9月23日，由中国电子商会、江西省科学技术协会、江西省文旅厅、九江市人民政府主办，文化科技创新服务联盟、九江市文旅局承办的“2023中国数字经济产业大会”数字文旅创新发展论坛在江西省九江市圆满召开。本次会员活动邀请了联盟30余家会员单位、40多人共同参加。

论坛以“数字技术赋能文旅产业高质量发展”为题，特邀联盟会员单位与专家学者围绕论坛主题开展主旨报告和成果发布，并以“数字技术应用、文化遗产保护传承与九江市文旅产业升级”为主题进行圆桌对话。

中国城市规划研究院文旅所所长，博士生导师周建明以“旅游趋势预判与九江发展思考”为主题进行了发言。分别从旅游趋势预判、九江地域认知以及发展建几个方面阐述了观点。

旅游需求总量预判。旅游需求的基础是闲暇时间和可支配收入。中国经济面临下行压力等诸多挑战。失业率上升、收入不稳定等因素将导致居民出游和消费能力限制。我国旅游市场仍处于疲软期，但应意识到：我国旅游消费主体十分庞大，并且正逐步成为世界最大的市场。2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%。但仅占2019年上半年(30.8)的77.4%。2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，增长95.9%。但仅占2019年上半年(2.78)的82.7%。

客源市场结构变化。老年旅游市场发展的人口基础庞大。入境市场面临相当大的压力。差旅市场和奖励旅游市场等市场发展困难。云会议、云签约等更广泛应用在形成习惯。高端旅游需求上涨。疫情前每年超过1亿人次的出境游市场在疫情之后主要转向国内游玩。

户外运动人群地域分布

旅游产品需求变化。登山、徒步、露营、山地自行车、滑雪、拓展运动、定向等是更受欢迎的户外项目。新冠驱动康养旅游向“大健康”及“大养生”进行融合，改变了旅游者的生活观念，医疗型、康养型、生态型旅游产品成为旅游者新宠。近年来不少城市高度重视都市旅游的发展。蓝色港湾、田子坊、岭南五号等都市休闲综合体异彩纷呈。文化娱乐、文博旅游正成为休闲热点，文化旅游消费潜力巨大。旅游文化功能不断彰显，文旅融合进程加快。例如大唐不夜城的火爆。市场潜力巨大、爆发式增长。圣地巡礼：ACGN爱好者前往自己喜爱的动漫、综艺、影视剧等作品取景地，旅行、打卡活动。

自驾游、自组团、自包车的旅游业态兴起，家庭出游、亲子出游等出行结伴方式占比有所增加。城市周边以各类主题民宿为载体的乡村休闲度假和民俗体验游，越来越受到城市游客青睐。重新发现附近——社会公众更倾向于在城市周边寻觅新潮玩法和更深度更具品质的体验。增强现实与虚拟现实技术及小程序等的应用供游客线上游览文化景区，线上线下融合实现文旅产能升级。利用新兴科技，促进传统业务场景与数字技术融合。文旅旅游迎来“沉浸”时代，沉浸式、行浸式、实景光影演艺等新形式发展势头进一步加强。如武汉知音号。

政策走势。国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见（2019）：

提升文化和旅游消费质量水平，增强居民消费意愿，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。党的十九届五中全会和《十四五规划建议》再次强调：要推动文化和旅游融合发展，以推进高质量发展为主题，丰富优质旅游产品供给。重要政策文件大力推动旅游业发展。

财政金融支持。加大旅游基础设施和公共服务设施建设投入力度。鼓励有条件的地方设立旅游产业促进基金并实行市场化运作，充分依托已有平台促进旅游资源资产交易，积极引导私募股权、创业投资基金等投资各类旅游项目。

用地用海政策。将旅游发展所需用地纳入土地利用总体规划、城乡规划统筹安排，年度土地利用计划适当向旅游领域倾斜，适度扩大旅游产业用地供给，优先保障旅游重点项目和乡村旅游扶贫项目用地。

人才政策。将旅游人才队伍建设纳入重点人才支持计划。加快培养适应全域旅游发展要求的技术技能人才，有条件的县市应积极推进涉旅行业全员培训。鼓励规划、建筑、设计、艺术等各类专业人才通过到基层挂职等方式帮扶指导旅游发展。

