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- 角度新奇,户外媒体AIGC这么玩!
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2023-09-06
市场洞察
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人工智能可以是一个强于形式的“噱头”,也可以是一个不可或缺的“工具”,一起来看看近期哪些户外媒体案例真正展现出了“AI力”。
1
凤凰都市传媒创新LOGO演绎
凤凰都市传媒以AI为笔,融合都市与自然元素,智绘“屏启万象•AI共生”系列海报,演绎凤凰都市传媒精神内核。
“建构之力”以都市线条传递内生力量;
“蓬勃之思”以惊涛拍岸演绎澎湃新生;
“瞬息之想”以灵动光晕展示都市繁华;
“缤纷之感”以秘境花海呈现精妙美学;
“隽永之心”以鎏金珠宝尽显致美奢华;
“探索之意”以机械轮动探索未来时空;
除了上线AI壁纸外,凤凰都市传媒还于全国大屏上进行了内容的联播联动,制以动态内容,赋予其灵动变换,为户外LED大屏植入深刻的基因。
更长远来看,内容营销将迎来的可能是营销逻辑上的转变。凤凰都市传媒创新自身媒体的内容生产,也体现着带领行业寻求突破与增长的营销态度。
2
飞猪规模性创作广告内容
近期,#飞猪AI广告引发热议#在微博话题累计阅读量已经超过了1.5亿,人们惊讶于飞猪在短时间内用AI做了1000张平面广告。AI基于自身庞大的知识储备量,围绕人输入的描述,做更多创意的延伸,以保证“1000张平面广告”间的差异性。
在更短的时间内完成筛选过程,并基于目标群体的喜好差异,以更贴近用户喜爱的风格创作适合不同群体的内容,以提升内容营销本身的转化效率。飞猪为线下广告的差异性投放做出了自身的优解,提升了营销效果。
飞猪广告素材的多样性,极大地丰富了户外媒体规模性的广告内容。在未来市场中,可以期待这种转变提供新的定制化营销解决方案。
3
德国SAP实时跟进热门事件
以两周时间为广告期,SAP在美国纽约、亚特兰大和洛杉矶分别投放了系列户外广告。创意团队每天挑选当时商业及文化领域的四个热门事件,交由AI生成广告画面,最后再由一位插画师敲定当日的广告投放内容。
这些营销方法的结合,使得品牌能够创造出真正独特且引人注目的东西。SAP希望向自己的潜在用户传递出:世界瞬息万变,而我们能帮助你“Be Ready(准备好)”的理念。
从企业发展的角度看,这个创意也代表了企业看待AI的态度——一种工具,需要融合创新和创意的使用。AI能够激发团队协作力,进行概念探索,在企业的外部营销上发挥出更多的能量。
4
优酷跨时空演绎热播剧情
优酷利用AIGC技术将五部热播剧的主角们聚在一起,实现了“跨时空团建”,在画面精美梦幻的基础上融入了剧的主题和风格表达,利用AI来生成爱,结合了科技感和人情味。
优酷对时代、画风、镜头、景深、光圈、人物、服装的描述生成片尾的不同角色画面,再在此基础上对生成的图像进行前后动作的描写和演绎,通过强大的算力资源,做出有技术又有内容的营销创新。
五部热播的宠爱剧场大戏名场面在户外大屏上进行穿插播放,通过复杂的AIGC化再创作,在都市中奉献了一次充满创意的感动之旅,就像短片口号所说:让生活更有AI意。
5
皇家宠物食品强化互动体验
皇家宠物食品与天猫合作,借助AIGC技术生成广告画面,将猫猫和狗狗送上徐汇区太平洋百货3d大屏。进入天猫参与活动,即可为自家萌宠申请专属会员卡、解锁萌宠创意大片,带来趣味的晒宠体验。
在线上参与活动,还能重新“回归线下”,通过上传照片自动生成,让猫猫和狗狗们都变成广告屏上创意大片模特,登上各大热门户外广告位,与户外媒体做了一次崭新互动,颇为有趣。
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