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数字文旅创新发展论坛系列(四)| 刘兵:文化科技融合驱动下的我国沉浸式产业发展新趋势

2023-10-18


数字文旅创新发展论坛
 
9月23日,由中国电子商会、江西省科学技术协会、江西省文旅厅、九江市人民政府主办,文化科技创新服务联盟、九江市文旅局承办的“2023中国数字经济产业大会”数字文旅创新发展论坛在江西省九江市圆满召开。本次会员活动邀请了联盟30余家会员单位、40多人共同参加。

论坛以“数字技术赋能文旅产业高质量发展”为题,特邀联盟会员单位与专家学者围绕论坛主题开展主旨报告和成果发布,并以“数字技术应用、文化遗产保护传承与九江市文旅产业升级”为主题进行圆桌对话。



刘兵 
文化科技融合驱动下的我国沉浸式产业发展新趋势

文化科技创新服务联盟秘书长刘兵以“文化科技融合驱动下的我国沉浸式产业发展新趋势”为题进行了主题发言。


沉浸式文旅成为培育新型业态、拉动文旅消费的重要力量。沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸式娱乐、沉浸式街区、沉浸式展览等新型业态层出不穷、 活力跃动,沉浸式虚拟空间加速发展。一批沉浸式项目,通过文旅资源、数字技术与空间创意的融合创新,促进了当地产业和消费的双升级,成为新的旅游目的地。运用数字技术打造的沉浸式文旅产品,点亮城市夜景,吸引夜间客流,成为夜间文旅消费中亮眼的新要素。激发文化旅游消费潜力和引领消费升级,推动国家文化数字化战略和数字文化产业高质量发展成为国家层面的重要任务。

进入二十一世纪后,全球经济形态从“产品经济”、“服务经济”向“体验经济”的转变过程中产生的一种全新经济业态,是体验经济的重要体现和发展方向,以文化创意为主导、以技术集成为支撑,通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新,构建沉浸式互动叙事的体验场景,多方位、全角度调动参与者进入沉浸的互动叙事环境中,建立和创造一种前所未有的代入感和共情感,形成极强趣味性和感官震撼,同时传递故事蕴含的知识和文化内涵,引起情感共鸣和更深层次精神感悟,最终形成以体验为核心的高附加商业价值。


一、我国沉浸式产业发产特点

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我国沉浸式体验项目数量超过1500种,已超越美国成为世界第一;我国自主IP的沉浸式展演进入群体绽放的时期;以密室和剧本杀为代表的沉浸式文化娱乐迅速崛起成为全球最大产业;沉浸式体验几乎覆盖了我国文化旅游新兴消费的大部分领域,并显示出强劲的增长势头,标志着我国沉浸式产业已进入稳定发展阶段,成为全球沉浸式产业最为发达的国家之一。

1、现代科技与文化创意深度融合,沉浸式新业态、新模式不断涌现,出现了一批极具爆发力的产业发展热点。

2、一批国际知名IP沉浸式项目的引入,推动了我国沉浸式产业的快速发展。

3、一批原创IP展演项目的推出,标志着我国的沉浸式展演开始从引入到自主创新的原创IP转变。

 4、在新兴市场需求驱动下,以密室和剧本杀为代表的沉浸式文娱产业迅速成长为全球第一,沉浸式互动体验成为文娱产业发展的主要方向。

 5、随着文化旅游的深度融合,沉浸式产业成为推动我国城市复兴、景区提升和乡村振兴的重要引擎。

 

二、疫情后我国沉浸式产业发展新趋势

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线上虚拟体验项目热度升温,线上线下结合的沉浸式项目和云演艺成为沉浸产业发展新趋势,推动了新一轮业态创新与技术突破。线上全景展览、线上沉浸式音乐会、线上沉浸式电影、线上沉浸式戏剧与直播带货等新业态层出不穷,促进了线上沉浸式体验产业的发展。

沉浸式网红集市和沉浸式夜游,成为夜间经济发展新标杆。以全息投影、互动投影、光影秀、高清LED、增强现实、虚拟现实等为代表的数字媒体技术与在地文化IP、商业消费、文旅体验的融合创新,将打造出强视觉表现力、感染力和震撼性的沉浸式夜游、沉浸式夜间集市等文旅体验新场景、新消费,助力疫情后城市和景区引流聚客、激活夜间消费,推动夜间经济发展。

在北京、上海等地,一批“小而精”的沉浸式体验项目不断涌现并开始运营,标志着沉浸式产业开始全面复苏。一批地方文化特色突出、IP转化价值高、文化和科技融合紧密、对消费升级和就业增长带动性强、以沉浸式体验为核心的新业态和新模式逐步进入运营阶段,成为推动地方文旅产业复产振兴和消费升级新引擎。


三、沉浸式技术基础架构与产业生态

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四、未来展望

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2023年,随着疫情防控政策的调整,沉浸式文旅产业的“后疫情”时代快速到来,文化产业和旅游产业步入快速复苏期,沉浸式文旅体验的需求将迅速上升。

文化与科技的深度融合、不断促进与优化升级,推动以新一代数字技术为基础的沉浸式新型文旅业态的发展。文旅产业由传统被动式参观游览向主动探索式的数字化、体验化、个性化、专业化沉浸式文旅发展,是我国文旅产业发展的必然途径。

随着二十大关于以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展精神贯彻落实以及国家文化数字化战略的深入实施,以数字经济和元宇宙加速发展为背景,沉浸式文旅产业将迎来一个高质量发展的新时期,并带动我国文旅产业和相关产业的融合发展、推动人民文化精神消费的不断升级。



 简介  

刘兵

文化科技创新服务联盟秘书长、科技部高新司原处长、高级工程师、清华大学工学博士、清华大学文创院特约研究员、中国人民大学创意产业技术研究院学术委员会委员、文旅部沉浸式文旅新型业态培育平台执行主任、国家文化和科技融合示范基地评审专家。牵头组织实施国家重点研发计划项目课题2项,长期致力于从事文化科技创新、文旅融合相关工作。先后主持国家社科基金项目《文化产业数字化战略背景下文旅融合商业模式研究》、科技部2020科技创新战略研究专项《基于新型基础设施建设文化和科技深度融合研究》等多项课题。



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