第五届中国沉浸产业发展论坛将于9月22日举办，聚集国内外20+行业头部大咖，共同探讨沉浸产业当下及未来发展趋势。为此，组委会特推出行业大咖专访系列，以“深度对话”的形式透析产业相关的话题。

本期嘉宾

崔晓，凤凰数字科技市场部总经理，「凤凰沉浸式光影艺术实验室」项目负责人，中华文化促进会文化旅游产业委员会副秘书长。

她毕业于南开大学历史学院考古与博物馆学系，曾就职于故宫博物院。先后加入凤凰卫视集团旗下凤凰艺术、凤凰数字科技，共同推动凤凰卫视与故宫博物院、中国国家博物馆战略合作，深度参与《画游清明上河》、《画游千里江山》等国宝级文物沉浸式数字艺术展演项目研发、落地与运营工作。依托凤凰卫视平台影响力，链接海内外艺术、科技、文化领域优质资源，赋能中华传统文化的创造性转化、产品化运营与国际化传播。

凤凰数字科技为凤凰卫视集团旗下核心板块，国家双高新企业，中国数字创意产业领军品牌，依托凤凰卫视强大的品牌影响和媒体传播能力，围绕“文化+科技”，整合文博、艺术、教育等领域优质资源，持续打造拥有自主知识产权的高品质创新文化IP，至今已开发出如《画游清明上河》、《画游千里江山》、宫囍龙凤呈祥、宋潮游乐园、三星堆奇幻夜、山海赛博等多项以中华文化为主的精品IP，并围绕自有IP打造沉浸艺术展展览、数字主题馆主题馆、教育课程、出版物、文创周边等多元产品，秉持开放包容的姿态，赋能文旅产业创新发展。

Q1：凤凰卫视与故宫博物院共同打造「画游」数字艺术IP的过程中有着怎样的理念与目标？

A：2016年，凤凰卫视与故宫博物院签署战略合作，由凤凰数字科技与故宫出版社共同开启了“国宝3.0”数字艺术IP研发计划。当时对于“3.0”这个概念的提出，是我们希望在1.0原作展出与2.0动画化展出基础上，深度挖掘文物所承载的中华优秀传统文化，以数字科技及艺术手段将其开发为丰富的沉浸式交互体验场景，让观众们身临其境地感受中华文化之美。

2018-2021年间，双方秉持这一理念共同打造出《清明上河图3.0》、《千里江山图3.0》数字艺术展，从故宫首展出发，落地香港、澳门、广州等多座城市。之后，通过对观众反馈对复盘与对市场的研究分析，我们对“国宝3.0”系列进行了更高一层级的品牌建设与内容更新，将其升级为“画游”沉浸式文创IP，作为「凤凰数字艺术中心」首馆首展落地重庆礼嘉智慧公园，广受社会各界的关注与好评。

在“画游”的品牌定位与概念里，以“画”强调IP是围绕中国传统书画进行内容创制的这一核心文化主题，以“游”彰显其融合了科技、艺术创意、商业元素后的丰富游赏形式，“画游”两相结合，打造出拥有复合业态的文商旅体验综合体，以综合感官体验加多元交互形式打造出一个基于现实又延伸现实的沉浸式东方美学文创体验空间，以沉浸式展演与数字主题馆等形式应用于文旅产业。

Q2：凤凰数字科技将自己定位为中华文化IP数字化运营商，那么贵司在选择文化IP时主要的考量因素有哪些？以怎样的开发模式完成从“传统文化”到“沉浸式文旅项目”的过程？

A：中华文化上下五千年，浩瀚无边，拥有着无数的文化艺术门类。在项目开展初期，我们与故宫专家学者进行了深度研讨，决定以中国传统书画作为数字艺术展演的开发对象。

在确定了门类后，我们从中选取有代表性、独特性和延展性的作品，比如作为国宝级画作被海内外观众热切关注的《清明上河图》、青绿山水代表性传世名作《千里江山图》，挖掘它们作为原始文化IP的内涵，如历史文化背景、作者信息、绘画技法、美学价值等等，通过在内容叙事、展示形式、交互方式与商业运营上的再造与创新，将其打造为主题鲜明、内容模块丰富的数字艺术IP，再以沉浸式艺术展演、数字主题馆形式的文旅项目落地。

