快闪店,俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,在短期内大幅提升人气、拉动销量。现在已经成为全球零售业新的业务形态,并衍生出品牌传播、引流、市场试水等更多的功能。
存在的时间长短不一,刚开始时存在的时间以几天到几周为主,现在慢慢存在的时间会延长到几个月。被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。尤其是近几年在中国大陆发展极为迅速,越来越多的创意呈现,让消费者争相打卡,自发拍照传播。
2023进入倒计时,最近一个月里,进博会和广州车展先后举行,业内活动更是层出不穷,我们精选了其中5个限时快闪案例,和诸位一起欣赏,请往下看。雪屋上下由雪块包覆仿佛茫茫雪原之上拔地而起的一座科技舱白色包覆撞色银色外立面配合夜间“极光灯带形成巨大视觉冲击。打卡波司登雪屋扫描地点标志物解锁五大经典空间场景,体验AR实景雪景氛围一键点亮全球至美雪景。这是一场艺术与设计的美学对话,通过探索艺术赋形的过程,让能量以不同的方式可见、可感、可知。展览联合艺术家张鼎,并邀请可持续设计代表人物蔡烈超、西班牙收藏级艺术设计团队Todomuta Studio 和国际知名跨学科数字艺术团队TUNDRA,以丰富的艺术创造力诠释奥迪品牌的进取能量。本次展览奥迪e-tron GT作为可持续发展驱动力的杰出代表,为艺术家和设计师们带来了无限创意灵感。艺术家组合Todomuta Studio呈现近年来创作的Massless系列作品,在“形能演进”单元,Todomuta Studio借由形式与功能的探索,通过手工、热量使得金属具有超乎想象的可塑性,让整体沉重的金属质量与厚重感“隐退”,将能量赋形于金属勾勒出的轮廓中,让冰冷的金属呈现出生命的流动与轻盈。“数能共鸣”单元的创作者TUNDRA团队则借由算法技术营造出声景共振的场域,将不可见变为可见。在这件全息视听装置里,象征性能速度的“光轮”随声音高速旋转并展示出能量的变幻,由“转速”构建出悬浮的3D效果,将不可见的能量幻化成一幅“速度的绘画”。中国年轻一代可持续设计的代表人物蔡烈超带来“循能未来”单元,他以《马扎灯3.0》诠释了可持续思维与美学的融合。在他的设计中,灯光装置随着空间形态的变化而生长,形成了一个弧面的灯光装置,在这个过程中,能量得以持续传递和生长,展现出了可持续发展的独特魅力。张鼎,作为当代艺术界最为活跃的中国艺术家之一,作品《完美平衡》如同一场能汇交点的剧场表演,引领我们进入了一个变幻的能量场。e-tron GT以雕塑之姿“疾驰”于镜面剧场中,与作品形成了一场深入的对话。环形镜面的形式不仅反映出我们周围的世界,也隐喻着人类创造力和创新的无限潜力。拥有百年历史文化积淀的广州东山口,集经典人文、优雅复古、潮流时尚与烟火气于一身,与MINI品牌的DNA志同道合。东山口是广州市经典的老城区。如今,全新的文化场景,就在这样的旧日洋房里演绎新的故事:咖啡馆、画廊展厅、黑胶店……年轻的气息并不排斥旧日的美感,而是与其完美地融为一体。以艺术和设计提升街道美学,重新焕发创造力的个性、活力和趣味性;深度融合生活气息,融入在地文化,用设计点亮“原住民”生活;与潮流店铺深度合作,包括国潮标杆BADMARKET、GOODDAWG & MADHOUSE、VITAL、CAPTAIN、Disc Joker等,联合推出打卡活动/联名套餐/品牌折扣;全新的品牌在地式文化体验营销,MINI与东山口共创新文化现象;各式青年文化与历史街区生活产生丰富的互动,并通过新媒体广泛传播。本次展览通过三大主题:“DIOR LADY ART #8”艺术家限量合作系列、《MISS DIOR我之所见》回顾展,以及 DIOR BY STARCK椭圆背椅系列,开启一场别开生面的探索之旅,致敬迪奥先生对艺术的无限热情。
在上海展览中心西馆的壮观穹顶之下,黑色的环形展墙前,艺术家限量合作版的LADY DIOR手袋被巧妙地按照圆周半径形式摆放在展台上。这是“DIOR LADY ART”的第八次成果——来自世界各地的十二位艺术家分别为迪奥经典手袋LADY DIOR设计了限量合作款系列。“MISS DIOR 我之所见”邀请了来自世界各国的女性艺术家:周力、梁远苇、王画、Ingrid Donat、Eva Jospin、Haruka Koin、Sabine Marcelis、Pia MariaRaeder和Brigitte Nie dermair,以独具个性且现代化的视角,通过画作、雕塑、装置等方式诠释这款传奇香水,展现迪奥小姐蕴藏的非凡力量。DIOR BY STARCK椭圆背椅的艺术重塑是本次展览的第三个主题。该主题由迪奥携手法国设计大师Philippe Strack共同呈献,展现出经典元素与当代风格的巧妙融合。11.11-11.14,LPL助威空间登陆世茂,吸引了无数玩家粉丝现场打卡,标志性方盒子既具有展示功能,又可以化身3D全息的载体,以小空间搏大传播。