第五届中国沉浸产业发展论坛将于9月22日举办，聚集国内外20+行业头部大咖，共同探讨沉浸产业当下及未来发展趋势。为此，组委会特推出行业大咖专访系列，以“深度对话”的形式透析产业相关的话题。

本期嘉宾：陈艾薇

WildBrain CPLG 实景娱乐 副总裁 & TEA全球主题娱乐行业协会国际董事和执委会秘书长

• WildBrain CPLG是一家全球领先的娱乐、体育和品牌授权机构（在20多个国家设有办事处），通过原创内容、消费品和市场分析建立与业主方的授权合作，推动包含IP的体验内容落地。陈艾薇女士发挥自身创意与商业融合的专长及全球IP之力，激发IP粉丝们对家庭娱乐中心、主题乐园景点、酒店、和主题餐饮、零售的追捧。
• 作为亚洲实景娱乐产业与国际融合的推动者，陈艾薇女士曾在顶级行业峰会上从亚洲视角主持与知名创作者（如喵狼、前迪士尼梦想工程师、现任维珍银河的体验设计主创Joe Rohde）的对话，在2023年全球主题娱乐行业协会年度国际INSPIRE峰会上（在加州迪士尼举办）与国际游乐园及景点协会（IAAPA）、美高梅国际酒店集团、环球创意（Universal Creative）和欧洲主题公园（Europa Park）的领导人一起担任演讲嘉宾。陈艾薇女士还将是Blooloop2023年创新奖评审团的成员、前派拉蒙（ViacomCBS）消费品和体验副总裁（负责派拉蒙影业、尼克国际儿童频道、MTV和CBS在亚太区的实景娱乐IP授权及国际品牌本土化创意）

以下是本期采访内容

Q1：作为一家全球领先的娱乐、体育和品牌授权机构，沃贝CPLG（WildBrain CPLG）在全球授权行业拥有近50年的经验，先简单介绍一下贵司的IP矩阵以及在国内的主要授权业务状况？

A：沃贝CPLG（WildBrain CPLG）1974年在欧洲创立，是世界上历史最悠久的品牌授权代理机构之一。如今，我们是位居全球前十的IP授权代理机构。我们代理的IP涵盖了多个领域，包括娱乐、体育和生活方式等。从《天线宝宝》（Teletubbies）、《花园宝宝》（In the Night Garden）到《世嘉索尼克》（Sega Sonic）再到备受瞩目的德国玩具品牌“摩比世界”（Playmobil）和瑞士赛车集团索伯F1（代表选手包括首位F1中国车手周冠宇），甚至还有享誉全球的绝对伏特加（Absolut Vodka）等，这个IP矩阵充满了多样性和活力。

       如今，沃贝CPLG的目标不仅仅是将这些IP推向市场，更是与实景娱乐项目开发商紧密合作，打造真实的体验目的地。这不仅让品牌的拥趸和粉丝有机会近距离感受IP的魅力，也为追求刺激体验的潮流人士和渴望美好时光的家庭创造了难忘的体验。无论是文化的碰撞还是情感的共鸣，沃贝CPLG都在用创意和创新为人们构建着一场场独特的IP体验之旅。

Q2：您在TEA全球主题娱乐协会也担任着核心职务，可以介绍一下该协会的主要职能吗？能否分享一些成功案例？

A：全球主题娱乐协会（TEA）成立于1991年，作为一家非营利性组织，TEA聚集了来自实景娱乐行业的顶尖专业人士和公司，从主题公园、博物馆、赌场到游客中心、历史景点，再到零售、酒店、度假村和游轮，各领域的佼佼者汇聚于此。这里才俊荟萃，创造沉浸式体验和目的地的奇才们相互启迪，互通有无，欢庆创新，燃爆灵感的火花，并培育多元化的国际会员。

        而在2023年协会颁发的西娅大奖（THEA Awards）中，我们发现了一颗璀璨的新星——里斯本地震体验（Lisbon Earthquake Experience）。这一项目荣获杰出成就奖，为游客呈现了一个90分钟的漫步体验，融合了知识传授与娱乐体验。这里利用先进的投影技术、多媒体屏幕、互动展品，伴随着烟雾、气味的特效，搭配沉浸式的灯光效果和高度主题化的场景，以及震撼人心的地震模拟效果和动人的配乐，将游客带回265年前，亲身经历那场历史性的地震。这个获奖项目为我们呈现了一个生动的案例，清晰展示了沉浸式技术如何吸引游客、为学习体验注入活力，让文化遗产在现实中焕发生机。

