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- 揭秘!Gucci、爱马仕、阿迪达斯等大牌如何借力多媒体互动造势?
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原创 2023-11-08
时尚零售圈一向不乏创新玩法
快闪限时活动
跨界联名等都是司空见惯的营销手段。
当品牌营销活动中加入多媒体互动元素
能极大活跃现场的气氛,
吸引顾客主动参与互动宣传与消费
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Gucci、爱马仕、宝马
阿迪达斯、祖玛珑、MUJI…
这些品牌都已经纷纷开启多媒体互动造势
一起来看看这些令人心驰神往的大牌
是如何玩转数字营销?
NO1 Gucci x AR虚拟试
意大利奢侈品牌Gucci(古驰)官方应用程序Gucci APP推出一项虚拟试穿球鞋的新功能:基于 AR 技术,让用户体验 Ace 系列鞋款的上脚效果。
用户可以在数字板块上进行虚拟试穿,省去脱鞋步骤,轻松“试穿”后可直接下单购买。
该功能运用AR增强现实技术,用户选择好一款鞋,将手机对准自己的脚,就可以将鞋的3D数字图像显示在脚上,达到“试穿”的效果。
用户还可以通过拍照或者录制小视频发送至社交媒体平台,分享新奇有趣的虚拟试穿体验,为Gucci进一步提升品牌热度,达到独一无二的宣传效果。
NO2 爱马仕 × 互动橱窗
作为世界知名高端时尚品牌,爱马仕(Hermès)通过互动装置来展示其品牌下丰富的鞋履系列,为时尚新零售提供了一个探索方向。
在爱马仕的The Magic Shoe的探索空间中,品牌尝试了一系列精致有趣的与鞋子相结合的小互动。这些互动贴合产品而又生动活泼,为鞋履的展示带来了不一样的氛围。
整个空间融合了许多魔术的元素,通过互动投影,可以看到了从魔术帽里跑出来的各种小动物,还有音乐盒里的舞鞋,配上优美的音乐,仿佛瞬间置身于童话的世界,下一秒就会翩翩起舞。
通过互动装置,实现了从视觉、触觉、听觉去感受一个品牌的魅力,也让品牌更好的展现了自己的故事。
NO3 祖玛珑 × 多媒体展柜
作为雅诗兰黛集团旗下高端香水品牌,祖玛珑(Jo Malone)创造了一种互动式新零售体验——让客户在门店中感受香水与影像的结合,打造一种妙趣的视觉语言,帮助客户寻找一款心仪的香氛。
当顾客走近香水柜台时,感应系统会被触发,展柜中的蝴蝶翩翩飞舞;当拿起香水时,香水背后屏幕的花朵争相绽放,如同进入美妙的花园。
有趣的互动让消费者由被动的接受信息转变成主动寻找信息,给消费者更深的印象,提升营销回报。
NO4 阿迪达斯×体感大屏互动
在纽伦堡的NEO Label专卖店,阿迪达斯(adidas)和TBWA利用多媒体技术,构建了一个交互式数字窗口概念,无需通过手机连接就可进行有趣的体感互动。
用户可以利用体感交互,触摸屏幕让模特试穿不同款式的衣服,并查看衣服与鞋子不同角度的试穿细节。
若消费者对试穿服装感兴趣,可将产品添加到橱窗的购物袋中,手机扫码一键购买,还可以发送至社交媒体或电子邮件进行分享。
NO5 宝马×沉浸式互动空间
宝马(BMW)曾在巴塞尔艺术博览会上打造了一个身临其境的互动装置,名为《SYNC》。将音乐、灯光与柔韧的膜结合在一起,创造了一个“活”的空间,以响应人的触摸和运动。
当参观者踩在“SYNC”的柔性薄膜上时,激光会扫描接触的地方,显示蓝色轮廓的光线以响应触摸和压力,让行走变得可见。如若触摸或推动薄膜时,它又会显示出与参观者不断变化的行为相互作用的光线。
随着更多人的进入,光线会相互连接,在人与人之间建立了新的互动联系,伴随着沉浸式的音乐创造出一个共享的光空间。
空间体验者越多,相互影响、连接产生的差异也越大,通过双重互动行为让人们感受到互动对于可持续未来的重要性。随着消费者越来越在意购物体验感、交互感,去感受品牌传达的信息、产品的特性。
品牌方应更多思考,懂得借助营销神器——多媒体互动等新技术手段,提升客户场景体验感,并吸引其主动参与互动消费与宣传,实现线上线下的相互引流。
通儒创意(L+PARTNERS )是一家专注以数字科技研发为核心,以数字科技应用场景为载体,以市场需求为导向的数字科技研发企业,经过10年的孵化与行业经验积累,当下拥有10余年视觉科技项目研发经验,自主技术专利50+,累计合作国内外客户600+。聚焦于数字展览、数字门店的数字科技场景,为客户提供设计创作、科技研发、软硬件集成、施工运营维护的一站式整体解决方案。坚持在数字科技领域通过科技创新为终端场景赋能,在为客户持续创造价值中实现自身价值。
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