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- 淘宝×鲁智深?魔性鬼畜广告…洗脑上头!
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原创 2023-11-10
(文章来自黑猫会公众号)
最近公关人都被淘宝新出的一个魔性的广告洗脑了!!!
昨天猫妹妹本着好奇的心点进去,刚开始,就,一秒上头!!!想过魔性,但没想到居然这么魔性!!!!
淘宝这个营销手法真“歹毒”啊~赶紧往下看!
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/ccde2021ab5098ffd684f47de80084c91699585848.jpg)
邀请网友挑选代言人
要求:硬汉派、够硬就好!
10月底,淘宝在其官博邀请网友挑选硬核代言人。
国籍:中国,毕竟有不少大国重器;
性别形象:男性为佳,硬汉、型男、开朗、无任何黑料;
年龄:年龄不设限,够硬就好。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/c776d42b9848fa7b813a38989b63f3511699585848.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/58c48d91f7539b0e7cad41c541ed37eb1699585848.jpg)
你们猜网友投出来的第一名是谁?
第一名是在剧版《水浒传》中饰演“鲁智深”的演员晋松,竟然以几十票的差距一举胜过了吴京老师~~~~~
而且这可是网友自己点赞投出来的,光是前期话题度就直接拉满。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/17c772d750f9c51b89a584cad4cc7f611699585848.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/4b55cdcdbc2f5e8ffd7b6d94c026d7701699585848.jpg)
淘宝 ד鲁智深”魔性鬼畜风广告片
是不是以为这就结束了?或者是淘宝会另选其人?NO!
淘宝天猫工业品真的把大家投票第一的演员晋松邀请过来了,并且联合拍了一支魔性鬼畜风TVC,用极致的反差感和魔性的话术传递“工业品采购上淘宝,真的好!”的核心卖点。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/dcd101ad8d22b1e64d9d1969490912fa1699585848.jpg)
完整版视频:
整个视频都呈现出20年前的古早广告风。
黄字蓝底的挖掘机工业风格、晋松的“鲁智深”形象和商界精英造型的交替乱入…可以说是一片鬼畜!一片混乱!
广告中的每句台词都超有梗,采用重复式的洗脑广告词来介绍卖点,却一点都不让人反感,甚至还有点朗朗上口~(猫妹妹现在整个脑子里都是这个旋律~)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/c3df68b735a607e26c80b3ff06285f531699585848.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/8f448861501e971e4ff7b0e6ecf1aff21699585848.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/c592caac179882453e8f15277ac12b021699585848.jpg)
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![](https://img.d-arts.cn/doc_img/6abbfd8f98f795099ddd82a7a8fdddf41699585848.jpg)
足够接地气
拉近品牌与用户距离
淘宝这次通过反常识套路、打情怀风格、鬼畜重复的视频风格、自嘲式玩梗…找到视频内容表达与工业品类的契合点,用年轻人喜爱的方式沟通互动,在玩梗中与用户打成一片。
所以很多网友看完都表示:
01、又新又旧的
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/9e0ea23c506f99ec723446a536bf08cb1699585848.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/1a645f7a8b0bc26d4968b4c2d0876a251699585848.jpg)
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![](https://img.d-arts.cn/doc_img/04cea44f387fc44270d5e7d7c35ae30a1699585848.jpg)
02、上头、鬼畜
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/c162b11aea8e921e671c903b06f6f5091699585848.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/af940ea7979bf99aa7683fa03d0d35941699585849.jpg)
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03、颠覆想象、出圈
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/eefbc53e2ab2df5ae8e32ad596ab50871699585849.jpg)
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![](https://img.d-arts.cn/doc_img/66e401a53333fdd2c632060fdeaf4c111699585848.jpg)
同时,不少淘宝商家在评论区自发盖楼,抢占热议,通过与网友玩梗接梗的方式,消解了大众对于工业品的陌生感,拉近了品牌与消费者之间的距离。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/e2b88d300b306c21b3476c6aa55ef9441699585848.jpg)
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