        此外，还有一个颇具开创性的体验，它叫做“Eatrenalin”，这是德国欧洲主题公园推出的一项前沿的沉浸式概念餐厅。这个项目的惊艳之处在于将游乐园的黑暗骑乘设施与美食体验融为一体，而一位人工智能女主人则把食客引领至大洋深处、亚洲稻田以及无垠太空等不同的空间，为他们营造出独特的主题环境。这种前所未有的创意方式，不仅让游客的味蕾得到满足，更为食客带来了一场跨足时空的奇妙之旅。

Q3：西娅奖被誉为“全球主题娱乐行业的奥斯卡奖”，近些年开始出现方特、长隆、上海天文馆等国内项目的获奖身影，这标志着中国企业在主题娱乐产业方面品质与实力正逐渐被国际认可。您觉得近年来我国主题娱乐行业的亮点有哪些？我国目前还存在哪些问题？需要从哪些方面破局？

A：在加州迪士尼度假区举行的2023西娅大奖颁奖典礼（2023 THEA Gala Awards）上，我身为新北京人，格外激动地将最佳主题乐园大奖授予北京环球度假区。这个成绩不仅是北京环球度假区的，更是中国主题娱乐产业的成果。它承载了中国实景娱乐行业学习全球经验、深度本土合作的智慧，将多元国家、跨领域的项目团队融为一体，成就了一项世界级的娱乐项目。而在国内，并非孤例，国内的主题乐园和景点正迅速提升产品国际质量，体现在建筑和场景的高水准、丰富多彩的视觉感受，特别是在灯光、多媒体以及无人机表演等各个层面。然而，这个行业也不断面临挑战，例如如何增强游客的故事体验，如何在目的地和游客之间构建情感纽带等。

        我认为，体验中的叙事至关重要。它不仅可以为景点创造独特体验，还能展现本地文化，将游客的情感与之联系在一起。基于这一基础，运用国际知名IP来提升国内主题乐园的知名度，以全新创新的方式与当地消费者建立紧密关系的实践也愈加普及。游客们可以在沉浸式环境中参与各种体验，产生主题衍生产品消费，以及享受主题美食和饮料，这些都是再次消费的机会。下一步，国内主题乐园的突破口将会是将更多国际IP和本土IP打造成有创意、高品质的主题娱乐内容。然而，这并不只限于富有媒体效果或视觉美感，更应该是能够传递价值观、知识甚至历史文化遗产的故事和体验。

        然而，要实现这一切，让中国创意产业走向“内容为王”的全球时代，投资方必须认识到内容创作者的重要性，知识产权的价值。授权管理将成为建立可持续、多元变现、经得起时间考验、可以规模扩展的品牌关键，和将IP转化为实际的娱乐体验也将成为商业成功的重要支点。

Q4：沉浸产业早已不是新鲜名词了，万物皆可沉浸，做沉浸式文旅的企业也有很多，你认为在打造沉浸式体验项目时，提升游客体验感的因素有哪些？您觉得怎么做才能更贴近市场需求？

A：在当今激烈的竞争环境中，沉浸式体验项目必须超越单纯的“视觉震撼”，从而吸引游客的目光。如何引发游客五感的参与，营造互动性和难以忘怀的体验，成为了关键所在。我们需要建立起能够长久影响游客、培养忠诚度的体验，而不只是一时的短暂刺激。

        然而，除了身临其境的感受，我们还应该思考如何创造出具有协作性和参与性的沉浸式体验，使游客有机会以创意的方式相互互动，与内容发生互动。是否可以将沉浸式体验构思为有目的、融合技术和教育元素的学习体验？或者通过历史再现来丰富博物馆体验，以满足市场对多样化寓教于乐的需求？此外，哪些不仅仅局限于娱乐性质的沉浸式体验实际上也能够重构教育，通过增强现实（AR）或混合现实（MR）技术，将游客从现实世界中解离出来，并在与真实环境互动的同时对现实世界施加影响。

       除了这些，我们还可以看到许多生活方式、体育、甚至食品等消费品牌开始为了营销目的而创建自己的沉浸式体验。这些体验通过空间布局和媒体叙事相结合，创造了更广泛的品牌吸引力。以TEA会员公司BRC 设计制作的喜力（Heineken）体验馆为例，它坐落在历史悠久的酿酒厂内，每年吸引着超过百万游客，已成为阿姆斯特丹必去的文化体验之一。通过巧妙运用先进技术，将沉浸式声场、大型多媒体设施和运动体感装置相融合，为游客呈现了一个多感官的体验空间。

