进入下半年后，各城市旅游景区都涌入大客流。一方面，大型国际品牌主题乐园以鲜明的主题策划、丰富的娱乐设施，深受游客追捧；另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各种沉浸式活动互动场景，在夜游、亲子、科技等领域不断发力，也成为暑期出游的一大亮点。国潮IP主题乐园有望在未来迎来转折点，打造一道亮丽的中国潮风景线。

国潮IP主题游“出圈”

从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流。

电影《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济平添了一把火。据零售平台美团数据，《长安三万里》开播十天，西安当地各类业务数据亮眼。门票方面，省外游客旅游订单量同比增长超28倍。美团数据显示，电影上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。

乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。曲江新区暑期文旅消费券也在飞猪同步上线。

除了国际大牌和机动游戏类主题乐园之外，今年暑假国潮类景区热度和营收数据也不断飙升。携程数据显示，2023年暑期以来主题乐园门票订单量同比增长三成以上，具备更多国潮IP特色、融入更多本地特色的主题乐园受到欢迎，如淮安西游乐园、南宁方特东盟神画、祥源花世界。

“出圈”背后原因

沉浸式场景体验之旅文化IP社交平台裂变传播

大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁小姐姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托网络平台实现裂变式传播，通过沉浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。

大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街区里上演情景演出，与游人互动。大唐不夜城将“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，让游客在历史与现代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，独特的游玩体验和旅游感官，成就了西安独有的城市IP——“夜游长安”。

如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的标志性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在国内不少区域市场，一些票价相对便宜，引发怀旧话题的主题IP景区也深受欢迎。

吉林长春动植物公园推出以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游活动深受欢迎。不少游客前往江苏淮安西游乐园体验“沉浸式西游记”。淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡。当地更是通过推出“西游盲盒”等文创产品，上新“桥头排骨”“八戒冰淇淋”等夏季主题餐品，有效激发景区消费活力。

消费者的文化自信景区不断创新提升服务

国潮IP主题乐园受到欢迎，这与中国消费者越来越有文化自信、越来越青睐传统文化的时代大背景有直接关系，同时也与以上文旅企业在学习借鉴国际优秀主题乐园经验方法基础上，不断创新提升产品和服务行动，推出大量沉浸式、年轻化、社交性强的产品和服务，最终赢得了中国消费者的心。

近年来，中国文旅企业在结合国潮、延长产业链和二次消费方面，创造出多个创新案例成为业界典范项目，如大连熊洞街文商旅综合体、洛阳《无上龙门》数字体验馆、襄阳唐城景区、方特东方神画景区、上海《探秘山海经》沉浸式艺术展等。

科技及潮玩丰富国潮IP的内涵

除了传统文化元素，科技及潮玩也不断丰富国潮IP的内涵，成为中国景区创新方向之一。

高科技互动、亲子场景等领域成为国内主题乐园发展的又一赛道。位于广州白云区的广东南湖游乐园改造项目已进入实施阶段。新的南湖游乐园将集沉浸式游乐、光影夜游、科技研学于一体。

此外，由爱奇艺授权，与北京世园公司联合打造爱奇艺奇巴布乐园正式运营。该乐园客群定位在拥有3~12岁儿童的亲子家庭。泡泡玛特首个线下主题乐园也已于北京朝阳公园开业。

除了国潮IP的主题景区，“国风情怀”也席卷了购物中心，有些项目凭借强大的“文化力”备受关注。在过往人们熟悉的爆款项目中，也常见国风商业的身影，活化的古建、独特的地域风情、烟火袅袅的民俗文化、充满意境的中式园林……商业在探索和反思中不断循环发展，如今也在对传统文化基因与现代时尚潮流的创意融合中，成为传递中国形象与文化的坚定力量。

而随着商业内容和运营的迭代，中式的商业场景也有了更多元的表达。商业空间追逐“国潮”，不止于表面“颜值”，更走向完整的文化叙事。人们期待的，不是对取之不竭的传统文化千篇一律的“复刻”，而是更多沉浸空间与场景的创新表达。

“国潮”和商业交汇

江西景德镇市御窑景巷

江西景德镇市的御窑景巷位于景德镇历史城区北部，全长1.1公里，占地约3.1公顷。商业街沿昌江而建，地处老城核心腹地，区位优越，是景德镇“沿河制窑，沿窑成镇”的老城机理活化石。

