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展览丨影视IP实景化 挖掘文旅消费新场景

2023-12-31

本文转自:中国文化报


近年来,随着文化产业的快速发展,国内多部影视剧目线下展览项目受到大众的追捧。以影视IP为主题的实景线下展览不仅在一定程度上提升了影视IP的影响力,也为观众带来体验感更强的文旅消费场景。

倚梅园挂小像祈福、御花园秋千拍照、抄写剧中金句……近日,《甄嬛传》文化传承体验特展落地北京798艺术区,一时间成为剧迷争相打卡的网红展。“刘慈欣科幻漫画宇宙体验展”也在今夏亮相IOMA爱马思艺术中心,漫画场景的微观世界、科幻艺术装置、吞噬帝国270度高清沉浸视觉体验等多种艺术表现形式,让观众置身于奇幻浩瀚的科幻时空。


《甄嬛传》文化传承体验特展现场


近年来,越来越多的影视作品走出银屏,进入了现实生活。在湖南长沙开福区大悦城入口,一场主题为“风雅梦华游”的线下古风集市沉浸展吸引不少游人打卡。活动现场还原了《梦华录》剧中多个场景和大宋街市的繁华风貌,观众不再是被动地观看,而是通过参与互动,成为剧中人,穿越宋朝,体验不一样的宋韵文化。这种沉浸式的参与感和互动体验不仅满足了观众对影视内容的追求,也为文旅产业带来了更多机遇。

此外,从电影场景过渡到风格化、立体化、空间化的数字呈现,国漫《长安三万里》也开启了线下展览。在陕西西安,“长安三万里——寻梦·沉浸式艺术展”沿袭了电影的精神内核,融合空间交互、AR、AIGC等新媒体创新技术,将电影元素、场景、画面进行艺术化再创造。随着“谪仙人”带着观众一起在梦幻的旅程中徜徉,观众的所有感官都被充分打开,与诗人“同在、同游,同梦”,由“诗”到“画”再到“情”,完成由虚到实再到虚的层层递进。

伴随文旅融合以及新媒体技术的不断更新,影视IP衍生展览呈现出多元化,衍生消费急待挖掘。“从《梦华录》在长沙掀起的沉浸式展览热潮,到《甄嬛传》文化传承体验特展,足见文化IP赋能的城市展览与沉浸空间受到游客、观众的追捧。将文化IP融入到丰富的场景之中,可以让蕴含其中的传统文化及东方美学更广泛地走进大众的生活。它不仅是对传统文化的传承和表达,还是以传统文化为底色的创新。”中国艺术研究院副研究员孙佳山说。


以影视IP为主题的实景娱乐项目,正以其广泛的观众基础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的体验,成为文旅融合新趋势的代表力量。然而,国内实景IP项目如何摸索出一条去同质化、具有自身特色和品牌影响力的道路,任重而道远。

“就市场现状来看,国内能够撑起一个展览的影视作品还不多,尤其是新的IP相对比较少。”在中国传媒大学文化产业管理学院副研究员、文化产业管理系副主任陈娴颖看来,只有创作优秀的作品内容才能受到市场和观众认可,才能提升其社会、文化、经济价值。首都师范大学创意产业与传媒文化研究中心主任、北京观恒文化发展研究院副院长郭嘉则认为,IP是实景娱乐差异化的核心,需要根据市场需求和受众喜好决定。对于国产影视IP来说,实景化只是第一步,还需在完善IP运营模式等方面下功夫。

国产影视IP实景化的涌现,体现了国潮文创发展的新业态,也是文旅消费升级的新需求。这一新趋势将传统文化、数字技术与文旅创新紧密结合。打造优质的影视作品衍生展览,不仅需要民族文化精神的传达、艺术水平的提高、IP运营模式的完善,更要与现实生活紧密联结,让观众在故事场景、文化符号、人物情感等方面感受与现实生活相关的内容。


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记者:刘霄

责编:张丽佳


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