第五届中国沉浸产业发展论坛将于9月22日举办，聚集国内外20+行业头部大咖，共同探讨沉浸产业当下及未来发展趋势。为此，组委会特推出行业大咖专访系列，以“深度对话”的形式透析产业相关的话题。

本期嘉宾：暴风岛品牌联合创始人 何函夏

       她有着多年的从业经验，对于品牌及行业发展有着独特的见解。 

      2016年暴风岛品牌创立；2017年初在北京推出《无人生还》主题，首次将多线剧情概念引入密室行业，产生变革性的游戏体验。此后暴风岛推出的沉浸式密室主题，在游戏机制和设计理念上持续创新，不断突破实景游戏的天花板。产品曾获全国最佳主题、全国最佳剧情、最佳谜题等多项奖项，并获得玩家票选北京最佳人气奖，迅速成为沉浸式实景娱乐头部品牌。 

      2021年联手阿里巴巴集团统筹策划“淘宝造物节-遗失的宝藏”暴风岛以原创的沉浸式故事内容、精致的场景氛围营造、专业的演艺团队辅助人工智能技术突破了传统的游客体验，通过场景力配合内容创造力打造文旅项目的新消费模式，不断挖掘沉浸式业态的实际应用场景，探索线下空间新可能；活动首日迅速登上微博热搜TOP1，9日内累计10万参与人次，线上亿级曝光量。  

  “做最棒的沉浸式游戏”始终是暴风岛的愿景；在未来，暴风岛将作出更优秀的沉浸式实景游戏体验，让新一代年轻人在中国自己的内容体验中长大，形成我们自己的文化、记忆和符号，让更多人看到中国内容原创者在这个属于我们的时代所做出的努力。

（实际出席嘉宾以现场为准）

以下是采访内容

Q1：作为国内领先的沉浸式实景娱乐品牌，可以先谈谈暴风岛的创作理念吗？您在进行项目打造时，主要的创作和运营逻辑有哪些？

A：暴风岛通过影视级的场景布置、专业水准的表演呈现、创新性的游戏设计和引人入胜的舞台效果，致力于构筑更为真实的沉浸式体验，将玩家彻底融入我们构筑的世界之中。自2016年起，我们率先引领了多线剧情的玩法，将多角色、多分支和多结局的游戏设计与游戏、戏剧、影视等娱乐行业的核心元素融合，使得玩家的每一个选择都能影响剧情的发展，从而在每次体验中创造出截然不同的情节走向。

      暴风岛的核心团队由上海交通大学的优秀校友组成，围绕“技术、市场、管理”三大支柱展开紧密合作。我们深知，要打造成功的沉浸式产品，关键在于“用户体验”。因此，我们成立了沉浸式项目研发、产品实施及项目运营三大团队，汇集了剧情设计师、美术设计师、灯光音效设计师、表演设计师、电子工程师、机械工程师以及现场实施工程师等多学科人才。在剧情设计、玩法构建和互动场景设定方面，我们进行了深入的探索和创新。我们的多线剧情游戏设计既提升了玩家对故事的体验度，同时也打破了产品复购率和粉丝粘性的天花板。至今，暴风岛的复购率已达到40%，单一产品的单一玩家复购率突破200次。尽管这种设计逻辑大大提升了设计工作量和难度，但我们仍然坚持将多线剧情的核心玩法贯彻至今。

Q2：《绝逗野马镇》《淘宝造物节-遗失的宝藏》都是暴风岛的爆款IP，这些项目的故事内核有哪些？玩家参与会有什么新奇体验？

A：暴风岛研发的《绝逗野马镇》等深度沉浸式爆款产品，将互动、演绎、机关和解谜元素融合为一体，创造出极具沉浸感的游戏体验。在这些作品中，玩家不再受限于传统的游戏线路和单一的剧情体验，而是能够扮演故事的主角，融入到西部小镇的世界中。作为正义的牛仔、智慧的治安官、潇洒的舞者，玩家在“三天三夜”的游戏中，通过每一次选择、解谜程度以及与NPC的互动，塑造出不同的游戏过程和结局。

     《遗失的宝藏》是暴风岛为阿里巴巴“淘宝造物节”量身定制的沉浸式开放式空间。这个项目的独特之处在于，可以同时容纳1万人次参与沉浸式游戏体验，成为单场占地面积最大、同场容纳人数最多的沉浸式商业项目。我们将沉浸式体验与逛展、购物等活动有机融合，运用虚拟现实、全息投影、人像识别等先进技术打造出穿越之城的创意核心，使故事、场景、交互和商业元素无缝交织。针对不同层次的用户需求，我们进行了细致的分层设计，将主线任务与支线任务、隐藏任务相融合，以满足不同玩家的体验需求。活动期间，我们获得了微博热搜榜第一的成绩，在仅7天内迎来了超过10万名玩家的参与。

