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- AIGC助力探索美妆行业新增量
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2023-11-13
在当今的数字化时代,品牌营销策略不断推陈出新,以适应消费者的需求和期待。在这个趋势下,3CE,一个全球知名的美妆品牌,通过数字科技创新助当下最火热的AI技术,“春日AI花神妆”会员活动,成功引领了春日妆容潮流,为品牌会员营销打造全新玩法
一、春日AI花神试妆 触发品牌会员新玩法
天猫品牌年度会员日作为各大品牌全年最大的会员活动,擅长以超乎预期的会员体验抓住用户注意,盘活私域资产,撬动品牌增长。作为品牌年度会员日的老朋友,3CE的天猫店铺已拥有超1500万会员,想要激活现存用户群体,促动新一波品牌增长转化,不仅仅要权益够足,还要为用户提供足够特别的体验。
1. 联合时尚Cosmo杂志,明媚春日感直击用户
首先,3CE与时尚Cosmo杂志的合作为这次活动奠定了高端的基调。Cosmo作为专业时尚媒体,具有广泛的影响力和高标准的审美,这使得活动的质量得以保证。同时,3CE为5款不同口红色号推出的5种风格各异的妆容,满足了消费者对不同风格的需求。这种以色号为基础的分类,使得消费者在选择时更有针对性,也更加方便。
此外,大片以品牌年度会员日的ICON“心形”作为视觉中心,并将其变成一面镜子,镜外是文艺青年、职场白领、学生,镜中是他们的AI花神造型,虚实相生的梦幻妆容展现出AI高超的“绘画技术”,成功地吸引了一波眼球。
2. 沉浸式AI试妆体验,深入感受产品之美
其次,AI技术的运用是这次活动的另一大亮点。用户通过3CE官方旗舰店首页进入小程序,拍照或上传照片,即可获得专属个人的「春日花神」AI形象 。
不同于千篇一律的美颜滤镜,春日AI花神妆不仅能生动还原照片细节,生成五种贴合照片细节的视觉大片,而且哪怕是同一张照片,AI每一次生成都会带来不同的惊喜。
除此之外,3CE将热门唇釉融入AI花神妆,每一款妆容都有玫瑰色、红梨色、白桃玫瑰、肉桂色、豆沙红中任意一款热门唇釉与之对应。系统还会根据生成的妆容提供服饰和眼妆细节选择,以此展示唇釉产品不同的妆面搭配方案。
二 、联动站内站外,打通线上线下
从流量,走向留量
在天猫品牌年度会员日,3CE通过联动站内站外内容资源,提升品牌转化;同时打通线上线下体验模式,不断与用户交互,形成更深入的情感链接。
1.升级传播内容,促进公私域联合
3CE还通过联动彩妆类KOL进行春日妆容的多角度种草,进一步提升了活动的曝光度。这种KOL营销策略是当前数字营销中的常用手法,通过与小红书KOL合作,品牌可以更有效地触达目标消费者,提高品牌知名度和转化率。
2. 打通线上线下用户体验,虚实结合加深情感链接
3CE首次在活动中打造了品牌站内站外流量运营的闭环。通过抽奖的方式,消费者在线上体验AI生成的春日花神妆后,可以获得线下门店试妆的权益。这种线上线下的互动方式,不仅增加了用户与品牌的互动频次,而且在体验和交互过程中加强了情感链接,进一步加深了用户对品牌的认知心智,有效沉淀了用户资产。
这一策略的成功得益于3CE对消费者需求的深入理解和对市场趋势的敏锐洞察。在这个过程中,3CE不仅展示了其产品的独特魅力,还通过与时尚Cosmo杂志的合作和AI技术的运用,为消费者带来了一场视觉与情感的盛宴。同时,通过KOL营销策略和线上线下互动的方式,3CE成功地提升了品牌知名度和用户粘性。
总的来说,3CE的“春日AI花神妆”会员活动是一次成功的数字营销案例。它不仅展示了3CE对市场趋势的理解和品牌的独特魅力,还通过创新的方式为消费者提供了独特的体验和价值。在未来,我们期待看到更多像3CE这样的品牌利用数字技术进行创新的营销策略,以满足消费者的需求并推动行业的进步。
随着消费者越来越在意购物体验感、交互感,去感受品牌传达的信息、产品的特性。
品牌方应更多思考,懂得借助营销神器——多媒体互动等新技术手段,提升客户场景体验感,并吸引其主动参与互动消费与宣传,实现线上线下的相互引流。
通儒创意(L+PARTNERS )是一家专注以数字科技研发为核心,以数字科技应用场景为载体,以市场需求为导向的数字科技研发企业,经过10年的孵化与行业经验积累,当下拥有10余年视觉科技项目研发经验,自主技术专利50+,累计合作国内外客户600+。聚焦于数字展览、数字门店的数字科技场景,为客户提供设计创作、科技研发、软硬件集成、施工运营维护的一站式整体解决方案。坚持在数字科技领域通过科技创新为终端场景赋能,在为客户持续创造价值中实现自身价值。
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