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办展风向标,数字互动为何成为品牌展览中的必需品?

原创 2023-11-25

为什么品牌们都开始扎堆办展?通过一些案例,带你分析品牌办展背后的营销逻辑。


01Gucci全国巡展首站登陆上海 用八大展览空间呈现品牌美学

为致敬古驰成立102年以来的一系列时代经典之作,古驰于今年4月份于上海西岸艺术中心举办了《Gucci Cosmos》全球巡展首站,用八大展览空间呈现从品牌之初至今的经典创造、灵感故事、品牌底蕴及时尚美学,其中包括来自佛罗伦萨Gucci档案馆中的典藏作品。

此前,Gucci曾于品牌创立的100周年之际(即2021年)在上海举办过《古驰原典》亚洲巡回展首站,用一场展览将一些跳跃、独立、散落的故事集中“装”起来,让平时二维的平面影像变成了立体空间,用犀利怪诞的创意表达俘获大批年轻人的心。

02 Bvlgari宝格丽限量珍藏艺术展 向新一代消费者传递品牌理念

2023年,恰逢Bvlgari宝格丽Serpenti系列正式迎来75周年纪念,并在今年3月份于上海当代艺术馆落地“宝格丽Serpenti系列75周年传世蜕变”珍藏艺术展。


Bvlgari宝格丽通过办艺术展的形式将年轻的消费者们聚合在同一个空间里,在整整两层的艺术展览中,可以通过一系列数字交互及艺术创作,体验到灵蛇万千变幻的姿态、独特的艺术品及空间设计,向新一代消费者传递自己的品牌理念及故事,加持品牌力。

03 香奈儿致力于讲好品牌故事 办香水展、游乐场概念展

2022年年末,香奈儿在巴黎大皇宫临时馆举办了一场别开生面的盛大宴席——Le Grand Numero de Chanel香奈儿香水展,在视觉与嗅觉的冲击下展现品牌香水的冲击力。今年4月,香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场概念展在上海开场,游乐场内的每个细节均以香奈儿首款腕表PREMIÈRE的经典元素为灵感,向中国消费者传达品牌精髓,讲好品牌故事。

▲香奈儿香水展览(法国巴黎)

▲香奈儿PREMIERE游乐场(中国上海)

结合上文中的案例,数字互动在品牌展览中确实扮演了必需品的角色。一起看看数字互动在品牌展览中的重要性有哪些:

提升参观体验:数字互动能够为参观者提供更加丰富、创新的体验,从而吸引更多的目标用户。例如,在Gucci的全球巡展中,参观者可以通过数字交互了解Gucci的历史、文化和创意,感受品牌的独特魅力。这种交互式的体验可以增强参观者对品牌的印象和好感度。

强化品牌形象:数字互动可以进一步强化品牌形象,使品牌在展览中更具吸引力。例如,在宝格丽的珍藏艺术展中,通过数字交互和艺术创作,参观者可以深入了解宝格丽Serpenti系列的发展历程和创意成果。这种交互式的展览方式可以加深参观者对品牌形象的理解和认同,从而增强品牌的影响力。

促进社交互动:数字互动可以为参观者提供一个与其他人互动的平台,从而增强品牌与消费者之间的联系。例如,在香奈儿的香水展中,参观者可以通过社交媒体分享自己的体验和感受,与他人交流和互动。这种社交互动可以扩大品牌的知名度和影响力,同时也可以为品牌带来更多的营销机会。

创新展览形式:数字互动可以为品牌展览带来更多的创新形式和创意元素,使展览更加生动有趣。例如,利用虚拟现实技术可以让参观者亲身体验品牌的创意和历史故事,这种新颖的展览形式可以吸引更多的目标用户,同时也可以为品牌带来更多的曝光度和关注度。

综上所述,数字互动已成为品牌展览中的必需品,它不仅可以提升参观者的体验和参与度,还可以强化品牌形象、促进社交互动和创新展览形式。因此,在未来的品牌展览中,数字互动将继续扮演着重要的角色。

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