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花600万做新logo,网友:好油腻…丑拒!

原创 2023-10-20

(文章来自黑猫会公众号)

在前不久有一个新中式糕点品牌——泸溪河,完成了它的品牌升级,但是这次这个品牌策划事件却在圈内被议论纷纷。

据悉,泸溪河花费了600万请来了品牌策划界极具盛名的华与华亲自操刀。

但是出来的成果却令大家费解甚至…婉拒…而且这次品牌升级后的logo发生了翻天覆地的变化!赶紧往下看看~

01

品牌创始人

泸溪河品牌创立于2013年,是新中式烘焙的代表品牌之一。泸溪河的名字由来,是“中国桃酥之乡”江西鹰潭市——创始人黄进家乡的一条母亲河

02

品牌原Logo

绿底白字为设计,右半部分是中华书法的“泸溪河”中文字,左下角是“泸溪河桃酥”的拼音字母,整体给人的感觉是高级的国风感,简约又不失中式韵味

但是这次品牌升级,据说请来的华与华的策划费用高达600万,为泸溪河量身打造一套超级符号系统,包括品牌Logo、广告语、店面设计等等。

03

营销公司-华与华

华与华是中国独特的战略营销品牌咨询公司,是战略家+创意人,为企业制定战略,并用创意引爆战略。创办13年来,为中国市场持续创造了连串原创品牌营销成功案例。华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法为品牌做顶层设计,开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。)

华与华部分案例:

看到泸溪河本次竟然斥巨资请来了这么厉害的公司,大家可以说是非常期待这次的品牌升级了~

04

品牌新Logo

本次logo升级将“泸溪河桃酥”完整作为品牌名,重新设计了书法中式字体,直接以创始人黄进的形象,并加以“抱拳礼”为设计灵感,摆在C位最耀眼的位置,创造了“大掌柜”的IP形象。

有了“大掌柜”这个超级符号,华与华希望泸溪河长期以来坚持的产品理念和处事之道,马上就被可视化传递出来:顾客到店“掌柜有礼”、顾客买单 “好吃常来”、伙伴见面“多多指教”、客人到访“幸会幸会”

05

品牌关键词、谚语

华与华还提炼出针对新老顾客的两大关键词:尝过、常来。

并最终创意出 “尝过泸溪河 常来泸溪河”这句品牌谚语,希望提升品牌复购率。

06

门店新形象

线下各大门店也纷纷换上了新的品牌形象。

07

品牌新周边

Q版小掌柜也全新登场。

08

网友一秒炸锅了…

01、丑

02、被策划公司忽悠了

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你觉得这个品牌策划做的怎么样?


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