完善用水用电用气等方面的优惠政策及出入境政策等。

旅游地需求更康养、更运动、更生态、更定制、更科技、更研学、更乡愁、更亲情、更品质。疫情唤醒了大众健身意识。健身疗养、健康管理、医疗旅游、温泉养生、森林康养、中医康养等健康旅游产品越来越受到欢迎。体育健身、运动休闲、登山徒步将扮演更重要角色。“全民健身”的体育运动旅游成为常态化、休闲化、全民化旅游产品。疫情使人们对自然生态旅游有了更深刻的认知。拥抱大自然在疫情后会将更受游客欢迎。对自由和个性的需求，使自驾游和定制旅游受到追捧。越来越多的旅游者选择旅游时间、线路、内容、出游方式等更趋“自主”。疫情强化了以数字科技为核心的管理和消费模式。在展陈与互动体验等方面提升景区科技含量，强化旅游体验成为一种趋势。文化教育、自然教育、科普教育、营地教育、游学修学等研学旅游客源稳定、需求巨大。但需增加“研学”含量，创新业态，提升服务。疫情也唤醒了人们的浓浓“乡愁”。结合乡村振兴，可以大力发展“乡愁”主题的乡村旅游及衍生业态。亲情、爱情等情感主题旅游持续热起。家庭亲子、婚恋旅游、纪念日旅游等成为新锐。随着部分高收入出境旅游者的回归以及大众消费理念的变化，旅游景区品质成为部分旅游者的主要追求。

创意创新成为旅游地竞争的核心动力。新兴的休闲、康养、运动、极限、越野、露营、户外等业态；伴随城市功能更新而兴起的各式商旅休闲街区，如华熙Live、三里屯、“故宫以东” ；还有不利于景区旅游的思潮，如“无景化”旅游，“野战排”式旅游，“反向旅游”；还有“从风景到场景”之论。

数字赋能，智慧文旅。2020年 11 月，文旅部、国家发改委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》。2021 年 6 月，文旅部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》，明确 “加强旅游信息基础设施建设，深化‘互联网＋旅游’，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展”。2021 年 12 月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》中进一步明确“要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变” 。

长江国际黄金旅游带（长江国家文化公园）重要节点、中部地区崛起的重要支撑。正推进共建全国综合交通枢纽，“七省通衢”地位更加突出。拥有世界级文化和旅游资源：庐山（世界文化景观遗产、世界地质公园）、鄱阳湖（国际重要湿地名录）、长江精华段（文化、风景）。

极富特色的生活文化。九江物产丰富，盛产大米、茶叶、棉花、水产等，素有“鱼米之乡”和“赣北棉乡”的美誉，近代是我国“四大米市”和“三大茶市”之一。境内土特名产品种繁多，畅销海内外，主要有庐山云雾茶、宁红茶、鄱阳湖银鱼、中华绒鳌蟹、九江陈年封缸酒、庐山“三石”（即石耳、石鱼、石鸡）、星子金星砚、柘林木雕、吴城大板瓜子等。

明确旅游发展定位。摸清（资源环境）家底、遵循规律、依据“NRLMCS”模型进行科学定位。

以庐山为龙头的旅游目的地空间组织。以“庐山”为龙头的世界级旅游目的地。庐山：世界双遗产（景观遗产、地质公园）；中国政治山（民国、新中国）；高等级、高价值、高知名度，高密度（旅游资源单体）、（资源类型）多样性；

九江文旅资源很多，高知名度品牌不少，其中世界级的有庐山、长江、鄱阳湖，但独占性的仅庐山，且旅游价值远高于九江境内的长江、鄱阳湖，故此，需要以“庐山”为龙头进行整合、组织。

精准把握旅游市场。互联网LBS数据、互联网内容数据、消费支付数据、运营商信令等多源融合人本数据。数据范围覆盖全国全境，支撑对全国文旅产业运行、客源市场结构和文旅消费行为的分析，可重点覆盖对长三角、大湾区、京津冀、成渝、长江中游城市群等重点城市圈的文旅资源、游客市场的深度挖掘。

强化“区域协同”（南）昌九（江）、鄱阳湖区域、长江中游及中三角城市群（长株潭、武汉、大南昌）等。

最后，创新和完善旅游管理体制与运行机制，发挥有为政府作用，不越界也不缺位。强化市场主导地位，凸显企业主体作用。科技赋能文旅发展，专业提升综合效能。