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沉浸产业观察|“布衣菜饭 可乐终身”,看Team X 萧雁的昆曲价值观

2023-09-19

第五届中国沉浸产业发展论坛将于9月22日举办,聚集国内外20+行业头部大咖,共同探讨沉浸产业当下及未来发展趋势。为此,组委会特推出行业大咖专访系列,以“深度对话”的形式透析产业相关的话题。

本期嘉宾

Team X 萧聚场萧雁,南京新雩坊戏剧戏曲研究所主理人 | 制作人 | 导演。

中国沉浸式戏曲第⼀⼈,⽂旅向⾮遗创新团队 TEAM X 领军者,国家艺术基⾦“艺创⼯坊”导师,国际教育艺术家联合会中国区代表,南京⼤学昆曲研究中⼼副秘书⻓,南京新雩坊戏剧戏曲研究所负责人。

Q1:2018年七夕您推出了中国首部沉浸式昆曲——《浮生六记》,成为一部现象级文化作品,至今热度不减。您认为这部剧成功的关键点有哪些?

A一个作品的成功我觉得很重要的点是timing,包括作品推出时间点的timing,作品的价值内核与大时代契合的timing,作品合作各方需求匹配的timing。 《浮生六记》的成绩也基于此。

园林版海报

具体来讲,我们在:

合适的时间(2017年底立项,2018年3月建组,8月推出,乘上了文旅合并后第一班车,成为中国第一个沉浸式戏曲项目)

合适的地点(项目在有深厚历史文化资源、同时又是资深旅游城市的苏州)

遇到了合适的合作伙伴(得到了姑苏区和苏州园林与绿化管理局敢为人先的支持)

另一个关键点是IP的选择。即要打造的作品是否可以提取出与当代语境契合的价值传递,是否有足够丰富的框架去构建未来可能的商业场景。

《浮生六记》“布衣菜饭 可乐终身”的价值观,一对苏州夫妻“烟火神仙”式的生活方式满足了这样的条件。比起IP的“大”,我们更关注IP的可持续。

Q2:诞生到如今,通过一场场演出,您和您的团队是如何对观众进行深入观察、思考,在运营上又做了哪些优化?

A作为一个从影视媒体从业者转到做演出,最吸引我的点就是在戏剧演出中,你可以直接捕捉到观众的真实反应。《浮生六记》从1.0到6.0,我们是从300场演出中通过对观众需求的洞察来不断迭代的

看到观众演出结束后怅然若失,我们就组建了由吉他、琵琶、贝斯、主唱构成的浮生乐队,用《青衫》、《布衣神仙》这样的浮生主题歌曲从观众视角有一个当代的情感表达;观察到观众的打卡需求,我们把谢幕从沧浪亭内假山下移到了可以拍到沧浪亭全景和最有特色的复廊的入口处小桥上。像这样的点我们从演出SOP上梳理,共有1300多项。

剧场版海报

从运营上来说,我们的后台并不是一个传统的昆曲院团,而是用服务设计(Service Design)体系来构建的一个洞察观众需求的系统。

Q3:沉浸式昆曲《浮生六记》的成功,给传统文化转型提供了范本。如今国潮正当时,我们该如何对传统文化进行IP化开发?

A传统或非传统,文化产品或其他产品,能打动最多数人的,还是基本需求,物质的、知识的、情感的。传统文化的IP开发,还是要捕捉到这三方面的需求,三个方面都可以再去细分。

海上版

从昆曲《浮生六记》来说,我们是从演出、文旅、文创三条线来进行IP开发,包括园林版、剧场版、厅堂版、海上版、小酌版五个适用不同消费场景的演出产品,(苏州)浮生二日研学游、浮生半日下午茶、烟火神仙私宴、浮生六感研学课程等文旅向产品,及艺术家联名、主题衍生、非遗创新三个系列的50多种衍生品

烟火神仙围裙

Q4:您认为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展面临的挑战是?

A:传统文化创新面临的挑战主要来自两个方面。

一是传统的内容产品如何去适合当代人的生活场景。比如很多老字号糕点重油重糖的口味、传统戏曲相对慢的演出节奏,就需要去做减油减糖、调整表演节奏的动作,做产品内容的调整。


沈复芸娘-张争耀唐薇饰(白夜照相馆摄)

二是量的提升。传统文化产品基本都是手工制作,需要好的工匠,而好的工匠又需要经年累月的训练。拿昆曲演员的训练成本来打比方,一个昆曲演员6年戏校的训练可能只是一个基础,成熟的演员至少需要10年的时间才能够练成。那从规模上,一定会受到量的限制。这就限定了昆曲一定不会是一个工业制品的泛娱乐化产品。我们能做的无非两方面,一个是让它回归应有的价位,即文化奢侈品,在苏州那么美的园林里欣赏一场高质量的演出,就是奢侈的;另外一个,是要做好线上虚拟产品,要考虑什么样的内容是可以无限量供给的,这个课题,我们也在研究过程中。

Q5:国家一直在强调文化自信,您认为传统戏剧该如何与国家文化符号进行结合,如何去挖掘并释放文化的魅力?

A:我们一直在说“民族的 就是世界的”,我想文化自信的表达在于首先是在一个国际视角下,来反观我们的宝贵遗产。

从我自己的体会来说,吸引我走近昆曲的最初原因,并不是因为它传统,恰恰是因为它审美的当代性

中英合作版《邯郸梦》剧照

我们需要做的,是把“一桌二椅”的形式、“唱念做打”这些功法背后中国戏剧蕴含的哲学和审美提炼出来,传递出去。

老祖宗的宝贝一直都在,我们当下要做的,是如何做一个好的“译者”,把这套语汇告诉当下的年轻人、告诉世界,这也是我们希望践行的“传统元素 当代表达”。

关于大会

2023中国(南京)文化和科技融合成果展览交易会火热来袭,将于9月21日至23日在南京国际博览中心(元通)举办。

本届展览交易会,将聚焦文物保护、非遗研究等文化机构的数字化转型需求;聚焦博物馆等公共文化服务的数字化建设需求;聚焦文化旅游、文博非遗、文化装备、数智文旅等重点领域的数字文化产业链“强链补链”需求;聚焦数字演艺、虚拟旅游、沉浸式体验等文化消费新场景的发展需求。强势关注文化科技融合助力中国优秀传统文化走出去、AIGC赋能文化产业、数智文旅促进文旅新消费、沉浸式体验赋能文商旅融合等热点话题。

已连续成功举办五届。累计服务各类市场主体近4000家,先后集聚41个国家文化和科技融合示范基地参展,185家投融资机构、255个商协会、247家文博场馆、300余家文旅集团景区等现场参观,达成交易超800亿元,线下行业观众累计超5.3万人次,全网阅读量累计9.7亿次。

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