根据御窑景巷的历史文化风貌基本完整，文物古迹相对密集的情况，市古镇投资公司基于御窑景巷街区集文化展示、历史体验观光、休闲商业多位一体的具有代表性的休憩式滨河商业街道的定位，对御窑景巷的改造升级提出有效的解决方案。

从地理位置方面来看，御窑景巷是夜珠山消费带向主城区、老城区延伸的必然选择。与此同时，码头也是景德镇老城机理中的重要部分，是景德镇千年瓷都的文化图腾，是昌江水运盛世景象的标志。综合以上条件，御窑景巷面临着全新的发展机遇。

珠山区文广新旅局与市古镇商旅文公司携手打造了御窑景巷“夜珠山·码头夜市”项目，巅峰智业参与实施。御窑景巷“夜珠山·码头夜市”致力于打造夜间消费场景和集聚区，大幅提高夜间消费便利度和活跃度。项目主要分为户外夜市、档口夜市、主题夜市三大区域，将御窑景巷街区与沿江步道作为载体，整体打造城市里的烟火味。辅以精品淘货购物、生活休闲社交、儿童游乐装置、网红打卡点等生活业态，全面满足市民吃喝玩乐购各项需求。

上海龙华会对望千年古刹的文化街区

上海龙华会位于徐汇区龙华古镇旧址核心区域，与千年古刹龙华寺对望，属于市中心12片历史文化风貌区之一。因此龙华会的诞生就肩负着一些“文化使命”，对属地文化的挖掘、传承与创新。

分为地上地下两部分，地面建筑以龙华塔为轴心铺展而成，将江南水乡“重檐坡顶”的特色与低密街区融合，整体建筑形态呈现古典的中式美学，而细节之处又透过设计语言、现代建筑材料的取用展现出摩登观感。此外，更开放的空间不仅给予品牌商铺更多的曝光度，低密度独建筑也与龙华会的“核心IP”龙华寺古塔完美交融，使塔影随处可见。

龙华会还取得了“龙华庙会”这一IP版权，在二楼露台，运用宋代“垂花柱”传统木建筑构件形式打造了一座“龙华戏台”，最大限度还原梨园戏台。特邀一众戏曲名家，连续八天在“龙华戏台”上相继呈现越剧《梁祝》选段、越剧《紫玉钗》选段、京剧《捉放曹》选段、京剧《霍小玉》选段等精彩的戏曲内容。龙华会承载了历史文化的脉络，但并没有选择“厚重”的表达，而是以更贴近当代年轻人当代生活和更符合现代商业逻辑的方式讲述东方故事，在属地日常中散发着奇妙的吸引力。

苏州仁恒仓街千年古城里的时尚古街

仁恒仓街是在苏州古城上长出来的。千年相门脚下，比邻平江路、拙政园、耦园等世界文化遗产，仁恒置地历时7年时间，打造了国际时尚与苏州文化融合共生的城市新名片。

苏州仁恒仓街依水沿街而建，由地上两层低密度“现代园林”开放式街区及地下三层购物中心构成，总建筑面积达14万㎡。通过现代建筑手法对传统苏州古建精髓进行了新解读，使得富有江南园林韵味的建筑群极为柔软地融入苏州古城格局中，是一个具有苏州历史和特色韵味的消费、娱乐、文化、旅游等多元生态的古城核心开放式商业街区。

从苏州老城区生根发芽的仁恒仓街，不仅链接老一辈的情感记忆，也唤起了年轻一代的热爱，而在重奢布局下，更成为商业重回古城，再塑姑苏繁华的重要节点。从它身上能看到国际品牌与中国古城在地文化的美妙碰撞，也能看到人文与历史积淀对于商业的独特赋能作用。

总的来看，国潮正被视为2023年文旅产业的新风口。带有“国潮”属性的文化植根于中国文化底蕴，在多重路径的资源赋能下，内涵得以提炼和外延，实现了文化和商业价值的拔高，带动了文化与旅游创新融合及全产业链的发展，正在不断赋能城市文旅升级。随着旅游业不断探索国潮“新玩法”，融中国风和创意感于一体的国潮之旅，正在擦亮中国旅游振兴，让旅游，新场景、新体验、新文创精彩绽放。