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- “香肠嘴”新logo…甲方超爱!网友:丑哭…
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原创 2023-10-27
(文章来自黑猫会公众号)
前两天刚刚跟你们分享的的舆论风波,好不容易在网络上平息了…但是,这家营销公司,又“搞事情”了!又有新作品了!
猫妹妹先给你们回忆一下这家公司~华与华,是中国独特的战略营销品牌咨询公司,据说是设计费500W起步的“最贵营销公司”。
01
品牌超级符号:烫嘴哥
本次最新出炉就惹来争议的logo,长这样…
这是华与华为保温杯品牌匡迪做的超级符号,这个形象还有个名字,叫做“烫嘴哥”。
02
品牌谚语:明天还烫嘴
而保温杯和烫嘴哥这个超级符号之间的思路又是什么呢?
品牌谚语一目了然:“匡迪保温杯,明天还烫嘴”。
华与华:“大家都讲保温,但是“保温”的信号能量却不强,为了放大信号能量,我们找到了一个词语“烫嘴”,以此放大保温的性能。
如果不用这样的修辞,我们只说“匡迪保温杯,明天还到XX度”,人家不关心,没概念,当然也记不住,并且这句话语也满足了“押韵”的条件。”
03
创意灵感:《东成西就》
“烫嘴哥”创意灵感来源于《东成西就》,符号就是从这部电影中梁朝伟的香肠嘴得到的启发。
华与华董事长华杉表示:“这是我们最新的得意之作。得意在哪儿?在于这个案子太难了。没有超级符号,就是请明星砸广告赌命,有了超级符号,就是先胜后战,必胜不败。”
新旧logo对比:
04
品牌战略合作:匡迪×华与华
2023年,匡迪杯壶与华与华达成品牌战略合作,华与华在重新学习、重新理解匡迪的业务后,定义课题,通过品牌三角两翼重新建立品牌,实现品牌高效的积累,帮助匡迪从上场到定型一次完成。
05
品牌超级符号发布会
9月26日,匡迪在浙江永康召开品牌超级符号发布会,完成品牌的全新亮相!匡迪老板当场激昂发言说:“我恨不得此时此刻,马上回到车间抓紧去做杯子,感觉太棒了!”
06
网友看法
01、logo和产品定位违和
03、有记忆点,但是丑
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