同时，为了保证文化IP产品的生命力，在落地不同城市的时候，我们非常重视项目的差异化与成长性，团队会结合在地文化为项目增加独特的内容模块，比如《画游千里江山》重庆展中选取“洪崖洞”、“过楼轻轨”、“长江大桥”等元素打造的重庆版“千里江山图”——《雾都江山》数字艺术装置；或根据当地市场偏好与空间特殊形态，跨界融合艺术疗愈、古典舞蹈、国风音乐会等表演内容，努力做到“千城千面”。

Q3：当下沉浸式的概念已经越来越泛化，越来越多的企业开始进入这个领域，沉浸式业态也在积极与文旅、教育、医疗等众多产业开展跨界应用，您认为沉浸式数字艺术IP对文旅产业发展有哪些赋能和积极推动？

A：以“画游”系列沉浸式数字艺术IP，同时也是文创IP为例，目前《画游清明上河》与《画游千里江山》两大IP已经以沉浸式艺术展演与数字主题馆的形式落地了近20个城市，其对旅游产业的赋能意义，我有几点体会：

1. 增强旅游体验，丰富游览内容：为旅游目的地创造独特的主题和故事情节，增强科技属性，为游客提供更加生动、有趣和丰富的旅游体验。

2. 扩大知名度，提升吸引力：《画游》系列具有鲜明的文化主题和独特的吸引力的文创IP可以成为旅游目的地的标志性元素，充分为目的地转化IP粉丝流量。

3. 个性化升级旅游产品与服务：文创IP可以成为开发旅游产品与服务的灵感来源，视觉、故事内容等元素应用在餐饮、住宿、交通、产品等各个方面，为游客提供与文创IP相关的特色产品和服务，提升旅游目的地的差异化和个性化。

4. 拓展旅游衍生品市场：文创IP可以成为开发旅游衍生品的创意和主题，从而拓展旅游衍生品市场，给游客作为旅游纪念品或礼品选择，同时也为旅游产业带来额外的收益。

5. 促进地方文化传承与保护：非常重要的一点，文创IP可以基于当地的传统文化和历史，通过创作和创新的方式对其加以传承和保护。通过将文创IP与旅游结合，提升当地文化的传播力与影响力，同时也加强当地居民对中华文化、地方文化的自信和认同感。

Q4：今年8月，即将落地南京大报恩寺遗址景区的《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》新闻发布会盛大举办，能谈谈该项目的创新之处吗？

A：《画游千里江山》南京展主要有两方面的创新，第一是展览将AIGC人工智能应用到产品创作中，在绘画、雕塑、艺术装置等艺术形式的有机融合之外，我们开发出了新的展项模块“镜像时空”，运用时下最新的AIGC演算技术重新演绎《千里江山图》，在古都古画相遇之际，实现了“千里江山”画语画意与南京城市文化的隔空对话，穿越时间长河，打破空间屏障，以“科技+文化”传递出原作更磅礴深远的思考。

点击查看：《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》亮相金陵，南京首家专业化数字艺术馆即将启幕

而另一个新尝试是联合南京多所高校、机构在展览中特别创立的「数字实验室」，在开展后，我们将以展览与实验室为基地，邀请业内知名学者、艺术家、艺术团体、行业专家和学生们共同参与到展览部分模块的策划和创作中来，为展览注入更多新思路与新内容，为高校师生、新锐青年艺术家们提供一个教学实践、自我展示及深度交流的平台，同时为院校提供研究和展示的空间，整合数字艺术高端资源，共同推动产业创新发展。

关于大会

2023中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会火热来袭，将于9月21日至23日在南京国际博览中心（元通）举办。

本届展览交易会，将聚焦文物保护、非遗研究等文化机构的数字化转型需求；聚焦博物馆等公共文化服务的数字化建设需求；聚焦文化旅游、文博非遗、文化装备、数智文旅等重点领域的数字文化产业链“强链补链”需求；聚焦数字演艺、虚拟旅游、沉浸式体验等文化消费新场景的发展需求。强势关注文化科技融合助力中国优秀传统文化走出去、AIGC赋能文化产业、数智文旅促进文旅新消费、沉浸式体验赋能文商旅融合等热点话题。

已连续成功举办五届。累计服务各类市场主体近4000家，先后集聚41个国家文化和科技融合示范基地参展，185家投融资机构、255个商协会、247家文博场馆、300余家文旅集团景区等现场参观，达成交易超800亿元，线下行业观众累计超5.3万人次，全网阅读量累计9.7亿次。

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