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学习笔记-策展问答录1

2023-10-10

大家好,我是关玺,本硕的专业是示设计,现在正在叶秋老师处实习。

在过往的学习过程中我发现,如果设计师具备一定的策划意识并了解一些策划逻辑,能更好地掌握项目的设计方向,策划与设计之间也可以更加顺畅地沟通。外,由于个人对策划比较感兴趣,之前便通过公众号、图书、旁听课程等方式了解到一些关于展览策划的“边边角角”。但没有经过系统学习,导致形成的知识比较零散,不成体系,对从0到1的整个展览流程缺乏清晰的认知,有很多细节没有注意到。

我联系了叶秋老师,希望能获得系统性的学习机会,虽然觉得希望不大,但没想到他答应了我的实习请求。

本文所列之问题是我在实习初期叶秋老师请教的部分问题,叶老师并没有在一开始回答,而是通过几个月的时间,用项目,用实践经历来进行解答,让我在过程当中自己领悟

经过一段时间的学习,许多问题逐渐明朗,所以整理成文,希望能对有同样问题的伙伴带来启发。



01

策划对展览整体来说的作用,在项目不同阶段发挥什么样的功能?

策划在整个项目的不同阶段的有不同的任务,阶段大体主要分为概念策划阶段、深化策划阶段、策划实施阶段。

1

概念策划阶段

首先,要对项目进行前期咨询和背景调查。前期咨询是沟通了解甲方的需求、预算、受众、时间计划等项目的基本信息,这里具体内容可以参考“展馆简报”,同时将资料需求清单发给甲方同步进行(根据不项目特性,资料清单略有不同)。 

其次,进行项目调研和资料收集归纳。项目调研包括但不限于现场勘探、地址区位分析、政策解读、市场调研、案例调查、趋势分析等有关项目的资料,并将其与甲方提供的资料规范化整理,以便于后期工作、团队共享资料。


再次,根据甲方需求与资料阅读理解,进行头脑风暴,将概念方案可视化。概念方案一般分为定位、内容、空间、运营四大方面。定位简单来说就是项目的受众人群是谁,项目在城市中、产业链中和社会上是什么样的角色与作用。内容在此阶段为展览大纲,包括故事线的设定、内容占比与内容框架(一般是到四级目录)。空间为根据项目基底空间与展览大纲制定空间动线、空间分区与空间参考(可以是参考图与手绘图等)。运营可以是根据项目特性我们给出运营策略建议,例如业态参考、营收渠道与模式。

 最后,将以上内容形成概念策划方案与甲方汇报沟通进行深化或修改。



2

深化策划阶段

确定概念策划方案后,进入深化策划阶段。继续将概念方案细化,动线设计优化、丰富内容、展览大纲细化、上墙图文梳理、展品标签等。同时与设计师配合将设计策略、设计形式、交互方式等落实到空间之中,输出效果图。在此阶段可能会反复修改图文细节,要注意及时与设计师沟通,及时更新文档资料包,并做好备份。视工作需求,有时还需要写交互脚本、视频脚本等。


3

策划实施阶段

将前期工作的文本工作梳理,形成“内容手册”“展览手册” “导览词”“解说词”等。如若在施工阶段要对上墙图文进行修改,需注意留存修改记录与更新文本资料。

02

一个完整的展览策划案包括哪些部分?

“能在电话里清楚地讲给朋友的妈妈听吗?”

—佐藤大


说清楚,讲清楚,有头有尾,让别人能理解你的意思,通过描绘能让别人理解清楚你的想法,就是一个展览策划案。当然可以通过图文并茂或其他方式表达可以辅助他人更好地理解。就像一个策划案可以5分钟讲完,也可以5个小时讲完,5分钟讲完是抓住最主要最核心的观点与内容,5个小时讲完更加丰富,不管是5分钟和5小时,策划案的主要核心内容是不变的。如果不知道从何讲起,可以参考的讲述板块就是展览四要素:定位、内容、空间、运营。


03

一个展览的主题立意是它的灵魂吗?

不一定,如果是像艺术类展览或有明确的主题的展览,那么这个主题立意就是展览的灵魂。但一个展厅的灵魂也有可能是由一条暗线串联的叙事方式,有可能是展厅里的灯光氛围设计调动观众情绪,有可能是观众参与展览之中、成为展览的创作者,也有可能是一个观点、一句话。 重点是策展人想表达什么样的观点,让观众感受到什么。



04

如何判断一个展览的好坏,从多角度出发有什么评判标准吗?

