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- 深度 | 2023上半年63家文旅集团业绩排行榜
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2023-09-22
国有文旅集团是文旅产业的重要组成部分,近几年各地纷纷成立国有文旅集团,其数量井喷式增长。那么,这些国有文旅集团的经营情况究竟如何?本期知酷文旅汇总了63家重点关注的国有文旅集团2023年上半年的业绩数据,解析其经营状况和对文旅产业的贡献。
增收不增利
2023年上半年,知酷文旅重点关注的63家国有文旅集团,整体呈现三大特点:
第一,上半年国有文旅集团业绩普遍增长较快。63家企业中,有56家营收同比正增长,约占整体的88.9%,仅7家负增长。其中2/3的企业营收增长率在20%以上,有18家企业增长率超过100%。这表明了,文旅行业整体复苏对国有文旅集团的业绩拉动十分明显。
第二,国有文旅集团盈利能力普遍不强。营收增长迅猛,但利润情况并不乐观,有22家企业仍然亏损,14家企业净利润不足5000万元。可以说,近半数国有文旅集团亏损或挣扎在盈亏线上。这其中,有旅游业普遍存在的盈利能力弱、回报周期长的问题,也有一些国有文旅集团自身特性和制度导致的问题,下文将详细分析。
第三,国有文旅集团普遍业务多元化,一些集团中文旅业务占比较小。国有文旅集团的由来,一般是地方政府整合当地各类旅游相关的国资企业组建而来,因此业务十分多元,包括景区、旅行社、酒店、餐饮、商贸零售、交通等多个板块。近几年新成立的国有文旅集团,由于更强调旅游投资、资源开发的功能,因此整合了城市投资、基建投资、大宗批发、综合金融等重资产业务,其定位是偏向旅游开发的“地方城投公司”。如此次营收榜第一的“甘肃省公路航空旅游投资集团”,其营收绝大多数来自基建、大宗批发和金融。
这些多元化集团的加入,使国有文旅集团的构成变得复杂,其业绩起伏也不代表旅游行业的市场行情。但其巨大的规模体量,使其在文旅产业有很强的资源整合能力和发展潜力,是文旅业界不可忽视的市场参与方。
张掖七彩丹霞景区
如甘肃省公路航空旅游投资集团旗下拥有5A景区张掖七彩丹霞、“道教第一山”崆峒山景区、天水古城景区、贵清山·遮阳山等众多甘肃知名景区,还有多家旅行社、汽车营地、酒店、旅游客运公司等。甘肃省公路航空旅游投资集团对文旅业务十分重视,近几年投资100多亿元用于景区开发和升级,2023年上半年旗下各景区接待人数达到304.38万人,旅游业务增长十分迅猛。
价值争议
事实上,如何看待国有文旅集团,一直是业界颇有争议的话题。一些“市场派”观点认为:国有集团做不好文旅项目,不够贴近市场需求,管理体制、创新机制也不够灵活,人员雍余、经营低效。“市场派”认为国有集团抢占了文旅领域最好的资源,却没有经营好,既浪费资源,又压缩了民营旅游企业的生存空间。曾有业界专家点评省级旅游集团,“上不接天、下不着地”。
上述统计的国有文旅集团盈利能力偏弱,似乎佐证了“市场派”的一些观点。
但在知酷文旅看来,国有文旅集团是个庞大而复杂的群体,用一两句简单的观点去概括,显然容易以偏概全。
首先,国有文旅集团的构成很复杂。有中央级的,如华侨城集团、中国旅游集团;有省级的,如陕西旅游集团、湖北文化旅游;有市级的,如锦江国际集团、南京旅游集团;也有区县级的,以及围绕某个重点景区而组建的旅游集团,如黄山旅游集团、峨眉山乐山大佛旅游集团。不同的层级,其拥有的资源、产品和业务模式区别很大。
其次,国有文旅集团成立的背景不同、负担的任务不同,导致其模式和经营思路也不同。各地成立国有文旅集团,并不只是为了发展经济,也会附带一些“政治任务”。
