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- 预见2023:《2023年中国旅游景区行业全景图谱》
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原创 2023-12-06
导读:
行业主要上市公司:张家界(000430)、黄山旅游 (600054)、云南旅游(002059)、峨眉山(000888)、丽江股份(002033)、天目湖(603136)、九华旅游(603199)、长白山(603099)、西藏旅游(600749)、桂林旅游(000978)、宋城演艺(300144)等。
本文核心数据:中国A级以上旅游景区数量;中国旅游景区收入规模;中国旅游景区行业竞争格局
行业概况
1、定义
根据2023年3月发布的《旅游景区质量等级的划分与评定》(修订稿),旅游景区被定义为:以旅游资源为依托,具有明确的空间边界、必要的旅游服务设施和统一的经营管理机构,以提供游览服务为主要功能的场所或区域。按照旅游资源的主体性质划分景区类型,可以分为四种:自然类旅游景区、人文类旅游景区、主题景区类旅游景区以及社会类的旅游景区。
2、产业链剖析:上游供应商类型较多
旅游景区上游主要为景区设计/建设企业、智慧景区技术供应商、各类型物资/能源供应商等;中游为各类型景区及其配套设施;下游为线上旅社和线上旅游平台,最终消费者为游客。
旅游景区设计行业代表性企业包括维景旅游规划设计有限公司、诺狮等,智慧旅游产品供应商有易景通等,能源和通信设备供应商有国家电网、华为等;中游代表性景区有故宫、颐和园等,酒店集团有华住、锦江等;下游旅行社包括中国国旅等,在线旅游平台由飞猪、携程等。
行业发展历程:目前处于创新开发阶段
改革开放以来,我国的旅游景区大致经历了粗放式开发阶段、规划开发阶段和创新开发阶段三个阶段。改革开放以来,大批海外游客来华旅游,国内旅游随之逐步兴起。然而当时景区开发的过程中,对自然景观、人文历史景观和人造景观的粗放式开发,突破了重保护轻开发的传统观念。初期景区的粗放式开发,导致生态环境受到了较严重的破坏。为避免景区的无序发展,旅游景区步入了规划开发阶段。随着现代旅游活动向多样性和参与性方向发展,旅游活动也从传统的观光旅游扩大到休闲旅游、工业旅游、科技旅游、教育旅游、体育旅游等。
行业政策背景:推动智慧旅游和乡村旅游发展
经过多年发展,中国旅游景区建设已经小有成就,为提升游客体验,政策支持旅游景区利用5G等新技术发展智慧旅游,推动高等级旅游景区建设。同时,国家关注乡村振兴,鼓励发展乡村旅游。中国旅游景区行业重点政策汇总解读如下:
行业发展现状
1、A级旅游景区数量:逐渐增长
2018年以来,中国A级旅游景区数量持续增长。截至2022年底,中国A级旅游景区数量达到14917个,较2021年底增加721个,增速为4.83%。
2、A级旅游景区游客接待数量:2021和2022年均下降
2019年,中国A级旅游景区游客接待数量接近65亿人次,较2018年增长7.49%。2021年和2022年连续两年下降,2022年A级旅游景区游客接待数量仅为26.3亿人次。
注:2020年数据未披露。
3、A级旅游景区营收规模:2022年下降至2000亿元以下
2019年,中国A级旅游景区营收规模超过5000亿元。2021年和2022年联系两年下降,2022年A级景区营收规模为1818.5亿元,同比下降22.52%。
注:2020年数据未披露。
行业竞争状况分析:2022年故宫博物院、颐和园、峨眉山景区品牌影响力前三
《2022年5A级景区品牌影响力100强榜》数据显示,2022年品牌影响力排名前十的景区分别为故宫博物院、颐和园、峨眉山景区、布达拉宫景区、平遥古城景区、丽江古城景区、黄山风景区、岳麓山·橘子洲旅游区、云冈石窟、黄河壶口瀑布旅游区。
行业发展前景及趋势预测
1、行业迈向模式创新、营销创新,文化旅游市场发展加速
随着旅游景区数量的增加,旅游景区竞争越来越激烈。传统的营销模式已经不适应目前的竞争状态,且新兴的营销渠道逐渐建立,例如直播、短视频等。景区管理部门只有紧跟时代潮流,不断调整营销模式,才能掌握市场,赢得先机。
近年来人们更多追求的是创新、积极的旅游产品,单纯游山玩水的消遣观光逐渐被多样化的旅游方式和项目所取代。城市漫步、康养旅游、生态旅游、工业旅游、文化旅游等新模式逐渐发展壮大。
文旅行业发展是国家文化自信建设的重要一环,近年来受到国家重视,陆续颁布《“十四五”文化发展规划》、《“十四五”旅游业发展规划》等政策推动文化和旅游融合,增加文化旅游产品供给,提升文化旅游产品质量。
2、A级旅游景区营收规模将超过7000亿元
根据文旅部统计数据,2023年上半年中国旅游收入增长96%。未来随着旅游收入逐年恢复至2019年水平,旅游营收增速将逐渐减缓,步入稳健发展轨道。到2028年,中国A级旅游景区营收规模预计将超过7000亿元。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国旅游景区开发运营模式与投资机会分析报告》。
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