没有绝对的展览好坏的评判标准,就像一千个读者心中有一千个哈姆雷特”一样,每个接受主体不同,评价也不尽相同。对大多数非专业性观众来说,对展览的整体评价可简单归结为展览是否好看好玩有记忆点。

但如果非要评论一个展览的好坏,只能从展览专业角度看待。具体表现在展览是否有研究与传播价值、叙事逻辑是否通顺、展品是否具有吸引力、交互方式是否新颖合理、施工工艺是否精良标准、是否符合人体工学、观众情绪调动程度、观众评价等各种方面综合评判。


05

如何选择与展览主题相应的展品,不同类型展览的展品选择重点有什么不同?

展品选择围绕展览主题、展项展开。由观点到展品,展品的作用是“物证”,是辅助讲述事实或观点的手段,展品选择多样可以是实物、仿制、标本、数据、模型、视频……根据不同的展览类型与展览主题,展品选择侧重点与搭配方式都不同。

根据展览类型来分:专项器物类展览就要选择能代表器物质地、类别特点的展品;断代型展主题展选择的展品应反映某个历史时段特点;艺术史类展览应以艺术品为脉络主线;艺术家群展的作品需围绕某一主题展开……

根据展项选择展品来分:比如若要凸显长征精神,可以选择艰苦长征路上的红军草鞋或所用物品,搭配视频解读讲述长征故事和场景还原营造氛围,以此调动观众情绪感受;若要表现企业的先进生产线技术,则可以通过生产设备的模型与数据展示。


06

如何给展览起一个合适并好听的名字?包括主题、标题等

展览名字并不是“好听”就好,最主要的是能够传达展览的核心主题、观点与展览目的。

与展览定位和受众群体有关。科普类展览面向社会大众,要考虑到学术教育与整体社会群众接受能力;面向儿童的展览就要用小朋友能听懂的话来写;以研究为主要性质的展览面向专业人士,则是精湛深刻的。


“谢谢你,色彩” 猪加索艺术展


与策展人的性格和素养有关,展览的名字在一定程度上反映了策展人的意志。你是什么样的人,你起的主题名称大概是和你的气质相符的。例如性格沉稳的人可能起的名字是工整对仗,四平八稳的,反之如果他是一个性格活泼的人,那么名字可能就会跳脱、趣味一些。当然也有一些小技巧,比如从诗句里寻找合适的词语、谐音、与节日呼应等方式,最主要的还是多读书,让自己变成一个有文化素养的人。


故宫博物院春节期间“吉祥如意展”

中国国家博物馆地域文化展


07


在策划逻辑和叙事方式上有哪些技巧?比如在故事线中如何把散乱的展品串联。

故事线的创作方式有很多种,直线式、金字塔式、平行式、梯形式、放射式…

博物馆中最常见的过去、现在、将来是一种故事线,企业馆中文化、历程、产品、愿景也是一种故事线。多种方式,没有好坏之分,只要能根据现有空间合理运用,将展览信息高效传达。现有的空间会对故事线创作方式有一些限定,有限定条件会帮我们快速锁定或排除部分选项。例如一个长廊型空间选择“直线式”大概率是比选择“放射式”的叙事逻辑更通顺一些。

哲学认为“万事万物皆有联系,世界上没有孤立存在着的事物。在展览中也一样,展品就是“物”,只要找到展品之间的内在联系,或者我们根据故事线叙事逻辑给它设定一种在此展中适用的联系,就可以将散落的、看似毫无关系的展品串联。

08

空间中的线索引导如何与叙事逻辑相结合?

我这里说的线索引导换一种说法是指展厅里的串联方式。线索引导是由叙事方式决定的。文学中的暗线可以是伏笔,使故事情节安排更加巧妙,小说矛盾和主题更加突出,在展览中设置串联方式也会有相似效果。简单的总结来说,串联方式将一种和强关联的元素,它可以贯穿展厅,运用这一种元素调动观众情绪变化。可以是设置交互任务(例如盖章、集卡),可以是在不同展区的灯光照明变化,也可以是地面引导的标识变化......



09

如何与甲方沟通展览所需资料,资料缺失或较少情况下策划该怎么灵活处理?

常规情况下,通用的资料都是可以找到的,只是你的知识面和花的时间不够,用心去找,或请教是可以找到的。

资料即便很少的情况下,其实只要肯花时间就肯定可以找到的,但这意味着更高的成本,所以如果甲方愿意支付成本,倒是可以想办法的。

即便资料是“无”的状态,甚至需要你完全从零开始,本质上也只是成本的问题。


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