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- 案例精选|百事沉浸式玩转元宇宙,筑建Z世代数字体验空间
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2023-10-14
营销环境的演进不断催生着品牌年轻化表达手段的更迭。当下,随着元宇宙的概念逐渐驶向年轻化的主战场,不但吸引了Z世代用户的视线,其塑造的崭新消费场景也为品牌开启了全新的表达领域。使得越来越多的企业进入这一赛道,当然,食品饮料行业也不例外,继去年百事无糖可乐率先进军元宇宙之后,百事元宇宙沉浸式数字体验空间也正式上线,开启元宇宙战略布局2.0时代。
图片来自首席营销官
百事焕新上线的首个元宇宙沉浸式数字体验空间,在数字化技术加持下的虚实交互体验,沿袭过往的先锋姿态,凭借出色的内容呈现和深度的场景交互,构建出一个高自由度、高开放度的“理想世界”。
翻转360度立体视角,解锁未来新世界
不同于现实世界的引力限制,在这个全新的数字体验空间中,百事打破引力限制,引入360°翻转空间概念,打造了一个上下颠倒的翻转结构空间。置身其中,消费者用双手触控自由行动,任意切换第一视角和第三视角模式,即可着眼全局延伸想象力,通过翻转按钮和装置扭转四方乾坤,在百事可乐和百事可乐无糖两大经典产品线的多个衍生主题空间中自由探索
图片来自首席营销官
通过360度全域视角下立体街区搭建,以全开放的用户视角带来前所未有的全沉浸体感,最大化打破物理空间限制,实现了任意门般穿梭于不同时空的惊奇感,形成一个充满想象力的异世界。
图片来自首席营销官
落地“未来第三空间”,无畏创造构筑无限想象
这里既是自我多元角色建构体验不同人生的体验场,也是与其他消费者交流的社交场 ,通过碰杯互动、无限续杯可乐,亦或是蹦迪battle,在元宇宙的世界实现社交玩乐互动,尽兴纵情释放自我。当抽象的元宇宙概念转化为具象的感知体验,一切关于未来、年轻、潮流与热爱的想象都在这里得以满足。
图片来自首席营销官
值得一提的是,在立体街区的不同区域,百事创造了多种截然不同的空间体验。如消费者在“与蓝同行环保区”,可以从元宇宙一键跳转到现实世界,参与环保回收公益行动、了解百事建立“无塑成废”世界的相关行动,以环保串联虚拟与现实的价值衔接。
图片来自首席营销官
音乐IP新玩法:以潮流音乐对话Z世代
在百事元宇宙搭建的全新空间中,消费者也被赋予了新身份——新一代Team Pepsi,采用麦克风元素的全新虚拟形象,以音乐基因放大个体热爱声量,接棒初代百事家族虚拟偶像,成为百事青年创造力中心的“热爱引擎”,为百事元宇宙输送源源不断的年轻创造力。
图片来自东方网
用户可以自由切换第一视角和第三视角,欣赏百事虚拟偶像团体Team Pepsi的演出,配合其他用户的互动为年轻人打造 虚拟音乐派对,用户还可以选择乘坐飞行器装置登上舞台,与偶像零距离接触,享有极高的沉浸感。
图片来自langchao新消费
百事重视并延续了「音乐」这一年轻文化特征,使用户能够超前感受 潮音和社交融合的新体验,在这一过程中鼓励消费者追随所爱随性开麦,追求昂扬的自由姿态。不仅能与全员一起嗨玩,在跳舞之后还会触动随机抽奖机制,在满屏掉落的百事无糖中释放年轻活力。
图片来自搜狐网
元宇宙“新触点”:百事盖念店的场景营销
图片来自搜狐网
元宇宙为场景沉浸化、场景交互化带来了巨大机遇。 场景营销旨在通过搭建用户生活中或想象中的场景,影响用户的需求与想法。百事元宇宙的场景基本上围绕「百事盖念店」展开。2017年,百事就已经推出了精心打造的年轻潮流文化体验空间——「百事盖念店」,不断探索Z世代追随的潮流文化和生活方式。用户可以借助百事可乐的瓶盖,在线上扫码进入盖念店官网通过串码获取权益,在线下可以凭借盖内的CDK码(兑换码)进入盖念店抽奖兑奖、享受产品优惠,线下线下被瓶盖打通,实现与用户的交流互动。
从百事对元宇宙世界的深耕与实践来看,其早已将元宇宙视作一个有生命的体验空间,不仅孵化年轻创造力,同时也在被反哺。它突破现实世界的桎梏,已然在新的法则里展望出新的可能性。可以预见,面向未来,元宇宙的故事呈现,必将为品牌的长期存续引领一条道路。
素材来源官方媒体/网络新闻
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