃博物馆接待游客日均万人以上,总量达180多万人,成为名副其实的网红打卡地和旅游目的地。

淄博市博物总馆发挥市博物馆学会的桥梁和纽带作用,在充分调研、广泛论证的基础上,确定借势国有博物馆大客流,在淄博陶瓷琉璃博物馆设立“博物馆之城”文创大集,为全市非国有博物馆提供展示、销售、宣传平台,推动共建共享共赢。


淄博“博物馆之城”文创大集于2023年6月20日开市,首批入驻淄博市文会陶瓷博物馆、山东百年课本博物馆、淄博市傅山自然地质博物馆、临淄齐文艺术博物馆、高青镕古拓片博物馆等12家特色非国有博物馆。文创大集汇聚展示以陶瓷、琉璃产品为主体的各类特色文创,涵盖日用品、食品、文具、纪念章、饰品、非遗手工等门类百余种产品,满足了游客差异化、多样化需求。开市以来,博物馆打卡、文创产品销售火爆,实现销售额60多万元。
作为一个发展赋能平台,文创大集邀请全市非国有博物馆,精选优质文创集中销售,融汇淄博元素、本地特色,丰富了游客购物体验,改变了各博物馆文创销售单打独斗的局面,形成平台化、差异化运营新模式,为非国有博物馆减轻了负担、增加了收入,真正实现造血赋能。
作为一个帮扶交流平台,通过文创大集,淄博市内国有与非国有博物馆之间交流互动更加紧密频繁,淄博市博物馆学会帮扶指导非国有博物馆更加快捷高效,市内博物馆与外地市博物馆联系沟通更加直接便捷,营造了“博物馆之城”建设的浓厚氛围。
作为一个展示宣传平台,入驻文创大集的非国有博物馆,借力国家一级博物馆网红打卡地、旅游目的地的平台优势,充分展示宣传自身特色,到馆游客数量不断增加,影响力、知名度不断提升。同时,作为展现淄博市博物馆事业高质量发展的一个窗口,入驻大集的博物馆各具特色,售卖的文创产品丰富多样,很好地展现了淄博市“博物馆之城”建设的丰硕成果。
围绕可持续发展和常态化运营,淄博市博物总馆、淄博市博物馆学会将从管理优化、品牌塑造、区域协作三方面,不断提升文创大集品质,在以文塑旅、以旅彰文的实践中彰显博物馆力量。
是完善文创大集各项规章制度,建立健全进入退出机制,根据销售情况适时调整文创品类,探索优化“国有+非国有”管理经营模式,加大“博物馆之城打卡图册”等精品文创开发力度,不断加大对非国有博物馆的帮扶力度。
是进一步发挥淄博市博物馆学会行业带动作用,利用淄博市非国有博物馆数量众多、门类齐全优势,与国内头部文创设计公司合作,集中开发二十四节气王村小米醋、周村烧饼“博物馆之城”专属礼盒、起凤田氏骨科异型膏药等一批独具特色、创新创意的品牌文创和城市伴手礼,打造淄博“博物馆之城”文创品牌,凝聚形成“博物馆之城”建设的强大动力。
是利用淄博市襟连海岱、央居齐鲁的独特地理优势,联合兄弟地市博物馆,探索打造黄河流域“博物馆之城”文创大集、山东省“博物馆之城”试点城市文创大集、省会经济圈“博物馆之城”文化大集等一系列平台更高、效应更强的文创展销平台,合力营造“博物馆之城”文创大集IP,共同推动新时代博物馆事业高质量发展。




编辑:孙艺萌 肖维波
审核:崔   波

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