当中国李宁遇见《和平精英》，首场「虚拟潮品发布」玩出新高度-数艺网

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当中国李宁遇见《和平精英》，首场「虚拟潮品发布」玩出新高度: 2023-11-07

在数字技术不断完善升级大环境下，「数字时尚」愈发成为主流趋势，从打造数字时装秀、数字试穿、发布数字藏品到推出数字偶像等，近年我们能看到诸多时尚、潮流品牌，在该趋势下进行不同形式的尝试。

今年4月，《和平精英》共建式开放世界玩法“绿洲世界”已经正式上线，以全新「共建式开放世界玩法」，试图提供「数字发布」的全新载体与可能性，首个商业跨界合作对象，便选择「中国李宁」，双方在绿洲世界的「不思议购物公园」数字场景中，共同打造、呈现了「中国李宁首场游戏虚拟新品大赏」，及更多「虚实结合的创意内容、玩法」，不仅为玩家创造着新奇体验，也打造了行业内开创性的商业合作模式。

将春夏新品

搬进和平精英「绿洲世界」

带来首次「虚拟发布」

作为一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合数字体验空间，「绿洲世界」内各个区域场景，都具备相应功能性。

而作为“绿洲世界”中高科技展馆的未来中心成为中国李宁“2023数字新品大赏”的主舞台，其拥有先进的投影技术、虚拟现实等前沿科技设备，对于数字产品的展示来说是一个绝佳的舞台，中国李宁首次游戏虚拟线上运动潮品发布，便发生在「未来中心」，内容、玩法包括「春夏新品大赏」、「跑酷充能行动」等游戏内的创意呈现。

「未来中心」将是品牌们展示创意的数字舞台而中国李宁春夏新品大赏

则是「开始」

「未来中心」的体验，主要分为主舞台展览和互动区两个部分，「中国李宁春夏新品大赏」便是「未来中心」首个展出的合作内容。中国李宁精心准备了12套LOOK在每天晚上的8-9点进行展示。

全新设计的动态橱窗展示了12套中国李宁的2023年春夏新品服装，更用街舞的潮流形式进行全方面呈现，让整场数字新品大赏显得极为新潮。

虽然中国李宁已拥有庞大的年轻群体拥护，但此番与《和平精英》合作，借由游戏本身「流量」、及「春夏新品大赏」的创新数字场景、玩法内容，还继续帮助中国李宁实现着话题、影响力「破圈」，并「升华」了青年文化地位，而对品牌服饰、鞋款进行「数字形式转化及展示」，也象征中国李宁，在数字时尚趋势下的一次「突破性」尝试，当然也让「绿洲世界」强调的「多元冒险世界观」，得到了进一步丰富。

串联起「跑酷充能活动」和绿洲世界的探索、社交内核

对于“绿洲世界”这样一个共建式开放世界而言，视觉感官上的体验是远远不够的，交互赋予了电子游戏灵魂；“绿洲世界”也和中国李宁一起，用深度定制的“跑酷充能行动”休闲玩法，为这场合作增添了更多的趣味。

发布会会场中心投影显示的中国李宁爆款“云游C4D”潮鞋显得格外瞩目，作为中国李宁去年底推出的“云游”家族新品，经典的家族语言设计和东方文化内核的加持让该款产品受到了众多消费者的喜爱。

玩家每日可以进入场内参与跑酷玩法，根据沿途检查点的引导到达终点，完成跑酷并对场地中心的“云游C4D”进行充能，鞋子的状态显示也会随着玩家的充能状态而变为了鼓励玩家参与“跑酷充能行动”，游戏设置了特色奖励机制，也正是这些奖励，将线上娱乐与线下消费打通，实现虚拟与现实的互动连接。
「数字人」场景接力营销
为李宁产品「传播助力」

在元宇宙式的场景呈现中，也少不了数字人的能量加持，作为绿洲世界的经典NPC，吉莉成为了本次中国李宁活动的和平精英数字代言人。玩法上线当天，吉莉将会带领各位海岛特种兵开启一段令人难以想象的云游之旅。从现实世界的新品发布会切换至虚拟世界内的数字新品大赏。

《和平精英》与中国李宁打破虚拟与现实隔阂的跨界理念，吉莉带领观众领略了虚拟世界的精彩互动、有趣的游戏社交、品牌打造的创意活动，这一切都触手可得，在这里，吉莉是你，也是我。

抖音「全民看赏」并推出「限定礼盒」

充分借用社媒能量，为合作继续造势，“数字新品大赏”抖音看秀分会场的开启，则真正点燃了玩家的参与热情。4月12日，大量玩家与KOL齐聚抖音分会场，在千人同场、全服语音这些功能的助力下，抖音分会场瞬间成为了一个社交狂欢阵地，分享和互动充满了整个会场。各种神奇的偶遇更是将会场气氛不断推向新的高潮。

这样一场社交狂欢不出意外登上了抖音热榜，“中国李宁首次游戏虚拟新品大赏”的话题迅速铺开，成为玩家们冲浪的谈资。
在线上营销爆火的同时，中国李宁与《和平精英》的合作在线下店面也全面铺开，合作海报与TVC在店内不断轮播，让每一位进店或者路过的顾客感受到这场 “元宇宙”式营销虚实相交的魅力。

《和平精英》更官宣即将和中国李宁打造一款限量礼盒套装「云游空投」，营造独特的定制化体验。《和平精英》将三级头、平底锅、信号枪等等从空投箱里开出的精英装备，通过3D打印还原，由光子鸡将这些装备统统加入「云游空投」里！打开空投鞋盒，收获云游新装备。

定制礼盒的上线完成了这场“元宇宙”式营销的最后一环，在经历了悬疑预热、TVC引发期待、大赏会场社交狂欢之后，玩家对于中国李宁的认知和热情来到了一个新的高度，正好通过实体产品，去承载他们更多的热情。

通过“看+玩+买”这一系列玩法组合，我们看到《和平精英》与中国李宁走出了一条跨界合作的新通道，也收获了许多全新的合作创意与营销理念。

无论是“数字新品大赏”还是“跑酷充能玩法”，都有让人眼前一亮的地方，数字潮流时代实体产品走进虚拟世界注定是趋势，这种以数字场景打造服装展示的创新形式打开了潮流办展的新世界，线上的潮流不再只是图文视频，而拥有了立体、沉浸式的体验，与合作方深度结合的特色玩法则让宣传变得更生动有趣，给人主动参与的动力加深对双方品牌的印象。