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- “夜经济”点燃城市“烟火气” 激发夜间文旅消费新活力
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2023-09-18
今年八月,文化和旅游部决定开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作,提出要繁荣夜间文化和旅游经济,促进文化和旅游消费加快发展,更好满足人民日益增长的美好生活需要。据统计,2023年春节期间,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次,平均每个集聚区每夜3.06万人次,对夜间经济发展起到了极大的带动作用。
一、夜间经济发展的政策指引
2019年,由国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中,首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为目标,并由住房城乡建设部、交通运输部、商务部、文化和旅游部多方参与负责,共同推进夜间消费优化,释放城乡各地消费潜力。
随后地方政府也开始以夜间经济发展为主旨,出台各类政策措施扶持、优化夜间营商环境、完善配套设施服务、发展推动地方特色产业等方面参与,打造有特色的夜间经济模式,已经成为城市规划的重要组成部分。在打造城市夜间经济的一系列系统工程中,政策的引导和推动是让点亮城市夜晚、加热夜间消费的有力保障。
二、多元夜间经济业态
“食游购娱”点燃城市发展新引擎
夜幕降临,华灯初上,小吃街上熙熙攘攘。美食作为夜经济的重要组成部分,早已不局限于其客观的果腹功能,而逐渐成为一种独特的文化符号,反映当地生活和人文气息。围绕美食展开的社交活动,以及从视觉、味觉、嗅觉等获得的多重感官刺激,往往能够给用户带来轻松、愉悦的心理体验。
此外,美食又是一个大众熟悉且有趣的话题,因而,借助抖音短视频内容载体,城市美食能够最大程度上释放其魅力,展示城市独特的文化和生活方式。以美食打造城市名片,带动城市知名度的故事重复上演,城市名与美食的组合也屡见不鲜。比如,淄博烧烤、重庆火锅、兰州拉面、武汉热干面、西安肉夹馍、北京烤鸭等等。
以游兴夜:月光照亮旅途,廊灯抚慰身心
夜游脱离不开游,只是旅行的一种方式。其意义在于探索未知、体验不同、发现自我和享受生活,可以让我们探索未知的世界,了解不同的文化、风俗和风景,更能让我们体验不同的生活方式,感受不同的文化和生活习惯。正所谓打卡一座城,爱上一种生活。玩和住恰好是旅行中最为重要的两大要素,也是相互支撑的力量。在探索过城市中众多目的地之后,往往伴随着高强度的旅途劳顿,而入住一家合适的酒店方能缓解整日疲惫,为之后的探索提供更好的准备,住是为了更好地玩。
通过特色的购物商圈、商业街区带动夜经济的发展是各地政府刺激夜间消费的常用举措,也是目前城市夜间消费的主要载体。根植于商圈的夜间经济开展相对容易落地、投入较低,只需适当延长营业时间、无需新建或改造其它匹配项目就可以推进。如此同时,也有一些城市尝试通过引进新兴业态、打造主题场景等方式,探索商圈运营的新方式,以此提升消费者体验。
三、夜经济文旅案例探析
光影夜游:曲阜尼山圣境夜游
夜游尼山作为众多游客每年必刷的出游项目,尼山圣境夜游季于3月震撼开启,再次回归。
圣人之言如灯,烛照万古长夜。天下归仁灯光秀,和雅乐而作,伴光影而舞。引今人跨越时空,在天地之音的中正雅和中,在五岳的气冠群伦中,在梅兰竹菊的清雅淡泊中,起古人之思,悟圣人之道,达天地宇宙之理。让游客在这段“心与境”的对话中,感悟“仁者,以天地万物为一体”的至高境界。
为了打造博物馆夜游品牌,上海市文化和旅游局于7月8日至8月19日组织开展了“博物馆奇妙夜”品牌活动,多家博物馆在暑期延长开放时间。
上海世博会博物馆:
“梵高再现”沉浸式光影展
“梵高再现”沉浸式光影展开启夜场,夜晚被梵高赋予了另一种生命力,宛如夏夜的《星空下的咖啡座》:深蓝的夜空、闪耀的星星、暖黄的灯光相映成趣。或许,在这样一个夏夜,能看懂梵高,又或在璀璨星空下产生另一番感悟。
该光影展以Grande Experiences SENSORY4™国际专利技术和电影级的高清投影设备为支撑,用数字光影的方式展出了近3000幅梵高的画作、手稿与书信。可以跟随着他的色彩与情绪,体验他跌宕起伏的一生。配合这些画作一起丰富感官的,是15首经典古典音乐,每一首都与所展示的绘画作品配合地相得益彰,看到音乐、听到画作。
博物馆在城市夜间经济中也起到了“衔接点”作用,其重要性不言而喻。博物馆的夜间开放能够激发市民参与文化消费的深度和广度,同时文化的多样性也会带来消费的多样性,从而增强市民夜间消费的活力,通过博物馆的驱动,对包括交通、购物、餐饮等一系列消费活动起到良好的集聚拉动效应,带动这一区域夜间经济的整体发展,起到以点带面,四两拨千斤的效果,从而打造城市整体的夜间文化生态。
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