     我们致力于为玩家带来更多令人惊叹的沉浸式体验，针对互动体验的极致追求和故事情感的精心打造，不断挑战创新的极限，以拓展行业的发展新格局。

Q3：您和团队所打造的密室产品屡次获得业内大奖，如暴风岛（重庆店）在2023中国剧本娱乐行业年会中荣获「影响力门店」奖项，可以谈谈该项目有什么特别之处吗？您认为好的产品项目，影响力该有哪些评判标准？

A：暴风岛愿景是做最棒的沉浸式体验产品，目前共打造17款沉浸式产品。我们把阿尔兹海默症、孤独症等呼吁社会关注的人群及文化融入到沉浸式产品中，即将上线产品中包含爱国主义教育等内容。

      区别于市场上以恐怖和视觉冲击为主题的内容，我们深入挖掘传统文化的精髓，教育融入其中。通过对古典文学、历史传奇、民间传说等故事的刻画，以及注重教育元素的注入，我们成功地将知识传播与趣味性相结合。这使得我们的沉浸式体验超越娱乐，具备了启发思考和提升人文素养的深远价值。我们坚信，这种独特的内容将带给玩家更多元、更有内涵的体验。

      在产品研发上，我们以工业创新为特色，大胆尝试不同材料、新颖的互动方式和创意故事线。与各领域专家合作，如艺术和心理学，为沉浸式体验融入多元元素，创造更丰富的体验。我们持续突破现代科技应用的边界，如物联网、新媒体融合技术和增强现实等，以带给用户更加沉浸、更加真实的体验。

      好的产品在暴风岛看来，不仅有着成功的品牌影响力和商业成就，更关键的是用户体验。超越用户预期的体验，积极的互动性、情感共鸣以及身临其境感是衡量产品成功的重要标准。同时，创新性是不可或缺的。每个新项目都必须蕴含创新的设计和内容，涵盖故事情节、游戏机制和技术应用等方面。技术应用在沉浸式产品中扮演着关键角色，我们持续融合新技术，不断创新在视听、互动等方面。

       社交互动是另一设计核心，沉浸式产品成为社交的平台，玩家可以与朋友、家人或其他玩家一同参与。成功的产品能够提供多元的社交互动方式，提升游戏的社交价值。持续性和可玩性也同等重要，产品需引发玩家的持续兴趣和多次体验的愿望。积极的用户口碑和社会反响则进一步凸显了产品的优越性，使得积极体验的玩家愿意在社交媒体上分享，传递正面信息。

Q4：暴风岛是国内最早一批做沉浸式密室逃脱的品牌，什么样的契机让您开始关注这个行业？您觉得整个沉浸实景娱乐未来的趋势如何？

A：我是一个充满好奇心的人，在2016年初次接触密室时，我仿佛进入了一个充满奇幻的世界。当时的密室游戏还很简单，一个电磁锁，一个推杆电机，就能带来无限快乐。尽管没有剧情、声光效果，甚至没有NPC，但那些狭小的写字楼里排队的瞬间，已经让我充满期待。

      对我来说，玩密室是一种感性的选择。然而，选择投身剧本娱乐行业并非一时冲动。现代年轻人的生活节奏飞快，周末时间有限，他们需要在社交与娱乐之间取得平衡。而剧本娱乐恰好满足这种需求，它不仅融合了娱乐与聚会的特性，还有着极高的社交话题度，填补了市场的空白。

      我们自2016年起便超越了传统的密室形式，相信通过技术升级和先进设计理念的结合，可以创造出全新的产品形态，为这一领域注入新的灵魂。

      未来的沉浸实景娱乐将更加多元、个性化、互动化和技术化。随着技术的突破和创新的推动，这一领域将为玩家带来更为丰富和深刻的娱乐体验。各种不同类型的内容将涌入沉浸实景娱乐，涵盖影视、文学、历史、科幻等多个领域。这将为玩家提供更广泛的选择。同时，沉浸实景娱乐将不断与其他领域融合，如电影、音乐、时尚等，为游戏注入多元元素，吸引更广泛的玩家。最终，实现沉浸无处不在的娱乐场景。这个未来充满着无限可能性，我对此充满了期待和热情。