Q5：您作为亚洲实景娱乐产业与国际融合的推动者，参与打造授权了多部国内外知名IP，可以谈谈您在选择项目的时候，最重要的几个考量因素是什么？你觉得国外的项目该如何进行在地设计，与我国的文化符号相结合？

A：从投资方、运营商和IP持有方的不同角度，建立信任、实现共同目标以及合作流程的确是至关重要的。不同的IP持有方在商业条款、设计建造流程以及IP合作规则等方面可能存在巨大差异。从中国到全球范围来看，拥有IP授权的体验市场正迎来一个令人振奋的发展时刻。根据国际授权组织（Licensing International）2022年的基准研究报告的分析，虽然在全球3400亿美元的授权市场中，实景娱乐项目的份额相对较小，但是2022年的体验类授权比例却增长了67%，这凸显出这个领域正在迅速增长。

       知名IP的品牌价值通常经历了多年，甚至数十年的积累，这种时间上的积淀有助于IP与消费者建立深刻的情感联系，并形成国际市场上的广泛认知。每一次IP在大屏幕、小屏幕、游戏、衍生品和出版物中的亮相，都会进一步强化其影响力，为消费者的生活注入更多色彩，同时也夯实他们对生活质量的认知。IP不仅为创造丰富多样的主题环境提供视觉概念支持，还能贡献出消费者已经形成的情感价值。在实景娱乐项目中，开发商和运营商可以借助这种品牌影响力，与游客建立可预期且深刻的情感联系，从而创造全新的体验。最终，实景娱乐项目将进一步增强消费者对IP的体验感受，并促进购买行为。

        然而，随着消费者变得越来越成熟，国际IP也将面临一系列挑战。为了培养品牌忠诚度，IP既需要在设计风格中融合中国元素，以创造富有表现力的设计，又要在社交APP和电商网站上充分利用平台规则，维护复杂多变的品牌客户关系。将国际IP引入中国旅游景点时，还需要深入考虑IP的核心属性，确保其在目标市场产生共鸣并具有真实感。例如，《天线宝宝》已成为中国Z世代和千禧一代父母的心头之爱，在社交媒体上也非常受欢迎。

Q6：是否方便透露您目前正在做或者下一步要做的项目有哪些？未来在中国会有哪些重点的授权计划和方向？

A：我们的目标是在各类实景娱乐项目中建立有针对性的授权合作伙伴关系。我们的方法是深入了解中国开发商和运营商的需求以及项目流程，根据这些需求将我们IP矩阵中的资源引入，从而帮助他们的项目在市场上脱颖而出。这些项目范围涵盖主题乐园、景点、水上乐园、景点度假村、家庭娱乐中心售票处，甚至包括现场表演、营地、主题咖啡馆等等。我们的工作并非仅仅是授权，更是与我们的长期合作伙伴共同打造成功IP体验，以实现IP和开发商的双赢局面。

        我们即将宣布一系列在中国开发的令人兴奋的项目，这些项目将把我们的娱乐IP转化为专门为中国儿童、家庭和青少年设计的主题项目。我们与授权合作伙伴分享共同的成果，共同致力于创造独特的体验。这不仅是简单的合作，更是一种合力共进的伙伴关系。通过我们的努力，我们将为中国的观众带来更多精彩的娱乐选择，同时也为我们的IP创造了全新的传播途径。

关于大会

本届展览交易会，将聚焦文物保护、非遗研究等文化机构的数字化转型需求；聚焦博物馆等公共文化服务的数字化建设需求；聚焦文化旅游、文博非遗、文化装备、数智文旅等重点领域的数字文化产业链“强链补链”需求；聚焦数字演艺、虚拟旅游、沉浸式体验等文化消费新场景的发展需求。强势关注文化科技融合助力中国优秀传统文化走出去、AIGC赋能文化产业、数智文旅促进文旅新消费、沉浸式体验赋能文商旅融合等热点话题。

已连续成功举办五届。累计服务各类市场主体近4000家，先后集聚41个国家文化和科技融合示范基地参展，185家投融资机构、255个商协会、247家文博场馆、300余家文旅集团景区等现场参观，达成交易超800亿元，线下行业观众累计超5.3万人次，全网阅读量累计9.7亿次。

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