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- 【原创】冰雪怪品牌全案设计(reddot winner 2023)
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2023-09-18
项目简要
冰雪怪, 2013年成立于南京的本土雪糕品牌, 以“甜品雪糕化”理念做产品, 十年来践行的却是最难的产品主义。朴实厚道的初心让冰雪怪赢得一大批忠诚的老客户,但因为欠缺吆喝和宣传,目前处于地域品牌典型的的瓶颈期:形象滞后,知名度有限,好吃没吆喝。困境之下,冰雪怪应该如何突围实现长期发展?
我们以“品牌+IP”的组合拳,深化冰雪怪价值与体验,希望跳出固有系统获取系统之外的能量,探索一条新的升级之路。从策略到文化,从理念到视觉的一以贯之,提出“冰雪怪,真·自在/Be real ,Be free”的价值主张,在建立“纯天然灵感雪糕”的差异化定位的同时,更深远的意义在于提炼出了创造“自由+快乐+健康=冰雪怪”的价值内核与价值原点,赋予了冰雪怪“自在、自由、自我”情感肌理。
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