Q5：从您的过往经历和对这一领域的持续性深耕和研究来看，您觉得提升玩家体验感的因素有哪些？什么样的产品更具生命力？从业至今遇到的最大的挑战是什么？

A：提升玩家体验感的因素涵盖了多个关键要素，以下列举几点：

      情感共鸣： 一个引人入胜的故事情节和饱满的角色可以触发玩家的情感共鸣，使他们更深入地投入游戏世界，并与其中的事件和角色建立情感联系。

      互动性：提供多样化的互动体验，使玩家能够积极参与游戏，并通过自己的选择和行动影响游戏的进程和结局，从而增强他们的参与感和投入感。

      沉浸式环境与感官体验：逼真的视觉效果、高质量的音效以及其他感官元素能够创造出真实的游戏环境，让玩家感觉自己置身其中，从而增强沉浸感和身临其境的体验。

      挑战和成就感：设计各种类型的任务和挑战，使玩家需要运用自己的智力和技能来解决问题，从而获得成就感和满足感，激发他们的动力和兴趣。

      个性化体验：提供个性化的选择和决策，让玩家能够在游戏中塑造自己独特的角色和故事发展，增强他们的投入感和参与感。

      社交互动：鼓励玩家与其他玩家或虚拟角色进行互动，合作解决问题或参与竞争，从而增强社交体验和联结感。

      深度和持续性：提供丰富而深入的游戏内容，使玩家能够持续地在游戏世界中探索、成长和发现新的挑战，增加游戏的持久吸引力。

      最大的挑战无疑是疫情带来的。疫情对整个娱乐产业造成了巨大的冲击，其中包括沉浸式娱乐。疫情导致了临时性的关闭和限制，许多沉浸式娱乐场所不得不停业，这对于需要人员密集互动的沉浸式体验来说尤为严重。重新开放后，由于社交距离和人流控制等因素，游客数量大幅减少，场馆的运营受到了限制，影响了盈利能力。此外，很多沉浸式娱乐场所可能位于旅游热点地区，旅游业的停滞也影响了游客的到来。

      然而，每个挑战都蕴含着机会。疫情迫使行业进行创新和调整，加速了线上虚拟体验和数字内容的发展。这种情况也促使企业关注员工培训和多元化人才来源，以应对未来可能的不确定性。总体来说，疫情是一个让行业深思熟虑并寻找新方法的契机，也迫使行业更加灵活和适应不断变化的环境。

Q6：暴风岛目前在全国14个城市成功落地21个沉浸式内容空间，可以谈谈暴风岛的商业版图吗？是否也方便透露一下您目前正在做的项目有哪些？未来有什么愿景？

A：暴风岛秉持着对品质和内容不断创新的承诺，始终将“做最佳沉浸式内容产品”作为核心目标。公司的初心始终未曾忘却，这份初衷推动着我们在沉浸式娱乐领域持续保持热情。通过在多个城市建立深度沉浸式内容空间，不断探索并引入新的玩法和前沿技术。

      坚持多元化的产品线是暴风岛的标志之一，这些内容空间涵盖了各种主题和风格，以满足广泛的消费者需求。从富有冒险体验的探险，到充满欢乐与幽默，从科幻的未来世界到历史的穿越，多元的产品线吸引了更广泛的受众。

      除了深度沉浸式的密室体验，我们持续积极涉足大型开放式沉浸式游戏、快闪活动和文化旅游等领域。我们已与阿里巴巴、腾讯等知名互联网公司建立了合作关系，同时致力于将一流的IP资源应用到线下项目中。同时，我们受邀与影视、综艺节目合作。 在2023年，暴风岛即将推出两个重要项目。其一，与知名文旅项目合作的跨界产品将突破现有的客流承载力，融入新的艺术表演手法。其二，与腾讯合作的“王者荣耀”项目将在七年沉浸式游戏经验的基础上，打造出一个真实的长安城，为“王者荣耀”IP的线下拓展贡献力量。

       暴风岛将继续扩大沉浸式产品的影响力，将这种独特的体验引入更广泛的人群，与不同领域进行融合，让更多人亲身体验沉浸式娱乐的魅力。我们的创新、承诺和热情将持续为沉浸式娱乐领域带来新的发展和突破。

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本届展览交易会，将聚焦文物保护、非遗研究等文化机构的数字化转型需求；聚焦博物馆等公共文化服务的数字化建设需求；聚焦文化旅游、文博非遗、文化装备、数智文旅等重点领域的数字文化产业链“强链补链”需求；聚焦数字演艺、虚拟旅游、沉浸式体验等文化消费新场景的发展需求。强势关注文化科技融合助力中国优秀传统文化走出去、AIGC赋能文化产业、数智文旅促进文旅新消费、沉浸式体验赋能文商旅融合等热点话题。

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