如华侨城集团最初成立的目的,就是方便在深圳接待华人华侨;首旅集团、锦江国际、广州岭南集团等成立于上世纪90年代的旅游集团,其成立的背景是当时国企改革的思路“抓大放小”,将地方上多个中小旅游企业合并,提高管理效率,追求做大做强;2016年前后组建的地方旅游集团,其背景是旅游业被提升为国民经济战略性支柱产业,各省市纷纷成立旅游委、旅游领导小组等,把地方旅游集团作为旅游开发、资源整合、项目投资的重要抓手,因此这一阶段的旅游集团往往具有“类城投”的特点,其营收大头往往不来自旅游业,其经营逻辑也偏向于大资产规模、扩大投资能力,而不是做多利润、研发精品项目。
国有文旅集团经营业绩的好坏,一方面取决于其所拥有的资源和产品,另一方面取决于其核心团队的经营能力。国有体制还是民营体制,是一项影响因素,但不是主要的影响因素。
文旅行业有很多享誉全国的项目,都是出自国有文旅集团之手。如华侨城的欢乐谷主题公园系列;无锡灵山文化旅游集团的灵山胜境、拈花湾禅意小镇;乌镇、古北水镇是由中青旅投资,而开发乌镇的灵魂人物陈向宏,他踏入旅游业之时,其职务是“乌镇保护与旅游开发管委会主任”,直到2010年才卸去公职;苏州高新旅游产业集团的苏州乐园系列;度假胜地三亚亚龙湾出自中粮集团之手;长安十二时辰出自陕文投集团;大唐芙蓉园出自曲江文旅集团;宽窄巷子出自成都文旅集团;大连虎滩湾旅游度假区隶属于大连文化旅游发展集团......
显然,优秀的国有文旅集团的创新能力、管理效率和对市场需求的把控,都是十分出色的,其为中国旅游市场贡献了众多的好产品、好项目。
一些国有文旅集团被诟病的问题,如管理低效、人员雍余、盈利能力差等,也是存在的,主要集中在一些三、四梯队的旅游项目上。这些项目本身资源不是很突出,开发难度大,加上管理团队能力欠缺,以及地方政府缺少资金进行开发和升级,导致项目的经营十分困难。
如何看待“类城投”的文旅集团,也是行业关心的一个话题。知酷文旅粗略估计,在上述63家国有文旅集团中,“类城投”文旅集团约占1/4,已经是文旅行业不可忽视的重要组成部分。
“类城投”文旅集团最大的风险点,在于其财务的可持续能力。以“城投债”“借新还旧”的方式去进行旅游投资,显然是不可持续的。此前已有多家国有文旅集团因债务无法持续而发生流动性危机,如云南康旅集团等。
但也不能因此对“类城投”文旅集团一律嗤之以鼻,“类城投”旅游集团对维持文旅行业的投资强度,起到了十分重要的作用。尤其是经济欠发达地区,各项旅游基础设施薄弱,旅游项目的吸引力不突出。这些区域通过完全市场化的招商引资,很难吸引到足够的资本投入。“类城投”文旅集团在政府的支持下,对当地旅游业进行大量其不计短期回报的投入,整合资源,升级当地的旅游基础格局,才能够为后续市场化资金的进入创造条件。至于“类城投”文旅集团在文旅产品开发、项目运营和服务创新上的短板,可以通过引入市场化的供应商来补足。
当然,实现这一目标的前提是,“类城投”文旅集团以合理的融资成本去投资恰当的文旅项目。当前,一些“类城投”文旅集团的融资成本属实有点高。
天目湖南山竹海景区
另一个值得注意的现象是,除了地方组建的文旅集团之外,还有一些国有文旅集团来自于民营企业投靠国资。如天目湖旅游股份有限公司、武汉三特索道集团、岭南生态文旅股份有限公司,此前都属于民营控股,但由于种种原因选择了投靠国资。
这并不是国有资本挤压民营资本的生存空间,而是民营企业对抗市场风险失败后,政府和国资出手相救,如果不救,经营多年的优质民营企业消亡,对整个行业来说也是巨大的损失。
整体来看,国有文旅集团是文旅行业十分值得关注的群体,在文旅创新、文旅投资和资源开发中担当了主力军。各种不同类型的国有文旅集团,具有各不相同的经营模式和发展思路,很难用简单的几个标签加以概括和区分。知酷文旅将持续关注和研究国有文旅集团,以揭示文旅产业的发展变化和最新动态,敬请关注。
1.本文所有数据来自各文旅集团发布的2023上半年财报。
2.未发布财报的文旅集团未纳入统计。
3.营收规模过小的文旅集团和大部分市区县级文旅集团未纳入统计。
4.本文数据仅供参考,不作为排名依据。
作者 | 吴莫言
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